新華社北京12月7日電(記者林德韌)隨著北京冬奧會籌備工作接近完成，隱性營銷引起了企業(yè)界、輿論界、學(xué)術(shù)界越來越多的關(guān)注，北京冬奧組委法律事務(wù)部特聘專家劉巖表示，應(yīng)嚴(yán)厲查處侵權(quán)，堅決制止隱性營銷。

　　劉巖曾持續(xù)30多年從事體育政策、體育法治、奧林匹克法律事務(wù)以及體育法學(xué)社團(tuán)工作，參加了北京申辦2000年奧運(yùn)會、2008年奧運(yùn)會、2022年冬奧會工作，參加了北京奧運(yùn)會及殘奧會的籌備、運(yùn)營等業(yè)務(wù)，是奧林匹克法律事務(wù)專家。他表示：“當(dāng)年北京奧組委協(xié)助各地各級行政執(zhí)法機(jī)關(guān)依法查處了數(shù)千起奧林匹克標(biāo)志侵權(quán)案件(不包括行政執(zhí)法過程未經(jīng)奧組委協(xié)助的案件)。奧組委堅持原則、絕不妥協(xié)，侵權(quán)案件一律由行政執(zhí)法機(jī)關(guān)依法查處。”

　　劉巖介紹，2018年修訂后的《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》第六條規(guī)定，利用與奧林匹克運(yùn)動有關(guān)的元素開展活動，足以引人誤認(rèn)為與奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人之間有贊助或者其他支持關(guān)系，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《反不正當(dāng)競爭法》處理。

　　奧林匹克運(yùn)動崇尚公平、公正、誠實、信用。競技賽事如此，市場競爭也如此。贊助企業(yè)在資金、物資、人力、資源等多方面為奧運(yùn)會做出了巨大貢獻(xiàn)，非奧運(yùn)贊助企業(yè)如果通過隱性營銷分享奧運(yùn)市場，則違背了商業(yè)道德。

　　劉巖表示，當(dāng)前，全國各地市場監(jiān)管部門與北京冬奧組委密切配合，嚴(yán)厲查處奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件，防范和制止隱性營銷行為，力度空前，給北京冬奧會創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境。

　　“隱性營銷不僅與奧運(yùn)會市場伴生，也存在于其他運(yùn)動會，對賽事組織機(jī)構(gòu)和贊助企業(yè)造成了明顯傷害。同隱性營銷的博弈將是長期的，為了制止隱性營銷，今后還需要持續(xù)努力。”劉巖說。