“浦江碧水映驕陽，兩岸蔥林溢翠香”。2023年3月22日，由西安市文化和旅游局主辦的“千年中國看西安”西安(上海)文化旅游推介活動在上海龍之夢大酒店圓滿舉辦。來自上海市、西安市兩地文化和旅游局、西安市人民政府駐上海辦事處、13個兄弟城市駐滬辦、上海市各大旅行批發(fā)商和新聞媒體代表150余人參加了此次營銷推介會，感受千年古都的獨特魅力。

　　文化匯聚 展示文旅新活力

　　西安是古絲綢之路起點，是華夏文明的重要發(fā)祥地之一，厚重的文化底蘊，極具特色的民俗風(fēng)情，讓這座城市成為文明禮儀之邦，秦風(fēng)唐韻之鄉(xiāng)。

　　本次推介現(xiàn)場，主辦方精心組織了多項獨具西安特色的國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、老字號美食、文創(chuàng)。陜西面塑、終南山和香制作技藝、老字號美食同盛祥、西安博物院文創(chuàng)、八路軍西安辦事處展覽館文創(chuàng)等讓嘉賓不僅可以近距離地觀賞非遺傳承人的精彩技藝，更能體驗到古人創(chuàng)造智慧的結(jié)晶。

　　精彩紛呈 感受千年古都新魅力

　　“一座長安城，半部華夏史”，在近1.5小時的營銷推介中，西安文化旅游推廣大使圍繞培育“三都四城”城市品牌，與大家共赴一場“常來長安”精彩旅程，讓彰顯中華文明的“歷史文化之都”、引領(lǐng)潮流風(fēng)尚的“時尚購物之都”、傳古承今的“國際美食之都”和“國際旅游名城”“國際教育名城”“國際會展名城”“世界賽事名城”成為新西安的代名詞。

　　來自西安市的西咸新區(qū)、西安咸陽國際機場股份有限公司、長安十二時辰主題街區(qū)等文旅資源區(qū)域、企業(yè)代表分別作了精彩分享和推介，向與會嘉賓推出了西安文旅的新熱點、新場景和新地標(biāo)，展示文化西安、時尚西安、創(chuàng)意西安的活力形象。

　　舞蹈《鼓上舞》精彩絕倫、《驚鴻舞》至純至美……多彩多姿的特色演出向上海來賓展現(xiàn)了西安豐富的旅游資源和獨特文化魅力。

　　本次營銷推介活動，采取線下推介+線上直播及媒體宣傳的方式，全方位推介了西安的文化旅游資源，推介活動除傳統(tǒng)的線下推介會以外，還通過西安文旅之聲、央視移動網(wǎng)平臺同步現(xiàn)場直播，為上海的旅行社和市民網(wǎng)友們帶來了一場沉浸式的獨特體驗，讓古都新貌在這座東方“魔都”綻放出嶄新魅力。

　　春節(jié)期間西安多項旅游數(shù)據(jù)全國排名第一

　　推介會現(xiàn)場，攜程集團發(fā)布的《全面解讀西安文旅趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，今年春節(jié)，西安旅游訂單量同比增長481%，旅游人次同比增長729%，旅游交易額同比增長865%。機票、酒店、景區(qū)訂單量同比均有大幅增長。

　　值得一提的是，春節(jié)期間西安機票、酒店訂單量同比增幅在全國排名第一，景區(qū)門票訂單量同比增幅在全國排名第五，其中酒店訂單量同比增長高達1135%。從游客畫像來看，西安整體游客呈現(xiàn)年輕多元趨勢，80、90后占比超過60%，成為出行主力軍，00后、10后的Z世代正在崛起，整體占比約20%，超過了70后。

　　從游客來源來看，西安的省外核心客源城市分別為北京、上海、成都、深圳、天津、廣州、杭州、重慶、蘭州、南京，客源結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，西安對中遠程，一線、新一線客

　　“就在剛剛過去的一周，攜程中國(溫州)旅行者大會現(xiàn)場，發(fā)布了2023攜程春季旅行趨勢榜，其中西安憑借深厚的文化底蘊和豐富的夜生活，上榜人文歷史主題榜及夜間消費主題榜，使得千年古都煥發(fā)勃勃生機，網(wǎng)紅西安越夜越迷人。”攜程集團相關(guān)負責(zé)人表示，在過去的一年，西安還榮登，諸如國內(nèi)賞花勝地、年度熱門目的地、親子游熱門城市等各類榜單。充分釋放了西安的旅游活力，展現(xiàn)出了強勁的旅游發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　共話合作 推動兩地文旅新發(fā)展

　　近年來，西安圍繞國家中心城市建設(shè)，聚焦歷史文化、微度假、本地游、夜間經(jīng)濟，順應(yīng)轉(zhuǎn)型發(fā)展新趨勢，以推出新產(chǎn)品、壯大新業(yè)態(tài)、打造新場景、叫響新營銷、做精新IP、做實新消費為工作思路，深入挖掘西安文化旅游資源稟賦和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動產(chǎn)品、場景、技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建特色化、品質(zhì)化、現(xiàn)代化的文化和旅游消費格局，不斷彰顯西安新活力，新魅力，新價值。同時大力實施“文化+”“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略，不斷改善旅游環(huán)境、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升服務(wù)品質(zhì)。今年春節(jié)、元宵節(jié)期間，以“西安年”為代表的文旅活動不僅成為國內(nèi)“頂流”年文化IP，還在海外制造出一波又一波熱度，“流光溢彩長安夜”受到海內(nèi)外主流媒體持續(xù)聚焦，“西引力”強勢輸出。

　　上海和西安，一個是21世紀海上絲綢之路的重要窗口，一個是陸上絲綢之路的起點，“一帶一路”為兩座城市帶來了更多發(fā)展機遇。西安市文旅局副局長余亞軍在致辭中指出希望通過此次推介活動，讓兩座城市借助資源稟賦、時間空間的優(yōu)勢和特點，錯位發(fā)展，優(yōu)勢互補，努力推進信息互通、資源互換、促進兩地文化旅游的大發(fā)展大繁榮，共同書寫絲綢之路的文化魅力。（文/圖  記者 楊明）