4月17日，參加“旬邑馬欄紅杯”果香校園大學生營銷挑戰(zhàn)賽的西安石油大學“奇思妙想隊”在校內(nèi)推廣旬邑馬欄紅蘋果。 受訪者供圖

　　4月20日，“旬邑馬欄紅杯”果香校園大學生營銷挑戰(zhàn)賽閉幕式在西安石油大學鄠邑校區(qū)舉行。在全國29所高校的165支大學生營銷團隊參與的擂臺賽中，旬邑馬欄紅蘋果搭乘“快車”銷往全國。

　　如今，蘋果已成為陜西覆蓋面最廣、從業(yè)人數(shù)最多、農(nóng)民受益最大的主導產(chǎn)業(yè)。作為革命老區(qū)的旬邑縣，更是將蘋果產(chǎn)業(yè)作為助力鄉(xiāng)村全面振興的關(guān)鍵法寶。

　　“作為全國現(xiàn)代蘋果產(chǎn)業(yè)20強縣，旬邑農(nóng)村群眾70%以上收入來源于蘋果及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。”旬邑縣縣長師虎說，這幾年，縣上通過打造品牌創(chuàng)新營銷模式，不斷提升品牌價值，此次大賽是一次難得的發(fā)展機遇。

　　4年前，在西安石油大學一堂零售管理專業(yè)課上，一位甘肅女孩關(guān)于自己家鄉(xiāng)蘋果滯銷的分享，讓授課老師和同學們萌生出利用專業(yè)所長幫果農(nóng)賣蘋果的想法，果香校園大學生營銷挑戰(zhàn)賽因此啟幕。第一屆比賽中，西安石油大學的學生為果農(nóng)售出蘋果1673箱。青年學子在助農(nóng)方面展現(xiàn)出的潛能，促使學校舉辦了第二屆、第三屆挑戰(zhàn)賽，參賽隊伍也逐漸擴展到其他高校。

　　2023年12月，西安石油大學和旬邑縣政府聯(lián)合發(fā)起第四屆挑戰(zhàn)賽，聚力為旬邑馬欄紅蘋果拓銷路。比賽歷時4個多月，參賽隊伍從陜西輻射全國，復旦大學、浙江大學、長春大學、上海對外經(jīng)貿(mào)大學等高校紛紛加入助農(nóng)“朋友圈”。

　　比賽分營銷策劃方案展示路演和實際線上營銷兩部分。參賽大學生利用節(jié)假日及課余時間在網(wǎng)絡平臺銷售馬欄紅蘋果，經(jīng)校賽、全國賽初賽及全國路演總決賽選拔，角逐最終獎項。

　　“讓學生參與銷售，把書本知識和具體實踐緊密結(jié)合起來，對其營銷綜合技能及社會實踐能力提升作用明顯。同時，讓學生參與到助力鄉(xiāng)村振興的實踐中，進一步厚植了青年人的愛農(nóng)情懷和鄉(xiāng)土情結(jié)。”長春大學參賽隊指導教師朱嬡玲說，這次比賽讓旬邑馬欄紅蘋果踏上了黑土地，也促成了一場青春力量與鄉(xiāng)村振興的“雙向奔赴”。

　　“孩子們做調(diào)研、寫策劃、干直播，用年輕人的創(chuàng)意為旬邑群眾賣蘋果出點子、想辦法，提升了旬邑馬欄紅蘋果的品牌影響力，讓我們對發(fā)展蘋果產(chǎn)業(yè)信心更足了。”挑戰(zhàn)賽供應商、陜西德盛源現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理張愛玲見證了大學生助老區(qū)蘋果“闖天下”的“奪冠時刻”。

　　“明年我們想繼續(xù)參賽，爭取用自己的專業(yè)特長，讓更多優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)走出‘家鄉(xiāng)’。”斬獲特等獎的西安石油大學“奇思妙想隊”隊長馬娟說。(記者 劉國英 陶玉瓊)