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  • 避暑降溫 清涼一“夏”西安商業(yè)綜合體趁“熱”而上

    2024-07-15 06:17:48  來源:三秦都市報  


    [摘要]西安商業(yè)綜合體走俏的背后,也預(yù)示著西安商業(yè)正從“一站式”向“全生活”逐步轉(zhuǎn)型...

    李家村萬達(dá)廣場內(nèi)游樂項目。

      盛夏時節(jié)的每個周末,西安吉祥村MOMOPARK一樓中庭的玻璃房里,主播都會在“MOMO”直播間里講解周末happy計劃,消費者關(guān)注后,還有機(jī)會得到精美禮品、“霸王餐”和專屬福利。

      擁有室內(nèi)場所、功能全面的商業(yè)綜合體趁著高溫推出應(yīng)時消費場景,吸引客流,“燃”旺消費,成為人們休閑避暑、購物娛樂、花式遛娃的舒適場所首選。

      7月15日入伏,這也意味著“三伏天”正式開啟,西安商業(yè)綜合體也將持續(xù)趁“熱”而上。誠如陜西社科院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員顧菁所言,西安商業(yè)綜合體走俏的背后,預(yù)示著西安商業(yè)正從“一站式”向“全生活”逐步轉(zhuǎn)型。

      夏日高溫 商業(yè)綜合體受青睞

      夏日炎炎,何處覓清涼?連日來,記者走訪發(fā)現(xiàn),高溫天“藏”進(jìn)城市商業(yè)綜合體,成了不少人的選擇。

      7月14日中午時分,記者走進(jìn)西安市南稍門的中貿(mào)廣場,冷氣十足,與室外的悶熱形成鮮明對比。

      “入夏以來,我經(jīng)常帶孩子來這里。”在中貿(mào)廣場兒童游樂區(qū),全職媽媽于潔說,她孩子已經(jīng)上幼兒園了,在家待不住,所以就帶他來商場玩了。炎炎夏日,相較于室外,還是大型商業(yè)綜合體里涼快。“我辦了很多家游樂園的卡。貴的三四千元,便宜的也要幾百元。”

      星際傳奇西安MOMOPARK店工作人員表示,他們這里的顧客以小孩居多,今年夏天的客流量比往年大,每周平均有3000人次,其中雙休日人流量最大,周六一天就有500人次左右。

      高溫天里,城市商業(yè)綜合體里的餐飲,也備受市民歡迎。在小寨賽格商城,市民郭曉表示,與其下班回家做飯,不如到商場就餐,方便又實惠,最主要的是環(huán)境好也涼快,吃完后還可以逛上一兩個小時,等到晚上八九點暑氣漸消的時候再回家。

      相比購物的商店,電影院也更加熱鬧。在西安市大寨路晶鑫商業(yè)廣場萬達(dá)影城,晚上7點后人多起來了。剛過8點,包括《神偷奶爸4》《默殺》《頭腦特工隊2》在內(nèi)的熱門影片已經(jīng)買不到中間位置,影院外候場的椅子也坐滿了人。

      搶“夏”優(yōu)惠 商家趁“熱”而上

      正值暑期,西安城市商業(yè)綜合體趁“熱”而上,針對廣大居民的消夏購物需求,開展了一系列多種形式的“夏日消費季”促銷活動。

      連日來,記者走訪西安市多家城市商業(yè)綜合體發(fā)現(xiàn),茶飲店、咖啡館、酸奶店都是顧客盈門,休憩區(qū)鮮有空閑的桌椅,店員們也是忙碌不停,平臺系統(tǒng)還接連提示“您有新的訂單”。

      7月14日,西安薈聚人流如織,茉莉奶白飲品店排起了長隊。西安市民張欣苦笑說:“今天一天都在排隊中度過,孩子坐旋轉(zhuǎn)木馬排隊,卡通樂園要排隊,吃飯也要排隊。”

      西安大悅城各大品牌店都推出優(yōu)惠活動吸引消費者。在一樓ZARA服裝店,大大的“SALE”提示牌掛在櫥窗。“很早就看上這套衣服了,之前499元有點貴,現(xiàn)在打折剛好入手。”正在大悅城購物的劉莎表示,趁著現(xiàn)在商場都在推出優(yōu)惠活動,她也薅個羊毛。

      位于西安北郊的熙地港推出了7月系列活動,美食“鉅惠浪潮”,生活類部分5折優(yōu)惠。西安大興星悅薈針對夏季推出了“滿贈活動”,消費可以獲贈送“龍珠”,“龍珠”代替消費券使用。西安銀泰開元商城鐘樓店,“清涼經(jīng)濟(jì)”也為消費市場增添了新的動能,制冷降溫類“清涼家電”、防曬衣、防曬口罩、冰袖、遮陽傘等商品持續(xù)熱銷。

      “我們把季節(jié)消費、情緒消費與服務(wù)創(chuàng)新深度結(jié)合起來,提升全方位的供給水平。”西安銀泰開元商城鐘樓店營銷部負(fù)責(zé)人鄧思遠(yuǎn)表示,他們準(zhǔn)備了一系列活動,結(jié)合外景平臺的開放吸引了很多顧客。近年來,很多新消費場景在崛起,消費者不光追求消費場景的豐富,還要求更新奇、更沉浸的消費體驗,這也是消費升級的具體體現(xiàn)。

      消費從“一站式”轉(zhuǎn)向“全生活”

      人們在尋找清涼的同時,夏日消費在西安得到蓬勃發(fā)展——從帶著孩子來商場游玩和消費,到空調(diào)、冰箱等制冷家電銷售升溫,再到夜游、夜購、夜賞等消夏活動花樣翻新,得益于近年來西安商貿(mào)業(yè)的不斷成熟和完善,城市商業(yè)綜合體在西安“遍地開花”。同時,消費者對夏日清涼消暑的需求增加,為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來商機(jī)和發(fā)展空間,有助于激發(fā)旅游、餐飲、娛樂等傳統(tǒng)行業(yè)的活力。

      “越來越多的城市商業(yè)綜合體成為年輕人的打卡地,其重要原因是滿足了年輕人的新消費需求。”顧菁表示,今年以來,她注意到城市商業(yè)綜合體更加看重消費體驗和場景營造,“夠潮、夠有趣、夠好看”才能吸引更多顧客的眼球,從而為商品買單。顧菁表示,西安商業(yè)綜合體走俏的背后,也預(yù)示著西安商業(yè)正從“一站式”向“全生活”逐步轉(zhuǎn)型。

      “城市商業(yè)綜合體一頭連著百姓日常生活,一頭連著消費新業(yè)態(tài)、新熱點。”致力于城市商業(yè)綜合體研究與運營的郭保林表示,今年暑期,西安城市商業(yè)綜合體積極施策、多元發(fā)力,讓商業(yè)熱起來、消費旺起來,加速釋放內(nèi)需潛力,激發(fā)了夏日消費新活力。

      (文/圖 記者 趙明 朱娜娜)

    編輯: 陳戍

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