過去的一年里，西安文旅市場熱度穩(wěn)居全國前列，全年接待游客3.06億人次、游客總花費3760億元，同比分別增長10.3%、12.3%……記者從市政府3月4日舉辦的新聞發(fā)布會上了解到，2024年西安錨定打造彰顯中華文明的世界人文之都奮斗目標(biāo)，聚焦文化興市戰(zhàn)略，扎實抓好“八個新突破”重點工作，持續(xù)完善保護(hù)文物、傳承文明、發(fā)展文化機(jī)制，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　文旅成績單亮點紛呈

　　2024年，西安文旅緊扣文化興市戰(zhàn)略，圍繞文物保護(hù)與文化發(fā)展雙軸驅(qū)動，全市文旅市場活力四射。文博熱、演藝熱、漢服熱、非遺熱等成為西安文旅的標(biāo)簽，2024年全市接待游客3.06億人次、游客總花費3760億元，同比分別增長10.3%、12.3%，西安文旅市場熱度穩(wěn)居全國第一方陣。

　　2024年，改革創(chuàng)新成為西安文旅發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。科技與文旅深度融合，先后推出《唐朝詭事錄•西行》等沉浸式數(shù)字體驗場景項目，讓歷史“活”起來，傳統(tǒng)文化“潮”起來，不斷激發(fā)起對西安文化、中華文化自豪感和認(rèn)同感。演藝領(lǐng)域精品不斷，《赳赳大秦》《無字碑》全新亮相，老牌演藝《長恨歌》《復(fù)活的軍團(tuán)》等更是憑借獨特魅力入選世界吉尼斯中國魅力榜，雜技芭蕾劇《天鵝湖》遠(yuǎn)赴阿曼首演，開啟文化出海新航標(biāo)。

　　項目建設(shè)與產(chǎn)業(yè)升級兩翼齊飛。全市簽約文旅類項目85個，總投資345億元，16個市級重點文旅項目完成投資超出年度計劃近五成。長安書院圖書館、市青少年活動中心等為民實事工程實現(xiàn)當(dāng)年決策、當(dāng)年建成、當(dāng)年投運。政策“組合拳”助力產(chǎn)業(yè)進(jìn)階，新增多家國家級、省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地與規(guī)上限上企業(yè)，7家單位入選省文旅產(chǎn)業(yè)鏈“鏈主”，為文化興市筑牢根基。

　　品牌塑造大放異彩。國際舞臺上，中美旅游高層對話、絲路國際電影節(jié)等活動接連舉辦，央視春晚、央視中秋詩會西安專場吸睛無數(shù);國內(nèi)評選中，茯茶鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村旅游線路入選全國精品線路，閻良區(qū)北馮村等入選全國“四季村晚”示范展示點，西安國際傳播影響力升至內(nèi)地城市第5位。

　　文商旅體融合成效顯著

　　2024年，西安文商旅體融合成效顯著。一方面，大力發(fā)展“首店、首秀、首演”經(jīng)濟(jì)，推動非遺與旅游融合，打造文旅消費全鏈條，萬象城、西安薈聚等成為文商旅體融合促消費的“新引擎”;做大研學(xué)旅游，優(yōu)化4大主題研學(xué)線路;做強(qiáng)假日旅游，推出主客共享產(chǎn)品吸引客源;做精夜間旅游，依托4個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)等產(chǎn)品，加速拓展入境游市場。

　　另一方面，積極參與全國文旅消費行動，聯(lián)合市級部門舉辦四季促消費活動，發(fā)放1萬張文化惠民卡，拓展惠民內(nèi)容，讓市民走進(jìn)文化場館;完善長安書院等公共文化場館配套，借助社區(qū)服務(wù)中心、城市書房打造身邊文化消費網(wǎng)點。同時，大力優(yōu)化文旅環(huán)境，提升便利化服務(wù)，加強(qiáng)文旅行業(yè)監(jiān)測平臺與智慧景區(qū)、旅行社建設(shè)，精細(xì)服務(wù)游客出行、入園、入住及消費引導(dǎo)。

　　(文/記者 楊明 　圖/記者 雷偉東)