在四川省涼山彝族自治州會理市，每年8月至10月是石榴上市的季節(jié)。此時，一些“石榴滯銷”、“幾毛錢一斤沒人要”的賣慘視頻開始出現(xiàn)在一些主播、網(wǎng)紅的視頻中。

　　在當?shù)囟嗖块T的調查中，這些賣慘短視頻中的畫面、聲音系拼湊制作，與事實不符，涉嫌發(fā)布虛假信息。目前，因“賣慘帶貨”，已有5個賬號永久封號，18個作違規(guī)處理。

　　△賣慘視頻截圖

　　老人哭訴石榴爛了?假的!

　　在一段短視頻中，一名80多歲的老大爺頭發(fā)花白，挑著兩桶水步履蹣跚。畫面配文寫道：“很多石榴都爛了，不如爛在地里當肥料了。”

　　畫面中，地上有一些裂開的石榴，同時配上了一段悲傷帶著哭腔的聲音。

　　記者了解到，視頻中的老人叫王富貴，是會理市彰冠鎮(zhèn)的村民。他表示，他家根本沒有種石榴，他在幫別人看守果園。“那天，我在挑水澆園子的時候，有個年輕人拿著手機拍我，可能是那個時候拍的，我也不知道他拍來做什么，視頻中的聲音也不是我說的，我也沒有哭。”

　　△賣慘視頻截圖

　　5個嚴重違規(guī)賬號被永久封禁

　　18個違規(guī)賬號被扣除信用分

　　當?shù)氐木W(wǎng)友及果農(nóng)看到視頻后，向相關部門進行了舉報，多部門組成聯(lián)合執(zhí)法組進行核查。

　　聯(lián)合執(zhí)法組通過核查發(fā)現(xiàn)，短視頻中的畫面、聲音是拼湊制作的，老人也沒有說過視頻中的話，文字上的表述與事實不符。

　　涼山州會理市商務經(jīng)濟合作和外事局相關負責人表示，會理石榴并不存在滯銷。聯(lián)合執(zhí)法組人員找到了直播達人劉某，對其進行了教育。劉某坦言，賣慘主要是為了引起網(wǎng)友同情而下單，以此獲利。

　　隨后，聯(lián)合執(zhí)法組將涉嫌賣慘帶貨的視頻賬戶和ID發(fā)送給某短視頻平臺，對5個嚴重違規(guī)的賬號進行了永久封禁和永久關閉電商權限的處理，對18個違規(guī)賬號進行了扣除信用分處理。

　　此前有賣慘視頻策劃人被拘留

　　據(jù)了解，這類“悲情營銷”等虛假助農(nóng)的模式早已屢見不鮮。

　　今年3月，“韓文團隊”以扶貧捐助、幫扶困難群眾為名，從事網(wǎng)絡直播帶貨。后經(jīng)查，抖音號“韓文團隊”由趙某某策劃、指導“擺拍”，發(fā)布不實視頻博眼球、吸粉，從事網(wǎng)絡直播帶貨牟利。

　　△“韓文團隊”采用滴眼藥水、掐孩子等手段，人為制造女孩流淚場面

　　6月，涼山州警方曾通報稱，此前通過擺拍、渲染涼山貧困，發(fā)布不實視頻博眼球、吸粉，從事網(wǎng)絡直播帶貨牟利的“韓文團隊”成員被依法行政處罰，策劃人趙某某被依法行政拘留7日

　　經(jīng)涼山州公安局網(wǎng)安部門核實，趙某某、謝某某等人長期以來通過抖音賬號“韓文團隊”打著“扶貧”的旗號，在涼山多地以扶貧捐助、幫扶困難群眾為名，通過故意擺拍貧困、虛構生活場景、發(fā)布不實視頻，大肆渲染、虛構涼山貧困，以達到博取眼球、吸引粉絲關注，從事網(wǎng)絡直播帶貨牟利的目的。

　　在這些人拍攝的視頻中，涼山地區(qū)的小姑娘阿佳從沒見過自己的母親，父親去世，上不起學，身世凄慘。很多人在同情之余慷慨解囊，購買視頻中涼山地區(qū)貧困村民銷售的自產(chǎn)蘋果。

　　然而，事實并非如此。阿佳實際上有爸爸有繼母，已經(jīng)在幼教點上了三年學。阿佳一家也并不住在拍攝時破破爛爛的土坯房里——那個房子早就被廢棄了。而且所謂自產(chǎn)蘋果都是市面上批發(fā)回來的。為了賣慘效果，趙某某交代，他們編好臺詞讓孩子背下來，甚至會給孩子滴眼藥水以賺取同情。

　　針對“賣慘”營銷等虛假助農(nóng)信息

　　涼山州開展專項聯(lián)合整治

　　10月26日，記者從涼山州市場監(jiān)督管理局獲悉，針對近期網(wǎng)絡上頻繁出現(xiàn)的“賣慘”式營銷、“悲情”式帶貨，涼山州五部門聯(lián)合印發(fā)《涼山州網(wǎng)絡市場“賣慘”營銷等虛假助農(nóng)信息專項整治方案》(以下簡稱方案)。該《方案》要求，對名為助農(nóng)銷售，實則利用同情心的“套路”帶貨，在全州范圍內(nèi)開展專項聯(lián)合整治。

　　△2018年有關鹽源蘋果的虛假營銷

　　涼山州市場監(jiān)督管理局把雷波臍橙、金陽青花椒、鹽源蘋果、會理石榴、西昌葡萄等涼山農(nóng)特產(chǎn)品作為品牌保護重點，以微信視頻號、抖音、快手等自媒體平臺營銷渠道為主要監(jiān)管對象，發(fā)揮“協(xié)同管網(wǎng)”的部門聯(lián)動優(yōu)勢，做到早預防、早發(fā)現(xiàn)、早聯(lián)動、早規(guī)范。在整治中，將嚴厲打擊網(wǎng)絡營銷中的‘賣慘’‘悲情’營銷等涉及虛假宣傳、虛假廣告、不正當競爭的違法、違規(guī)及犯罪行為。

　　新華社：“賣慘帶貨”的戲碼該涼涼了

　　今年8月，新華社曾發(fā)表評論稱，“賣慘帶貨”的戲碼在不少網(wǎng)絡平臺反復上演。有媒體發(fā)現(xiàn)，“賣慘帶貨”背后有一條營銷產(chǎn)業(yè)鏈，從演員到劇本，從營銷到推廣，都充滿了“套路”。這種“賣慘帶貨”，打著助農(nóng)的幌子，干的卻是靠消費大眾的同情心謀利的事。

　　近幾年，短視頻給扶農(nóng)助農(nóng)帶來了新的可能。特別是疫情期間，短視頻直播帶貨拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷路。相比之下，演出來的“賣慘帶貨”，有如害群之馬，給發(fā)布平臺甚至整個營商環(huán)境、相關產(chǎn)業(yè)的傷害都不可逆。

　　刻意演出來的“賣慘帶貨”，本質上就是一種欺詐。對于這類行為，相關平臺不應坐視不管，任其逍遙，要給意欲效仿的人傳遞清晰的信號;有關職能部門有必要加強監(jiān)管，對演出來的“賣慘帶貨”亂象及時給予懲處。

　　實踐證明，帶貨營銷遠不止“賣慘”這一條路。“賣慘帶貨”是飲鴆止渴，是“一錘子買賣”，無法長久。只有對消費者負責，誠信經(jīng)營，才會讓消費者在“買他”過后不會“踩他”。