除夕10億紅包、集卡分1億、666場(chǎng)活動(dòng)……繼“BAT”之后，快手成為2020年春晚獨(dú)家合作伙伴。春晚流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)之余，“集五福”、“讓紅包飛”、直播答題等項(xiàng)目鋪天而來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛出招，如此多的“羊毛”該怎么薅?

　　看視頻點(diǎn)贊領(lǐng)紅包

　　快手借春晚發(fā)力

　　鼠年春節(jié)的腳步臨近，除了吃年夜飯、看春晚，近年來(lái)“搶紅包”逐漸演變成春節(jié)的又一“習(xí)俗”。近日，中央廣播電視總臺(tái)與快手舉辦聯(lián)合發(fā)布會(huì)，正式宣布快手將成為鼠年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴。

　　春晚是個(gè)超級(jí)流量池，據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，央視春晚從2001至2019年保持平均30%的高收視率，且2019年春晚海內(nèi)外收視觀眾總規(guī)模達(dá)11.73億，且曾經(jīng)與春晚合作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均收獲頗豐。而對(duì)于春晚的爭(zhēng)奪價(jià)碼也水漲船高，相較于2018年淘寶的6億和2019年百度的9億，今年快手春晚紅包增加到了10億。

　　據(jù)了解，春晚10億紅包將采取“視頻+點(diǎn)贊”的玩法，觀眾只需看視頻并點(diǎn)贊就能領(lǐng)到紅包，而在整個(gè)簡(jiǎn)單快捷的交互過(guò)程中，快手也會(huì)設(shè)置更多有趣多元的內(nèi)容以充實(shí)用戶的交互體驗(yàn)。同時(shí)，從元旦開(kāi)始到除夕前夕，還會(huì)有“集卡分1億”、666場(chǎng)活動(dòng)為春晚紅包預(yù)熱，熱度將持續(xù)至元宵晚會(huì)。

　　支付寶集五福將開(kāi)啟

　　直播答題重回大眾視野

　　除了爭(zhēng)奪春晚的流量高地，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“紅包拉新”一直是相對(duì)實(shí)惠、有效的辦法，而今年“紅包大戰(zhàn)”的主角遠(yuǎn)不止快手。

　　昨日，支付寶官方微博正式公布了一段2020年度五福賀歲短片《到哪兒了》，透露“集五福”即將開(kāi)啟，據(jù)了解，活動(dòng)將于1月13日開(kāi)放入口，1月24日除夕開(kāi)獎(jiǎng)。新浪微博也于近日公布“讓紅包飛”活動(dòng)，1月9日開(kāi)啟“集卡開(kāi)鴻運(yùn)”，除夕瓜分1億元。按照慣例，今日頭條、抖音等App也將于近日公布其春節(jié)紅包玩法。

　　此外，繼2018年直播答題偃旗息鼓后，今年直播答題活動(dòng)又在各大短視頻平臺(tái)風(fēng)靡。其中，快手已于1月8日起開(kāi)展“快手狀元”直播答題活動(dòng)，每場(chǎng)將發(fā)放百萬(wàn)現(xiàn)金紅包及百萬(wàn)快幣抽獎(jiǎng)，為春節(jié)預(yù)熱。字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻平臺(tái)西瓜視頻也推出直播答題活動(dòng)“頭號(hào)英雄”，每場(chǎng)派發(fā)百萬(wàn)元。用戶可以在直播答題領(lǐng)取紅包的同時(shí)，還能了解天文、歷史、人文、常識(shí)等領(lǐng)域知識(shí)。 記者 湯曉燕