2月15日，觀眾在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)觀看實(shí)景演出，感受歷史與現(xiàn)實(shí)融合的魅力。 (新華社記者 岑云鵬 攝)

　　“西安年”里，你遇到了怎樣的長(zhǎng)安?是與“李白”隔空對(duì)詩(shī)的“詩(shī)意長(zhǎng)安”，是萬千游客來大唐不夜城看一眼心中的“盛世長(zhǎng)安”，還是擁有著燦若星辰的歷史文化遺產(chǎn)、一眼千年的“博物長(zhǎng)安”……古城西安成就了一場(chǎng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要”的“雙向奔赴”，更是讓新體驗(yàn)、新潮流、新氣象成為西安文旅的“關(guān)鍵詞”。

　　今年，西安聚焦貫徹“兩個(gè)結(jié)合”，在促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上攻堅(jiān)發(fā)力，著力推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)主體活力迸發(fā)、文旅消費(fèi)大幅提升、文旅深度融合等方面“開門紅”。龍年新春，透過西安這扇窗，看到了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承的恢宏氣魄，也深切感受到了中華民族的文化自信，世界人文之都的魅力得以充分彰顯。

　　跟著總臺(tái)春晚游西安

　　“共歡新故歲，迎送一宵中。”

　　“開城門，迎賓!”

　　隨著總臺(tái)春晚西安分會(huì)場(chǎng)《山河詩(shī)長(zhǎng)安》的驚艷亮相，一場(chǎng)詩(shī)與樂的交融共鳴、國(guó)潮氣息十足的文化盛宴端上了全國(guó)人民“年夜飯”餐桌上，瞬間成為除夕當(dāng)晚的熱門話題。

　　“太燃了，這是我看過的最好的春晚!”遠(yuǎn)在上海的王青在朋友圈里點(diǎn)評(píng)道，節(jié)目有創(chuàng)意又有情懷，這盛世長(zhǎng)安，乃中華民族千年之壯麗寫照。

　　“燃爆了!”“熱淚盈眶”“滿滿的文化自信”……網(wǎng)上的跟帖留言毫不掩飾對(duì)該節(jié)目的喜愛，這是對(duì)熠熠生輝的燦爛文明向往，更是對(duì)西安的文化基因與總臺(tái)春晚碰撞出火花而發(fā)出的驚艷吶喊。

　　正當(dāng)所有人沉浸在《山河詩(shī)長(zhǎng)安》節(jié)目中時(shí)，重慶市民劉紅瓊卻悄悄下單了大年初一機(jī)票，“去長(zhǎng)安，去詩(shī)的故鄉(xiāng)”成為她此刻最想完成的新年心愿。

　　“總臺(tái)春晚的后勁太大了!”西安海外旅行社的導(dǎo)游任會(huì)感慨道，“大年初一早上，新疆客戶在看完總臺(tái)春晚后連夜自駕來西安，還有浙江的張先生全家自駕三輛車來西安體驗(yàn)?zāi)晡叮€有的客戶要求身穿漢服在西安體驗(yàn)‘龍行龘龘’。”

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，總臺(tái)春晚西安分會(huì)場(chǎng)節(jié)目播出后，2月9日晚至2月10日間，西安旅游搜索熱度環(huán)比上漲294%，“跟著春晚游西安”成為“西安年”最熱門旅游線路，到西安“打卡”、與“李白”隔空對(duì)詩(shī)成為沉浸式體驗(yàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“新選項(xiàng)”。

　　文化新場(chǎng)景煥發(fā)古城新生機(jī)

　　從農(nóng)歷大年初一開始，大唐不夜城的游客流量持續(xù)高位運(yùn)行，全天客流突破65萬人次;農(nóng)歷大年初六，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)的游客接待量已超過去年春節(jié)假期游客接待量的總和;首次點(diǎn)亮花燈的昆明池·七夕公園，春節(jié)假期旅游收入相比去年同期增長(zhǎng)超70%……

　　春節(jié)假期，曲江新區(qū)、南門、鐘鼓樓、臨潼等重點(diǎn)文旅聚集區(qū)接待游客1617.09萬人次，同比增長(zhǎng)47.22%;曲江旅游度假區(qū)、浐灞國(guó)際港旅游度假區(qū)經(jīng)營(yíng)收入同比分別增長(zhǎng)144.43%、379.51%;全市3A級(jí)以上景區(qū)共接待游客1060.5萬人次，同比增長(zhǎng)41%，均創(chuàng)下歷史之最。

　　數(shù)據(jù)背后是西安挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，把藝術(shù)創(chuàng)造力和中華文化價(jià)值融合起來，運(yùn)用場(chǎng)景化、科技化、時(shí)尚化手段，創(chuàng)新文化傳播方式，激活中華文化生命力，增強(qiáng)市民游客參與感、體驗(yàn)感和認(rèn)同感，讓市場(chǎng)動(dòng)起來，讓文化活起來。

　　“五花馬，千金裘，呼兒將出換美酒，與爾同銷萬古愁。”2月14日(農(nóng)歷大年初五)，大唐不夜城一場(chǎng)“李白”與游客高聲齊誦《將進(jìn)酒》的場(chǎng)景將“西安年”氣氛推向高潮。

　　在西安城墻景區(qū)，一只頗具科幻外表的機(jī)器狗吸引了眾多游客的注意力，它不僅有“巡城”的任務(wù)，還承擔(dān)著景區(qū)客流情況監(jiān)測(cè)與分析的功能;在“AI詩(shī)詞互動(dòng)”機(jī)器前，市民只要隨意輸入每句詩(shī)開頭的四個(gè)字，就能一鍵生成一首藏頭詩(shī);城墻燈會(huì)更是別出心裁地融入了視覺、聽覺、嗅覺等體驗(yàn)，走過花燈能聞到花香，碩大的狐貍花燈造型還專門采用了仿真的環(huán)保皮毛，栩栩如生、惟妙惟肖;長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)里，游客可以在柜坊兌換代幣“開元通寶”，在美妝館換一身唐裝，在街區(qū)品嘗唐代市井小吃、購(gòu)買心儀的工藝品，在“大唐名士”帶領(lǐng)下領(lǐng)略長(zhǎng)安風(fēng)土人情……

　　不斷創(chuàng)新的文化新場(chǎng)景、新IP，讓千年古城煥發(fā)出新的生機(jī)，也讓經(jīng)營(yíng)主體迸發(fā)了新活力。

　　文化旅游產(chǎn)品帶動(dòng)消費(fèi)

　　“以前每到春節(jié)都往外跑，今年過年發(fā)現(xiàn)西安簡(jiǎn)直就是個(gè)‘寶藏之城’，不僅本地體驗(yàn)項(xiàng)目非常精彩，還能給孩子傳遞中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化之美!”90后旅游達(dá)人王宇翔感嘆道。

　　在他的手機(jī)里，留下了西安各個(gè)景區(qū)千余張的精彩瞬間：在絲路歡樂世界，王宇翔帶著家人穿梭在絲路文化主題街區(qū)，體驗(yàn)歡樂秀、絲路舞韻、印度舞、魔術(shù)等異國(guó)風(fēng)情，還親手制作燈籠、拓片“福”字等中國(guó)傳統(tǒng)春節(jié)民俗活動(dòng)，在濃郁的節(jié)日氛圍中感受絲路文化的包羅萬象;在白鹿原影視城，扮上“白嘉軒”和“仙草”的王宇翔夫婦第一次體驗(yàn)拍電影樂趣，在實(shí)景電影拍攝體驗(yàn)劇《黑娃演義》不僅讓全家人重溫了小說《白鹿原》故事情節(jié)，也更好接受了愛國(guó)主義教育。排起長(zhǎng)隊(duì)的《二虎守長(zhǎng)安》共計(jì)演出45場(chǎng)，觀演超5萬人次，場(chǎng)場(chǎng)爆滿;在周至水街，除了傳統(tǒng)的賞花燈、看馬戲，非遺打鐵花成為一大亮點(diǎn)。

　　今年春節(jié)， 西安不斷涌現(xiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅豐富了市民文化生活，也刺激了文旅消費(fèi)，帶動(dòng)了社會(huì)整體消費(fèi)上漲。

　　3月6日，一場(chǎng)別開生面的“大唐風(fēng)雅集會(huì)”在小雁塔下舉行，市民游客在這里著唐服、做糕點(diǎn)、體驗(yàn)唐代生活方式，讓人大呼過癮。產(chǎn)品創(chuàng)意人李歡介紹，“我們糕點(diǎn)的研發(fā)制作靈感都來自西安的考古發(fā)現(xiàn)和歷史資料，比如一款糕點(diǎn)的靈感是源自陜歷博的‘開元通寶’錢幣，還從唐代《燒尾宴食單》里的各式點(diǎn)心中汲取靈感，比如最近我們還將《宮樂圖》還原出來，將里面器具、服飾、食物全部‘活化’，復(fù)原唐代的生活雅趣，讓大家感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。”

　　李歡認(rèn)為，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是取之不盡的創(chuàng)意源泉，以文化人，以文興城，只有創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景才能激發(fā)大家對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深切共鳴，也體現(xiàn)出這座千年古都面向新時(shí)代傳承傳統(tǒng)文化的擔(dān)當(dāng)。

　　據(jù)市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)，龍年春節(jié)，西安重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的49家商貿(mào)流通企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售額15.48億元，同比增長(zhǎng)13.75%;美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，各大商業(yè)綜合體和商業(yè)步行街開展主題促消費(fèi)活動(dòng)，酒店餐飲企業(yè)緊抓春節(jié)黃金期，紛紛推出精品年夜飯、年夜飯送到家、年貨禮盒外帶等活動(dòng)，餐飲住宿消費(fèi)火爆出圈。

　　更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命

　　敷粉、畫眉、點(diǎn)唇，穿上漢服，戴上發(fā)飾，片刻工夫，剛剛還是現(xiàn)代時(shí)尚裝扮的廣州游客小月，轉(zhuǎn)眼就成為“大唐公主”。“太美了，在西安穿漢服毫無違和感，我要將最美的瞬間定格。”小月說。

　　作為全國(guó)知名的“漢服之城”，西安已經(jīng)形成漢服設(shè)計(jì)、制作、租賃、妝造、旅拍等完整產(chǎn)業(yè)鏈，根據(jù)電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存漢服相關(guān)企業(yè)5853家，從區(qū)域看，陜西以1529家漢服相關(guān)企業(yè)位居全國(guó)榜首，從城市看，西安現(xiàn)存1404家漢服相關(guān)企業(yè)，位居全國(guó)第一。

　　在曲江最大漢服館之一璇宮漢服館，店內(nèi)近千件漢服按照不同朝代、顏色和形制分區(qū)擺放，方便游客選擇。據(jù)了解，今年的春節(jié)假期，店里的數(shù)十個(gè)妝臺(tái)都是滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。為實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意表達(dá)，璇宮漢服館創(chuàng)造性將朱砂陳列、茯茶表演、柴窯文化博物館結(jié)合起來，讓傳統(tǒng)更具時(shí)尚感和吸引力。

　　同樣在西安從事漢服設(shè)計(jì)和制作的魏明在這個(gè)春節(jié)也迎來了“開門紅”，春節(jié)期間他通過新媒體賬號(hào)“60后的土裁縫”直播近30場(chǎng)，傳播中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化，展示馬面裙、旗袍、新中式等服裝的制作流程，吸引眾多傳統(tǒng)服飾愛好者點(diǎn)贊關(guān)注。從春節(jié)前到元宵節(jié)，他的工作室線上和線下的馬面裙訂單有800多件，此外，通過直播帶貨、文化沙龍等渠道，接到各類旗袍訂單上千件，新中式上衣幾百件，國(guó)潮服裝訂單總量達(dá)3000件。

　　“生意的火爆，不僅得益于西安文旅的強(qiáng)勁吸引力，更源于人們對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)注和熱愛。”魏明說。

　　對(duì)此，陜西省文化軟實(shí)力研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)國(guó)聲智庫(kù)高級(jí)研究員于朔表示，今年春節(jié)，西安通過提升文旅融合創(chuàng)新供給能力，實(shí)施“文旅+”融合發(fā)展，串聯(lián)景區(qū)、街區(qū)、片區(qū)推進(jìn)高品質(zhì)文商旅消費(fèi)聚集區(qū)建設(shè)，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)品供給，著力構(gòu)建文旅消費(fèi)新體系，豐富文旅產(chǎn)品供給，加快中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，值得向全國(guó)推廣。

　　市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年是中華人民共和國(guó)成立75周年，是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年，是創(chuàng)新推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化西安實(shí)踐突破起勢(shì)的重要一年，做好文旅工作意義特殊、責(zé)任重大，“聚焦全市‘八個(gè)新突破’重點(diǎn)工作，要更加注重各類文物應(yīng)保盡保，更加注重全體人民共建共享，更加注重保護(hù)、管理、研究、利用全面加強(qiáng)，更加注重文物保護(hù)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)、生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)共進(jìn)，更加注重文明交流互鑒，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為加快打造彰顯中華文明的世界人文之都、奮力譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的西安新篇章貢獻(xiàn)力量。”(記者 楊明)