記者 李彥伶

　　“我們的手工柿餅軟糯香甜，羊奶粉奶香濃郁，易于吸收……”

　　4月23日，在渭南市富平縣曹村鎮(zhèn)南溝村，主播杜雷忙著在直播間介紹當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)等情況，并分享試吃感受。

　　“柿餅適合老人食用嗎”“福建發(fā)貨嗎”……直播間里，網(wǎng)友們踴躍提問，主播認(rèn)真回應(yīng)。

　　一根網(wǎng)線、一部手機(jī)，將田間地頭的“土特產(chǎn)”與消費(fèi)者串聯(lián)。伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)賦能，農(nóng)村電商在拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進(jìn)農(nóng)民增收方面發(fā)揮著重要作用，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　2022年，在外工作多年的杜雷返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，看到家鄉(xiāng)滯銷的農(nóng)產(chǎn)品心急如焚，便注冊(cè)了賬號(hào)，踏上直播帶貨征程。創(chuàng)業(yè)之初，軟件操作、拍攝技巧等難題，是他直播路上的“攔路虎”。

　　一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，陜西直播產(chǎn)業(yè)研究院講師團(tuán)隊(duì)的一場(chǎng)電商培訓(xùn)為杜雷指明了前進(jìn)方向。他自籌資金開設(shè)助農(nóng)媒體工作室，搭建了全鎮(zhèn)第一家村級(jí)直播間，讓農(nóng)產(chǎn)品銷售有了新渠道。

　　據(jù)杜雷介紹，助農(nóng)媒體工作室直播帶貨兩年多時(shí)間，累計(jì)銷售額超100萬元，農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷至北京、廣州等地。

　　村民杜光榮高興地說：“沒想到通過網(wǎng)絡(luò)也能賣東西，家里的土蜂蜜一上午就賣完了，真是太高興了!”

　　“作為一名網(wǎng)絡(luò)主播，需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種植過程、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)及性價(jià)比等了如指掌，還要不斷學(xué)習(xí)，增加知識(shí)儲(chǔ)備，把家鄉(xiāng)的美食、美景推向全國(guó)各地，期待未來帶動(dòng)更多村民增收致富!”杜雷信心滿滿地說。

　　南溝村黨支部書記徐戰(zhàn)峰告訴記者：“通過助農(nóng)媒體工作室，使南溝村及周邊農(nóng)戶的柿餅、花椒等特色農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)市場(chǎng)嶄露頭角，提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品知名度，有力帶動(dòng)了群眾增收致富。”

　　“‘直播助農(nóng)’打通了農(nóng)產(chǎn)品銷售的‘最后一公里’，讓農(nóng)產(chǎn)品走出田間地頭，也豐富了我們的餐桌。”西安市民常菲說。

　　為響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署，2021年，陜西聯(lián)通與西安郵電大學(xué)聯(lián)合成立陜西直播產(chǎn)業(yè)研究院，通過直播助農(nóng)、數(shù)智興農(nóng)，打造新型電商，探索高質(zhì)量發(fā)展新模式。

　　自學(xué)院成立以來，研究院講師團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)足跡已覆蓋全國(guó)135個(gè)縣域，培訓(xùn)4萬余名“三農(nóng)”學(xué)員，幫助學(xué)員打造“10萬+”粉絲賬號(hào)285個(gè)。截至目前，通過直播助農(nóng)累計(jì)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售近1.5億元。

　　陜西直播產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、西安郵電大學(xué)鄉(xiāng)村振興學(xué)院副院長(zhǎng)趙寧告訴記者：“讓土地記得住鄉(xiāng)愁，讓播農(nóng)看得見未來，讓農(nóng)產(chǎn)品從直播間走出去，這就是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)出村進(jìn)城最大的意義。”

　　直播助農(nóng)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?陜西省社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所助理研究員智敏認(rèn)為，要從強(qiáng)化專業(yè)人才培養(yǎng)，不斷創(chuàng)新直播模式和規(guī)范助農(nóng)直播三方面著手。

　　智敏認(rèn)為，應(yīng)以電商從業(yè)者、返鄉(xiāng)青年等為重點(diǎn)，圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)、直播技巧等內(nèi)容開展實(shí)操性培訓(xùn)，孵化農(nóng)民網(wǎng)紅主播，培育本土助農(nóng)直播團(tuán)隊(duì)，帶動(dòng)更多農(nóng)民“觸網(wǎng)生金”。同時(shí)，結(jié)合鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、民俗文化和節(jié)慶活動(dòng)設(shè)計(jì)直播內(nèi)容，將直播間打造成與農(nóng)產(chǎn)品品牌文化底蘊(yùn)相關(guān)的沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式營(yíng)銷場(chǎng)景，結(jié)合農(nóng)事體驗(yàn)、手工藝制作等互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升用戶參與感，增強(qiáng)消費(fèi)者信任。

　　“還應(yīng)明確助農(nóng)直播行業(yè)規(guī)范，依法懲處虛構(gòu)產(chǎn)地、夸大功效等行為，‌杜絕短視頻造假、直播賣慘等‘假助農(nóng)、真擺拍’欺詐行為，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。”智敏建議，推動(dòng)直播助農(nóng)從“流量收割”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)驅(qū)動(dòng)”，提升農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)發(fā)展能力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)信任的多維共贏。