4月17日，參加“旬邑馬欄紅杯”果香校園大學(xué)生營銷挑戰(zhàn)賽的西安石油大學(xué)“奇思妙想隊(duì)”在校內(nèi)推廣旬邑馬欄紅蘋果。 受訪者供圖

　　4月20日，“旬邑馬欄紅杯”果香校園大學(xué)生營銷挑戰(zhàn)賽閉幕式在西安石油大學(xué)鄠邑校區(qū)舉行。在全國29所高校的165支大學(xué)生營銷團(tuán)隊(duì)參與的擂臺賽中，旬邑馬欄紅蘋果搭乘“快車”銷往全國。

　　如今，蘋果已成為陜西覆蓋面最廣、從業(yè)人數(shù)最多、農(nóng)民受益最大的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。作為革命老區(qū)的旬邑縣，更是將蘋果產(chǎn)業(yè)作為助力鄉(xiāng)村全面振興的關(guān)鍵法寶。

　　“作為全國現(xiàn)代蘋果產(chǎn)業(yè)20強(qiáng)縣，旬邑農(nóng)村群眾70%以上收入來源于蘋果及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。”旬邑縣縣長師虎說，這幾年，縣上通過打造品牌創(chuàng)新營銷模式，不斷提升品牌價(jià)值，此次大賽是一次難得的發(fā)展機(jī)遇。

　　4年前，在西安石油大學(xué)一堂零售管理專業(yè)課上，一位甘肅女孩關(guān)于自己家鄉(xiāng)蘋果滯銷的分享，讓授課老師和同學(xué)們萌生出利用專業(yè)所長幫果農(nóng)賣蘋果的想法，果香校園大學(xué)生營銷挑戰(zhàn)賽因此啟幕。第一屆比賽中，西安石油大學(xué)的學(xué)生為果農(nóng)售出蘋果1673箱。青年學(xué)子在助農(nóng)方面展現(xiàn)出的潛能，促使學(xué)校舉辦了第二屆、第三屆挑戰(zhàn)賽，參賽隊(duì)伍也逐漸擴(kuò)展到其他高校。

　　2023年12月，西安石油大學(xué)和旬邑縣政府聯(lián)合發(fā)起第四屆挑戰(zhàn)賽，聚力為旬邑馬欄紅蘋果拓銷路。比賽歷時(shí)4個(gè)多月，參賽隊(duì)伍從陜西輻射全國，復(fù)旦大學(xué)、浙江大學(xué)、長春大學(xué)、上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)等高校紛紛加入助農(nóng)“朋友圈”。

　　比賽分營銷策劃方案展示路演和實(shí)際線上營銷兩部分。參賽大學(xué)生利用節(jié)假日及課余時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)平臺銷售馬欄紅蘋果，經(jīng)校賽、全國賽初賽及全國路演總決賽選拔，角逐最終獎項(xiàng)。

　　“讓學(xué)生參與銷售，把書本知識和具體實(shí)踐緊密結(jié)合起來，對其營銷綜合技能及社會實(shí)踐能力提升作用明顯。同時(shí)，讓學(xué)生參與到助力鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐中，進(jìn)一步厚植了青年人的愛農(nóng)情懷和鄉(xiāng)土情結(jié)。”長春大學(xué)參賽隊(duì)指導(dǎo)教師朱嬡玲說，這次比賽讓旬邑馬欄紅蘋果踏上了黑土地，也促成了一場青春力量與鄉(xiāng)村振興的“雙向奔赴”。

　　“孩子們做調(diào)研、寫策劃、干直播，用年輕人的創(chuàng)意為旬邑群眾賣蘋果出點(diǎn)子、想辦法，提升了旬邑馬欄紅蘋果的品牌影響力，讓我們對發(fā)展蘋果產(chǎn)業(yè)信心更足了。”挑戰(zhàn)賽供應(yīng)商、陜西德盛源現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理張愛玲見證了大學(xué)生助老區(qū)蘋果“闖天下”的“奪冠時(shí)刻”。

　　“明年我們想繼續(xù)參賽，爭取用自己的專業(yè)特長，讓更多優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)走出‘家鄉(xiāng)’。”斬獲特等獎的西安石油大學(xué)“奇思妙想隊(duì)”隊(duì)長馬娟說。(記者 劉國英 陶玉瓊)