各界新聞網(wǎng)訊(實(shí)習(xí)記者 劉楠)近日，以“中國紅•紅西鳳 鳳鳴九州 紅動(dòng)中國”為主題的鳳香盛宴相繼在榆林、濟(jì)南、濰坊、淄博、濟(jì)源等地成功舉辦，紅西鳳以全新聚焦點(diǎn)亮相全國各地，這一系列動(dòng)作背后，是一項(xiàng)重磅工程拉開帷幕。

　　據(jù)悉，為進(jìn)一步加快紅西鳳全國化戰(zhàn)略布局，營造濃厚的紅西鳳銷售氛圍，并提升西鳳品牌形象，西鳳將在全國紅西鳳重點(diǎn)市場開展“紅動(dòng)中國”系列活動(dòng)。

　　因此“鳳鳴瀟湘”、“鳳鳴齊魯”……一系列鳳香盛宴將在全國范圍內(nèi)持續(xù)展開，這無疑是紅西鳳全國化戰(zhàn)略布局的又一核心組成部分，意味著西鳳集團(tuán)為紅西鳳謀劃的品牌進(jìn)擊之路邁入新階段。

　　紅西鳳勢滿全國

　　超級(jí)平臺(tái)傳遞品牌好聲音

　　陜西、河南、內(nèi)蒙古、甘肅、山東、湖北、上海、湖南、廣東、福建、海南……在接下來的時(shí)間里，近百場“紅動(dòng)中國”系列活動(dòng)將持續(xù)落地全國數(shù)十個(gè)省市區(qū)，預(yù)計(jì)上萬消費(fèi)者將在這一輪的“鳳鳴之勢”中深刻感受紅西鳳的真正魅力。

　　目前，隨著紅西鳳第一階段的市場布局目標(biāo)基本達(dá)成，更為關(guān)鍵的品牌培育與高端價(jià)值傳遞成為重中之重。于是“紅動(dòng)中國”系列活動(dòng)的開展，就是為紅西鳳搭建了一個(gè)與品牌調(diào)性與品牌戰(zhàn)略地位相匹配的超級(jí)平臺(tái)，以此與核心受眾面對(duì)面交流。

　　活動(dòng)中將涉及中國白酒文化培訓(xùn)、西鳳發(fā)展歷史培訓(xùn)、紅西鳳品質(zhì)講解、紅西鳳運(yùn)營規(guī)劃等環(huán)節(jié)，營造濃厚的紅西鳳銷售氛圍，提升西鳳品牌形象。

　　從目前陸續(xù)亮相的活動(dòng)現(xiàn)場來看，高端化的場景與主題鮮明的現(xiàn)場布置，讓消費(fèi)者能夠真切感受到紅西鳳的品牌魅力，同時(shí)在為這款高端鳳香酒專屬打造的環(huán)境氛圍下，紅西鳳的品牌好故事得以深度傳遞。

　　首先，“紅動(dòng)中國”系列活動(dòng)要向更多的消費(fèi)者傳遞紅西鳳的戰(zhàn)略價(jià)值與地位，進(jìn)而強(qiáng)化市場對(duì)這款極具投資價(jià)值與品鑒價(jià)值產(chǎn)品的認(rèn)知，并且這也是初步全國化布局后，消費(fèi)者培育工作的核心內(nèi)容。

　　其次，西鳳要借“紅動(dòng)中國”系列活動(dòng)清晰傳遞紅西鳳的品質(zhì)好故事，進(jìn)而全面推動(dòng)鳳香型白酒的受眾擴(kuò)容與香型口碑。

　　例如在講述品質(zhì)時(shí)要讓消費(fèi)知道，紅西鳳由8位國家級(jí)釀酒大師通過363次配方研制，按照陳年鳳香老酒以1：3：6的黃金比例調(diào)制而成，即：60%的20年老酒，30%的30年老酒，10%的50年老酒。更為關(guān)鍵的是，紅西鳳僅占西鳳酒年產(chǎn)量的0.83%，是目前同價(jià)位段最為稀缺的高端白酒……

　　因此即將席卷全國的“紅動(dòng)中國”系列活動(dòng)，標(biāo)志著紅西鳳全國市場運(yùn)作迎來品牌培育的新階段，隨著西鳳戰(zhàn)略布局和市場基礎(chǔ)建設(shè)工作的穩(wěn)步推進(jìn)，紅西鳳助力百億西鳳的戰(zhàn)略價(jià)值也將進(jìn)一步釋放。

　　深化鳳香培育刻不容緩

　　“紅動(dòng)中國”再掀品牌新高潮

　　近年來，伴隨著行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展訴求和消費(fèi)升級(jí)的不斷推動(dòng)，白酒向品質(zhì)回歸、向名酒回歸的趨勢已成為行業(yè)共識(shí)。正是在這樣的背景下，紅西鳳的涅槃回歸才更具有現(xiàn)實(shí)意義。

　　去年亮相的紅西鳳，集鳳香型白酒的優(yōu)秀基因、優(yōu)良品質(zhì)和眾多資源于一身，承擔(dān)起西鳳酒品牌戰(zhàn)略復(fù)興和回歸高端序列的重任，賦有重塑西鳳品牌高端形象的歷史使命。

　　被西鳳集團(tuán)董事長張正視為“展開百億西鳳復(fù)興圖的中心卷軸”的紅西鳳自去年上市以來，就從陜西到全國刮起一陣紅色旋風(fēng)，上市一年多里，紅西鳳憑借多項(xiàng)具有品牌活力的市場動(dòng)作和戰(zhàn)略部署，讓紅色風(fēng)暴持續(xù)蔓延。

　　今年一月，紅西鳳開始以延安為起點(diǎn)，在省內(nèi)市場再掀紅色風(fēng)暴，在疫情趨于穩(wěn)定市場逐步恢復(fù)正常的情況下，紅西鳳一路高歌猛進(jìn)，連續(xù)用一系列品牌戰(zhàn)略鞏固省內(nèi)多個(gè)重要市場。

　　如今正快速落地全國核心市場的“紅動(dòng)中國”系列活動(dòng)，將進(jìn)一步加快西鳳高端化、全國化發(fā)展進(jìn)程，配合紅西鳳上市周年慶典、紅西鳳尊享品鑒活動(dòng)，形成全國紅西鳳熱銷氛圍，為沖刺全年目標(biāo)任務(wù)奠定基礎(chǔ)。

　　回溯紅西鳳一年多的發(fā)展之路，不僅在招商布局上“南征北戰(zhàn)”，還通過創(chuàng)新市場運(yùn)營模式與強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)建設(shè)，初步實(shí)現(xiàn)全國范圍內(nèi)重點(diǎn)市場全覆蓋。當(dāng)前的“紅動(dòng)中國”系列活動(dòng)，則是在市場布局達(dá)成后，向更深層次的消費(fèi)者培育發(fā)起新攻勢，奠定穩(wěn)固的品牌根基與市場影響力。

　　特別在如今香型競爭日益激烈的行業(yè)環(huán)境中，鳳香型白酒要在復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境中殺出一條新通路，必然需要香型內(nèi)部的頭部引領(lǐng)與全面驅(qū)動(dòng)，而紅西鳳作為當(dāng)仁不讓的頭部力量，急需一個(gè)面向全國消費(fèi)者的認(rèn)知舞臺(tái)，因此“紅動(dòng)中國”系列活動(dòng)的出現(xiàn)可謂必然之舉。

　　統(tǒng)觀白酒行業(yè)發(fā)展可以看到，消費(fèi)者的深度培育與品質(zhì)認(rèn)知工程的推進(jìn)，是具備品牌與品質(zhì)基礎(chǔ)的白酒產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)跨越的關(guān)鍵，而西鳳作為中國四大名酒的代表以及鳳香白酒的代言，如今手握紅西鳳這張有故事、有品牌、有品質(zhì)的王牌，自然要在這一領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

　　因此，在鳳香培育刻不容緩的當(dāng)前，“紅動(dòng)中國”系列活動(dòng)的全國落地，自然具有極強(qiáng)的戰(zhàn)略價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。