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  • 新體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)新潛力 “新型消費(fèi)”正當(dāng)時(shí)

    2024-02-22 00:42:02  來源:西安新聞網(wǎng)  


    [摘要]春節(jié)假期,西安市各個(gè)區(qū)縣都使出渾身解數(shù),通過各類文娛演藝演出、美食美酒品鑒、打折促銷活動(dòng),讓消費(fèi)熱情高漲...

      八天的春節(jié)假期,西安又迎來了全國各地的游客,掀起一波沉浸式場景體驗(yàn)狂潮。西安市各個(gè)區(qū)縣都使出渾身解數(shù),通過各類文娛演藝演出、美食美酒品鑒、打折促銷活動(dòng),讓消費(fèi)熱情高漲,讓春節(jié)狂歡氛圍拉滿,沉浸式消費(fèi)已然成為新的經(jīng)濟(jì)“增長點(diǎn)”,為春節(jié)經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

      沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)如何為傳統(tǒng)消費(fèi)帶來新變化,如何給消費(fèi)者帶來新感受?春節(jié)假期期間,記者走進(jìn)我市多個(gè)大型商業(yè)綜合體,感受新業(yè)態(tài)帶來的新體驗(yàn)。

    “唐蒜鋪?zhàn)?rdquo;全國唯一陜西話方言脫口秀專場,深受廣大年輕消費(fèi)群體喜愛。

      觀看一場特色陜西話脫口秀

      一支落地式麥克風(fēng),一把精致地高腳凳,幾盞舞臺(tái)追光燈,幾位脫口秀演員用睿智、風(fēng)趣的陜西方言調(diào)侃式的講述,引得臺(tái)下觀眾陣陣笑聲。他們是唐蒜鋪?zhàn)?,一群身兼多職?0后、90后青年,因?yàn)槊摽谛阆嗑鄣揭黄?,為這座城市帶來歡聲笑語。“現(xiàn)在年輕人生活節(jié)奏快,生活壓力大,很少有長時(shí)間的輕松談話和聊天的空閑,‘脫口秀’以其具有哲理性和詼諧幽默的特點(diǎn),使得很多的聽眾感覺十分放松,貼近生活的內(nèi)容能讓人產(chǎn)生共鳴。尤其是‘方言脫口秀’既治愈,又激勵(lì),是其他喜劇藝術(shù)無法比擬的。”唐蒜鋪?zhàn)觿?chuàng)始人嘯雷介紹。據(jù)介紹,“唐蒜鋪?zhàn)?middot;唐蒜喜劇中心XACC”于2023年12月1日正式入駐中大國際南門店3樓,成為西安市第一家開在商業(yè)綜合體里的不僅有脫口秀演出的喜劇中心。自喜劇中心成立以來,已舉辦過大大小小近百場演出,到場觀眾人次已達(dá)數(shù)萬余人次,深受廣大年輕群體的追捧,節(jié)假日更是一票難求。

      看起來搞笑有趣的脫口秀,做起來并不是一件簡單的事情。嘯雷表示除了不斷創(chuàng)作優(yōu)秀的普通話脫口秀內(nèi)容外,作為地地道道的西安人,他多年來都堅(jiān)持把節(jié)目方向和風(fēng)格向地方特色陜西話脫口秀的風(fēng)格上靠攏,更是在去年打造出全國唯一“含唐量”十足的陜西話方言脫口秀,引起觀眾更多的共鳴。

    一場穿越時(shí)空的漢服沉浸式巡游活動(dòng),在西市城購物中心精彩上演。

      “隨著西安旅游市場的火爆,觀看西安本土脫口秀演出也成為游客了解西安歷史文化的重要窗口,因此我們除了普通話脫口秀外,更有為推廣陜西話而打造的陜西話方言脫口秀。通過一個(gè)半小時(shí)的方言場演出,讓游客在笑聲里領(lǐng)略陜西各地方言魅力和風(fēng)土人情,為西安這座城市開拓了一種新的文化娛樂方式,打造出具有鮮明地方文化特色的不可復(fù)制的‘西安演藝’新品牌。”嘯雷說。

    國風(fēng)漢服巡游隊(duì)伍上演古風(fēng)歌舞表演,吸引了眾多游客駐足觀賞和互動(dòng)。

      走訪中,記者發(fā)現(xiàn)中大國際南門店通過持續(xù)引進(jìn)不同特色的劇場、藝術(shù)空間、文創(chuàng)手作等多元化業(yè)態(tài),借助商場內(nèi)外場景的營造,從而打造一步一景的沉浸式非標(biāo)商業(yè)。據(jù)了解,春節(jié)期間,商場通過特色鮮明的互動(dòng)裝置、趣味集市等互動(dòng)活動(dòng),為門店帶來更多人流,客流比同期增長了100%。

      參與一場絲路風(fēng)情國風(fēng)巡游

      身著華麗漢服,手持非遺絨花,分發(fā)小福袋的小哥哥小姐姐組成漢服巡游隊(duì)伍,與游客展開了“簪花賜福”的互動(dòng),吸引了眾多游客的目光……一場穿越時(shí)空的漢服沉浸式巡游活動(dòng),在絲路風(fēng)情街精彩上演。

      巡游現(xiàn)場,人流如織。充滿古風(fēng)韻味的巡游隊(duì)伍,與燈火輝煌的現(xiàn)代商業(yè)街區(qū)、街道兩旁的各種市集攤點(diǎn)相映成輝,構(gòu)成獨(dú)具特色的煙火氣,讓過往市民過足眼癮,人群中不時(shí)傳來陣陣贊嘆聲。

      “這是我們第一次來西安,正好趁過年放假帶孩子來感受一下北方的春節(jié),遇到大唐西市的漢服巡游,有一種特別的中國式浪漫。”來自深圳的游客劉女士一手牽著孩子一手提著花燈對(duì)記者說。

      “作為呼應(yīng),我們購物中心還通過古風(fēng)‘隱市’,非遺創(chuàng)業(yè)青年孵化市集‘西友好市’,‘大學(xué)生音樂節(jié)’等一系列活動(dòng),不斷創(chuàng)新打造消費(fèi)新場景,以‘文’提升品質(zhì)、以‘商’增添活力、以‘旅’帶動(dòng)人氣,提高文商旅消費(fèi)的質(zhì)量和效益,充分釋放融合發(fā)展的‘乘法’效應(yīng)。”西市城購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。相比傳統(tǒng)消費(fèi)場景,2023年7月,大唐西市·絲路風(fēng)情街中亞區(qū)絢爛開街,結(jié)合街區(qū)實(shí)景,在提升購物、餐飲等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的同時(shí),西市城購物中心還增加藝術(shù)展覽、Live House、長安飲子新中式茶飲等新業(yè)態(tài),為年輕人群提供有儀式感的生活創(chuàng)意場景,激發(fā)游客、市民消費(fèi)熱情,讓更多的游客在大唐西市深度暢游中感受盛唐商貿(mào)和絲路文化。據(jù)了解,春節(jié)期間,西市城購物中心客流較同期增長77.65%,銷售增長23.2%,為區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

    “煙火滿雁塔 歡樂中國年”2024雁塔新春文化旅游系列活動(dòng)現(xiàn)場,精彩的節(jié)目吸引眾多觀眾觀看。

      相約一場游山玩水的城市購物

      穿過綠植包圍的樓梯通道,再翻越復(fù)刻山脈的“花溪谷”,潺潺的溪水聲彌漫在耳邊,步入南飛鴻樂薈中心,有一種穿越入山水畫中的錯(cuò)覺。綠色生態(tài)疊水景觀,營造一季一景觀、四時(shí)美景,盡收眼底。

      “好一陣子沒來了,這里又添了不少新綠植和水景,讓人感覺‘逛公園’一般,春節(jié)期間,還有精彩紛呈的節(jié)目輪番上場,讓人大飽眼福。”市民劉先生一家逛完正領(lǐng)著兒子打算去一樓欣賞文化展演。

      在一樓七星斗中庭,伴隨著鏗鏘有力的節(jié)奏,非遺傳承大家西府社火的專業(yè)老師們使出渾身解數(shù),高橋巡演,鑼鼓喧天,旗幡招展,鼓樂開道,非常熱鬧壯觀,慶賀豐收、保佑平安……“以前只在外地看到如此有特色的展演,沒想到現(xiàn)在家門口也有了,享受非遺大餐。”市民鐘女士和朋友原先是想在商場買衣服、逛飾品,但看到表演后便停下了腳步,她說:“現(xiàn)在的購物中心除了購物以外,還可以感受剪紙、吹糖人、賞花燈,讓我們能夠待上一整天。”

      據(jù)了解,樂薈中心不僅是都市時(shí)尚聚集地、美食打卡地,更契合了都市家庭對(duì)于情感、文化、生態(tài)場景的新需求,從日常消費(fèi)延展到特色體驗(yàn)。雁塔區(qū)通過在樂薈中心舉辦“煙火滿雁塔 歡樂中國年”2024雁塔新春文化旅游系列活動(dòng),將西安年·最中國活動(dòng)推向高潮:七大主題、百余項(xiàng)活動(dòng),為市民游客精心烹制假日文旅“大餐”,為西安城南市民提供了多維度的消費(fèi)體驗(yàn)。

      新場景層出不窮,新業(yè)態(tài)融合發(fā)展,在西安,無論是大型購物中心還是小型商鋪,都呈現(xiàn)出了繁忙的景象:碑林區(qū)先后出臺(tái)了《碑林區(qū)打造商貿(mào)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)實(shí)施方案》《碑林區(qū)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見》,推動(dòng)區(qū)域文旅商高質(zhì)量發(fā)展,春節(jié)期間轄區(qū)17家商貿(mào)綜合體舉辦30多場促銷活動(dòng),客流量實(shí)現(xiàn)255萬人次,同比增長41%;蓮湖區(qū)聚焦百貨零售、餐飲等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域,開展了打折讓利、積分兌換、巡游展演等30余場春節(jié)主題促消費(fèi)活動(dòng),客流量和銷售額比去年同期實(shí)現(xiàn)明顯增長,實(shí)現(xiàn)開門紅;雁塔區(qū)指導(dǎo)轄區(qū)30余家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)推出百余場豐富多樣、年味十足的促銷活動(dòng),滿足節(jié)日消費(fèi)需求,轄區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測的24家商貿(mào)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額2.75億元,比去年同期上升13.8%……這些讓西安人自豪、外地人向往的新消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)并“火爆出圈”,洋溢著市場復(fù)蘇的熱情和蓬勃的經(jīng)濟(jì)活力。(文/記者 閆鑫 圖/受訪單位提供)

    編輯: 陳戍

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