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  • 來了不想走 走了還想來 西安消費(fèi)市場的那些“流量密碼”

    2024-04-10 06:27:50  來源:西安新聞網(wǎng)  


    [摘要]文商旅持續(xù)融合“出圈”,讓西安的消費(fèi)市場擁有著絕對的“流量密碼”...

      剛剛結(jié)束的清明假期,西安再一次因“人氣”出圈,旅游熱度位列全國前十,文旅訂單量同比增長超4倍多,餐飲市場一派繁榮。吃住行游購?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)的消費(fèi)向好,彰顯了內(nèi)需潛力。西安,一座好吃好玩好逛的城市,讓消費(fèi)變得更加有質(zhì)感,更加有魅力。

      文商旅持續(xù)融合“出圈”

      消費(fèi)市場的“流量密碼”

      特色商業(yè)街區(qū)是體現(xiàn)城市風(fēng)情面貌、文化底蘊(yùn)景觀特色的重要城市單元,也是培育城市文化基因提升城市特色魅力的重要載體。前不久,西安市商務(wù)局公示確定了10個(gè)街區(qū)為2024年“醉年味”特色商業(yè)街區(qū),不少街區(qū)都是文商旅融合度和人流量很高的打卡地。

      清明假期期間,記者在易俗社文化街區(qū)遇到從太原來西安小游的蘇女士一家,這一趟行程,他們規(guī)劃了易俗社、大唐不夜城和乘坐城市觀光車。在易俗社街區(qū),蘇女士一家不僅體驗(yàn)了綻放新時(shí)代活力的秦腔文化,還品嘗了老字號餐飲;在大唐不夜城步行街,身著華服的游人、充滿漢唐韻味的表演、品牌云集的大悅城,讓他們充分感受了西安的好吃好玩好逛。“西安許多地方既有深厚的歷史文化底蘊(yùn),又有足夠的商業(yè)氛圍,這是很特別的。”蘇女士說。

      在曲江創(chuàng)意谷街區(qū),清明假期的三天可謂是人氣爆棚,這里舉辦的一場面包節(jié)吸引了全城年輕人,小紅書、抖音、B站上打卡的熱度很高。“西安現(xiàn)在很多商業(yè)活動(dòng)都挺洋氣,尤其是節(jié)假日里的一些創(chuàng)意集市,非常吸引人。”專門做了攻略來逛面包節(jié)的白女士說。在老城根Gpark,賽博越野旅行車巡展、Jellycat新展等活動(dòng)讓消費(fèi)者一步一個(gè)驚喜。如今在西安,不少商圈每逢周末的市集和商業(yè)活動(dòng),已經(jīng)成為年輕人聚集的潮流地,也在加碼城市文商旅的魅力。

      文商旅持續(xù)融合“出圈”,讓西安的消費(fèi)市場擁有著絕對的“流量密碼”。今年,西安商業(yè)還將迎來很多新朋友,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2024年西安預(yù)計(jì)將有8個(gè)大型商業(yè)開業(yè),包含宜家薈聚、西安CCBD萬象城、太古里、SKP二期等多個(gè)大型商業(yè)。其中備受期待的西安太古里所在片區(qū),正是深賦歷史文脈底蘊(yùn)的“小雁塔歷史文化片區(qū)”,推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明完美結(jié)合,未來太古里也將為西安文商旅融合發(fā)展激發(fā)新動(dòng)能。

      場景式餐飲吸引消費(fèi)

      西安老字號紛紛布局流通渠道

      一座城市吸引人,除了文化內(nèi)涵和城市風(fēng)光外,最能留痕的大概就是美食了。

      4月8日中午時(shí)分,南大街上的長安大牌檔陸續(xù)有客人進(jìn)店。這家以“上元燈會(huì)”為主題的餐廳,店內(nèi)高掛的燈籠、古香古色的布景給人獨(dú)特的視覺感受,葫蘆雞、妃子笑、毛筆酥、一口香等本地味道,讓人有一種穿越在長安城中感受美食的愜意。 在西安,這樣場景式的餐飲,越來越受歡迎。打卡過西安飯莊東大街旗艦店,你一定會(huì)印象深刻,這里集展覽、工坊、文創(chuàng)、外帶于一體,傳承中華飲食文脈、展示了陜西地域風(fēng)土人情;在二至五層的餐飲部,能看到風(fēng)格以盛唐、先秦 文化為裝點(diǎn),唐代木構(gòu)、秦俑甲胄、青磚、朱漆、天青等元素交織組合,展現(xiàn)著陜菜正宗的深厚底蘊(yùn)。

      作為消費(fèi)市場中的重要一環(huán),西安的餐飲門店在線下重體驗(yàn)樹品牌的同時(shí),線上新零售業(yè)務(wù)同樣在不斷增規(guī)模,促發(fā)展。“今年春節(jié)期間,我們的肉制品禮盒通過店面及抖音和線上會(huì)員銷售,銷量可觀。”小楊烤肉相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。消費(fèi)者熟悉的西安飲食,今年的年節(jié)產(chǎn)品(禮盒類)全線進(jìn)軍了華潤萬家等200余家賣場,天貓、抖音同城實(shí)現(xiàn)“聲量+銷量”雙增長。記者了解到,不少西安老字號品牌依托自身產(chǎn)品及品牌優(yōu)勢在布局流通渠道上都有所收獲。

      如今,西安加速培育國際消費(fèi)中心城市,打造國際美食之都,餐飲市場正在釋放蓬勃活力。去年,西安商務(wù)部門組織了西安美食中華行成都、濟(jì)南、廈門站活動(dòng),認(rèn)定93家“2023西安國際美食之都品牌店”,舉辦首屆西安國際美食博覽會(huì),國際美食之都建設(shè)縱深推進(jìn)。今年,還將策劃舉辦西安國際美食消費(fèi)季主題促銷活動(dòng);實(shí)施老字號和特色餐飲企業(yè)進(jìn)街區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)平臺(tái)、進(jìn)校園“五進(jìn)活動(dòng)”,以文旅活動(dòng)和體育賽事帶動(dòng)餐飲消費(fèi)。

      首店首發(fā)推動(dòng)消費(fèi)升級

      去年西安開業(yè)各類品牌首店349家

      首店布局、首店首秀,西安絕對是一個(gè)不容忽視的重鎮(zhèn),西安的市場對品牌而言,有著絕對的消費(fèi)潛力。

      “這對西安的二次元玩家真是個(gè)好消息!”聽說二次元文化聚集區(qū)ACT街區(qū)和曲江牽手的消息,動(dòng)漫愛好者馮先生很興奮。前不久,21家ACGN行業(yè)頭部品牌代表組成的考察團(tuán)來到西安與曲江新區(qū)管委會(huì)、銀泰百貨曲江店、西安動(dòng)游文化達(dá)成了多項(xiàng)合作意向,西北規(guī)模最大的二次元文化聚集區(qū)ACT街區(qū)正在火熱打造中,這也是曲江收獲的又一重磅首店。

      作為引領(lǐng)城市新消費(fèi)趨勢的“風(fēng)向標(biāo)”、集聚全國以及全球優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源的重要載體,首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅激活城市消費(fèi)升級的新動(dòng)能、更是西安培育創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市的有力抓手。2023年,西安新開業(yè)各類品牌首店349家,首店經(jīng)濟(jì)加速聚集。從首店類型來看,2023年全市新增品牌首店包含全球首店1家、全國首店15家、西北首店95家、陜西首店7家、西安市首店231家。

      首店業(yè)態(tài)在不斷豐富創(chuàng)新。從業(yè)態(tài)占比來看,2023年西安新開餐飲品牌首店186家,占比53.3%;新開零售品牌首店114家,占比32.66%;新開生活服務(wù)類品牌首店19家,占比5.44%;新開兒童親子品牌首店17家,占比4.87%;新開文體娛品牌首店13家,占比3.72%。

      首店的吸引力是顯而易見的。落戶創(chuàng)意谷的西北首個(gè)SAMSUNG全品類旗艦店、老城根Gpark新開的全國首家“偵探學(xué)院”主題風(fēng)格的喜馬拉雅親子會(huì)員店、小寨商圈迎來的西北地區(qū)首家、全國第二家樂高品牌標(biāo)桿店、匯集全球美食盛宴的西安首店喜庭海鮮自助等,多元的場景和服務(wù)推動(dòng)著消費(fèi)市場的升級,讓消費(fèi)者的體驗(yàn)更有質(zhì)感。

      西安,就是這樣一座城,讓你來了不想走,走了還想來。(文/首席記者 軒轅楊子 圖/記者 竇翊明)

    編輯: 陳戍

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