李家村萬達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)游樂項(xiàng)目。

　　盛夏時(shí)節(jié)的每個(gè)周末，西安吉祥村MOMOPARK一樓中庭的玻璃房里，主播都會(huì)在“MOMO”直播間里講解周末happy計(jì)劃，消費(fèi)者關(guān)注后，還有機(jī)會(huì)得到精美禮品、“霸王餐”和專屬福利。

　　擁有室內(nèi)場(chǎng)所、功能全面的商業(yè)綜合體趁著高溫推出應(yīng)時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，吸引客流，“燃”旺消費(fèi)，成為人們休閑避暑、購物娛樂、花式遛娃的舒適場(chǎng)所首選。

　　7月15日入伏，這也意味著“三伏天”正式開啟，西安商業(yè)綜合體也將持續(xù)趁“熱”而上。誠如陜西社科院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員顧菁所言，西安商業(yè)綜合體走俏的背后，預(yù)示著西安商業(yè)正從“一站式”向“全生活”逐步轉(zhuǎn)型。

　　夏日高溫 商業(yè)綜合體受青睞

　　夏日炎炎，何處覓清涼?連日來，記者走訪發(fā)現(xiàn)，高溫天“藏”進(jìn)城市商業(yè)綜合體，成了不少人的選擇。

　　7月14日中午時(shí)分，記者走進(jìn)西安市南稍門的中貿(mào)廣場(chǎng)，冷氣十足，與室外的悶熱形成鮮明對(duì)比。

　　“入夏以來，我經(jīng)常帶孩子來這里。”在中貿(mào)廣場(chǎng)兒童游樂區(qū)，全職媽媽于潔說，她孩子已經(jīng)上幼兒園了，在家待不住，所以就帶他來商場(chǎng)玩了。炎炎夏日，相較于室外，還是大型商業(yè)綜合體里涼快。“我辦了很多家游樂園的卡。貴的三四千元，便宜的也要幾百元。”

　　星際傳奇西安MOMOPARK店工作人員表示，他們這里的顧客以小孩居多，今年夏天的客流量比往年大，每周平均有3000人次，其中雙休日人流量最大，周六一天就有500人次左右。

　　高溫天里，城市商業(yè)綜合體里的餐飲，也備受市民歡迎。在小寨賽格商城，市民郭曉表示，與其下班回家做飯，不如到商場(chǎng)就餐，方便又實(shí)惠，最主要的是環(huán)境好也涼快，吃完后還可以逛上一兩個(gè)小時(shí)，等到晚上八九點(diǎn)暑氣漸消的時(shí)候再回家。

　　相比購物的商店，電影院也更加熱鬧。在西安市大寨路晶鑫商業(yè)廣場(chǎng)萬達(dá)影城，晚上7點(diǎn)后人多起來了。剛過8點(diǎn)，包括《神偷奶爸4》《默殺》《頭腦特工隊(duì)2》在內(nèi)的熱門影片已經(jīng)買不到中間位置，影院外候場(chǎng)的椅子也坐滿了人。

　　搶“夏”優(yōu)惠 商家趁“熱”而上

　　正值暑期，西安城市商業(yè)綜合體趁“熱”而上，針對(duì)廣大居民的消夏購物需求，開展了一系列多種形式的“夏日消費(fèi)季”促銷活動(dòng)。

　　連日來，記者走訪西安市多家城市商業(yè)綜合體發(fā)現(xiàn)，茶飲店、咖啡館、酸奶店都是顧客盈門，休憩區(qū)鮮有空閑的桌椅，店員們也是忙碌不停，平臺(tái)系統(tǒng)還接連提示“您有新的訂單”。

　　7月14日，西安薈聚人流如織，茉莉奶白飲品店排起了長隊(duì)。西安市民張欣苦笑說：“今天一天都在排隊(duì)中度過，孩子坐旋轉(zhuǎn)木馬排隊(duì)，卡通樂園要排隊(duì)，吃飯也要排隊(duì)。”

　　西安大悅城各大品牌店都推出優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者。在一樓ZARA服裝店，大大的“SALE”提示牌掛在櫥窗。“很早就看上這套衣服了，之前499元有點(diǎn)貴，現(xiàn)在打折剛好入手。”正在大悅城購物的劉莎表示，趁著現(xiàn)在商場(chǎng)都在推出優(yōu)惠活動(dòng)，她也薅個(gè)羊毛。

　　位于西安北郊的熙地港推出了7月系列活動(dòng)，美食“鉅惠浪潮”，生活類部分5折優(yōu)惠。西安大興星悅薈針對(duì)夏季推出了“滿贈(zèng)活動(dòng)”，消費(fèi)可以獲贈(zèng)送“龍珠”，“龍珠”代替消費(fèi)券使用。西安銀泰開元商城鐘樓店，“清涼經(jīng)濟(jì)”也為消費(fèi)市場(chǎng)增添了新的動(dòng)能，制冷降溫類“清涼家電”、防曬衣、防曬口罩、冰袖、遮陽傘等商品持續(xù)熱銷。

　　“我們把季節(jié)消費(fèi)、情緒消費(fèi)與服務(wù)創(chuàng)新深度結(jié)合起來，提升全方位的供給水平。”西安銀泰開元商城鐘樓店?duì)I銷部負(fù)責(zé)人鄧思遠(yuǎn)表示，他們準(zhǔn)備了一系列活動(dòng)，結(jié)合外景平臺(tái)的開放吸引了很多顧客。近年來，很多新消費(fèi)場(chǎng)景在崛起，消費(fèi)者不光追求消費(fèi)場(chǎng)景的豐富，還要求更新奇、更沉浸的消費(fèi)體驗(yàn)，這也是消費(fèi)升級(jí)的具體體現(xiàn)。

　　消費(fèi)從“一站式”轉(zhuǎn)向“全生活”

　　人們?cè)趯ふ仪鍥龅耐瑫r(shí)，夏日消費(fèi)在西安得到蓬勃發(fā)展——從帶著孩子來商場(chǎng)游玩和消費(fèi)，到空調(diào)、冰箱等制冷家電銷售升溫，再到夜游、夜購、夜賞等消夏活動(dòng)花樣翻新，得益于近年來西安商貿(mào)業(yè)的不斷成熟和完善，城市商業(yè)綜合體在西安“遍地開花”。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)夏日清涼消暑的需求增加，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來商機(jī)和發(fā)展空間，有助于激發(fā)旅游、餐飲、娛樂等傳統(tǒng)行業(yè)的活力。

　　“越來越多的城市商業(yè)綜合體成為年輕人的打卡地，其重要原因是滿足了年輕人的新消費(fèi)需求。”顧菁表示，今年以來，她注意到城市商業(yè)綜合體更加看重消費(fèi)體驗(yàn)和場(chǎng)景營造，“夠潮、夠有趣、夠好看”才能吸引更多顧客的眼球，從而為商品買單。顧菁表示，西安商業(yè)綜合體走俏的背后，也預(yù)示著西安商業(yè)正從“一站式”向“全生活”逐步轉(zhuǎn)型。

　　“城市商業(yè)綜合體一頭連著百姓日常生活，一頭連著消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新熱點(diǎn)。”致力于城市商業(yè)綜合體研究與運(yùn)營的郭保林表示，今年暑期，西安城市商業(yè)綜合體積極施策、多元發(fā)力，讓商業(yè)熱起來、消費(fèi)旺起來，加速釋放內(nèi)需潛力，激發(fā)了夏日消費(fèi)新活力。

　　(文/圖 記者 趙明 朱娜娜)