國(guó)際在線陜西報(bào)道(記者柳洪華)：提到我國(guó)的國(guó)際化傳播事業(yè)，2021年5月31日是一個(gè)極具分量的日子。當(dāng)日(2021年5月31日)，中共中央政治局就加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)。

　　會(huì)議明確，要深刻認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)，為我國(guó)改革發(fā)展穩(wěn)定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

　　構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系，已呈現(xiàn)出前所未有的緊迫性。而在構(gòu)建的過程中，各省市區(qū)都有自身所應(yīng)該扮演的角色。陜西作為中華文明的重要發(fā)祥地之一，文化一直是陜西“走出去”的先天優(yōu)勢(shì)。

　　但要在新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作，僅僅依靠文化類、間斷性的“輸出”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。持續(xù)性、平臺(tái)化、多元素、立體式的展示傳播陜西各地新形象，建立“大外宣陣地”是現(xiàn)實(shí)所需。

“世界你好 我是渭南”——渭南新形象全球多語種對(duì)外傳播平臺(tái)微網(wǎng)首頁在設(shè)計(jì)上以渭南市華山元素為主體

　　“世界你好，我是渭南”平臺(tái)的示范效應(yīng)

　　時(shí)間拉回到2018年10月8日，“世界你好，我是渭南”渭南市新形象全球多語種傳播平臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱“世界你好，我是渭南”)正式上線發(fā)布，平臺(tái)運(yùn)用英語、法語、俄語、韓語、日語、阿拉伯語，織就渭南海外傳播網(wǎng)。如今看來，渭南也成為陜西省內(nèi)為數(shù)不多的在踐行我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)方面布局較早的城市，也積累了一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

　　加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，要加快構(gòu)建中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系。“世界你好，我是渭南”平臺(tái)自上線以來，就一直在探索總結(jié)適合在海外傳播的敘事方式。一方面，平臺(tái)借助中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際在線母語傳播優(yōu)勢(shì)在傳播方式上實(shí)現(xiàn)從“宣傳本位”向“受眾本位”的轉(zhuǎn)變，且所有傳播內(nèi)容需經(jīng)過“極度友好型” 母語翻譯、外籍專家二次審校、副譯審以上資格人員定稿等流程;另一方面，平臺(tái)匯集了多個(gè)大語種，既可以根據(jù)不同語種的受眾需求進(jìn)行專題報(bào)道，也可以根據(jù)渭南的傳播要求定制傳播語種，通過多語種多渠道的推廣來擴(kuò)大城市傳播力。

海外網(wǎng)友在“This's Weinan”海外社交賬號(hào)上留言

　　加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，要深入開展各種形式的人文交流活動(dòng)。“世界你好，我是渭南”平臺(tái)的上線，改變了以往在海外“零散發(fā)聲”的境況。一方面，在平臺(tái)的策動(dòng)下，“駐華外交官渭南行”“多國(guó)媒體渭南行”“‘十國(guó)青年’解碼幸福渭南”等多場(chǎng)次、多形式交流活動(dòng)相繼開展，渭南“請(qǐng)進(jìn)來”實(shí)現(xiàn)破局;另一方面，平臺(tái)利用中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際在線豐富的外籍資源，讓渭南國(guó)際傳播的話語體系囊括了官方話語、學(xué)術(shù)話語、大眾話語。

　　截至2021年12月，“世界你好 我是渭南”通過中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際在線英、法、德、俄、日、韓等十多種語言，以及Facebook、Twitter、VK等海外社交平臺(tái)共計(jì)推送多語種稿件750篇，各語種稿件閱讀量均達(dá)到千萬級(jí)，平臺(tái)頁面瀏覽量突破4億人次。

　　隨著平臺(tái)影響力和效果的顯現(xiàn)，渭南與國(guó)際在線陜西頻道共同謀劃，進(jìn)一步擴(kuò)展國(guó)際傳播生態(tài)，相繼開通了Facebook、Twitter賬號(hào)“This's Weinan”。這讓渭南新形象在海外的傳播更加靈活，更好地達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果。

　　“世界你好，我是渭南”與“This's Weinan”二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、各有側(cè)重，構(gòu)成了當(dāng)下渭南的國(guó)際傳播體系。

“Shaanxi Plus”海外社交賬號(hào)

　　各地呈現(xiàn)“進(jìn)展快慢不一、效果差距較大”局面

　　當(dāng)前，國(guó)際傳播工作不僅是簡(jiǎn)單的宣傳工作，更與改革發(fā)展穩(wěn)定密切相關(guān)。正是看到這一點(diǎn)，在加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的要求下，陜西各市區(qū)開始行動(dòng)，但呈現(xiàn)出“進(jìn)展快慢不一、效果差距較大”的現(xiàn)象。

　　楊凌示范區(qū)主辦的上海合作組織國(guó)家區(qū)域農(nóng)業(yè)合作網(wǎng)，網(wǎng)站設(shè)有中、英、俄三語版本，旨在打造陜西、楊凌與上合組織國(guó)家互聯(lián)互通、精準(zhǔn)傳播農(nóng)業(yè)信息的交流平臺(tái)。經(jīng)過近兩年的建設(shè)，網(wǎng)站已成為一個(gè)集專業(yè)性、綜合性、實(shí)用性為一體的傳播平臺(tái)，形成了“陜西故事，上合傳播”與“上合故事，陜西表達(dá)”的強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)。

上海合作組織國(guó)家區(qū)域農(nóng)業(yè)合作網(wǎng)英文網(wǎng)頁面

　　作為西部經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)，西安市雁塔區(qū)與中央廣播電視總臺(tái)國(guó)際在線共同打造的“你好雁塔”多語種網(wǎng)站于2021年9月24日上線。“你好雁塔”多語種網(wǎng)站通過中、俄、英、日4個(gè)語種，全面展現(xiàn)雁塔區(qū)的“綜合實(shí)力、改革創(chuàng)新、城市生活”等各方面的成就。依托這一平臺(tái)，國(guó)際在線陜西頻道可依據(jù)雁塔區(qū)的特質(zhì)，持續(xù)推出【雁塔春歸】等“私人訂制”的主題策劃。

　　“你好雁塔”多語種傳播平臺(tái)微網(wǎng)頁面

西安市人民政府英文網(wǎng)頁面

　　西安市上線運(yùn)營(yíng)的政府英文、韓文網(wǎng)站，旨在貫徹落實(shí)市政府工作要求、樹立國(guó)際良好形象、服務(wù)外籍友人，為宣傳推介西安、開展國(guó)際交流合作、提供優(yōu)質(zhì)便捷服務(wù)提供平臺(tái)和服務(wù)支撐;陜西省文旅廳境外社交媒體英文官方賬號(hào)Visit Shaanxi(游陜西)，也已成為傳播“文化陜西”的有效窗口。除此之外，咸陽高新區(qū)在Facebook、Twitter開通了英文官方賬號(hào)“Xianyang Hi-Tech”，“Shaanxi Moments”“Terracotta Army’s Hometown-Shaanxi”等海外社交媒體賬號(hào)也已成為陜西國(guó)際傳播的重要組成力量……

“Xianyang Hi-Tech”賬號(hào)發(fā)布的兩寺渡公園內(nèi)容

　　然而，應(yīng)該看到的是，一些國(guó)際傳播平臺(tái)載體仍面臨“重服務(wù)、輕傳播”“語種單調(diào)、輻射有限”“展現(xiàn)領(lǐng)域單一、傳播資源不足”等困境。更值得注意的是，在“先行者”的映襯下，延安、榆林、寶雞等具有濃烈中華文明標(biāo)記、中國(guó)文化特色、中國(guó)發(fā)展成就的代表性城市，在國(guó)際傳播方面也應(yīng)該有更大的行動(dòng)。

　　以寶雞為例，作為是中華文化重要支脈——寶學(xué)(寶雞之學(xué))所在地，有著八千年文明及2770余年建城史，“炎帝故里、青銅器之鄉(xiāng)、社火之鄉(xiāng)、周秦文明發(fā)祥地、民間工藝美術(shù)之鄉(xiāng)”等美譽(yù)，彰顯著其獨(dú)特而豐厚的國(guó)際傳播“原材料”資源。近年來，寶雞提出“看中國(guó)，來寶雞”的城市IP，能夠看出寶雞“走出去”的遠(yuǎn)見和氣魄。但越是如此，就越需要扎實(shí)的國(guó)際傳播行動(dòng)和創(chuàng)新舉措，促進(jìn)“看中國(guó)，來寶雞”IP衍生出更多更大的實(shí)效。

“Shaanxi Moments”賬號(hào)發(fā)布的陜西考古博物館內(nèi)容

　　無論是國(guó)際的復(fù)雜形勢(shì)，還是國(guó)內(nèi)的實(shí)際進(jìn)展，都證明了我國(guó)的國(guó)際傳播能力建設(shè)還有很長(zhǎng)的路要走。

　　陜西特殊的歷史地位、文化屬性以及在“一帶一路”、西部大開發(fā)等建設(shè)中所扮演的重要角色，都要求陜西各地要在構(gòu)建新時(shí)代國(guó)際傳播體系中走在前列，通過探索適應(yīng)國(guó)際輿論生態(tài)格局的傳播新模式，在多語種、多平臺(tái)、多領(lǐng)域的跨文化傳播方面取得新突破，讓世界在“陜西聲音”中聽到“中國(guó)聲音”。