臺歷、掛歷作為一種特殊的文化產(chǎn)品，曾經(jīng)承載了幾代人的記憶。然而，近幾年隨著電子產(chǎn)品的普及和人們生活習(xí)慣的變化，逐漸淡出了市場，而私人定制臺歷、掛歷卻成了不少年輕人的新選擇。12月27日，在西安三府灣專門做臺歷、掛歷批發(fā)生意的老板錢剛軍說，“日歷永遠(yuǎn)不會消亡，只是載體發(fā)生了改變，我也從實(shí)體店開始向網(wǎng)上轉(zhuǎn)型了。”

　　傳統(tǒng)臺歷掛歷銷售遇冷

　　12月27日下午，記者來到西安市長纓西路三府灣燈籠、日歷批發(fā)市場，道路北邊的人行道上掛滿了各種造型的大紅燈籠。臨街銷售臺歷、掛歷的門店一家挨著一家，但家家店內(nèi)少人光顧。掛在墻上的掛歷依然保持著多年來以人物、風(fēng)景、花鳥為主的畫面，臺歷除了“日日撕”“每日翻”以外，從附加內(nèi)容和形式都較以前豐富了許多，每本3元至30元不等。

　　走進(jìn)該市場2排16號店鋪，展柜上擺滿了傳統(tǒng)的“日日撕”“每日翻”臺歷，老板錢剛軍扭頭看了記者一眼問道，“要多少貨?”記者告訴其是來了解臺歷市場時(shí)，他說，“我做了將近20年的日歷生意，這一行現(xiàn)在不行了。2017年訂了1200件貨，每件100本，到2018年1月中旬還沒有賣完，積壓了400多件。2018年訂了800件，剛好趕在2019年元旦前賣完。今年訂了160件，直到今天(12月27日)，還有19件貨沒著落。日歷不同于別的商品，賣不出去就沒用了，只能返回廠家加工成紙張，來年再用。”

　　日歷不會消亡只是載體變了

　　在記者和錢老板交談的過程中，一位頭發(fā)斑白的老太太走過來，拿起一本臺歷問，“多少錢?給我賣一個(gè)。”錢老板猶豫了下說，“給你還按批發(fā)價(jià)，3元錢一本吧。”老人一邊付錢一邊說，“花里胡哨的日歷不實(shí)用，去了幾家店，人家還不給我賣，這多好，放到家不占地方，上面還有節(jié)氣。”錢老板從老人手里接過5元錢，找回2元說，“這里都是批發(fā)，幾乎不零售，這種日歷，也只有你們老年人喜歡了。”

　　老人離開店后，錢剛軍說，在20世紀(jì)90年代，流行的是掛歷，大大的掛歷上有人物、風(fēng)景和美食，掛在家里既能裝飾房間，又能看日子，一舉兩得，但是現(xiàn)在都成為歷史了。近幾年來，隨著手機(jī)電子日歷的興起和人們生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)日歷市場日漸冷清，生意一年不如一年，作為新年必備品的日歷，也逐漸淡出人們的視野。

　　“但是，我給你講，日歷永遠(yuǎn)不會消亡，只是現(xiàn)在的載體發(fā)生了改變，在兒子影響下，我也從實(shí)體店開始向網(wǎng)上轉(zhuǎn)型了，要不然，只能退出這一行，多年來建立的客戶朋友圈，只能解散了。”錢剛軍說。

　　定制臺歷成新年潮品

　　記者問，“都是在批發(fā)臺歷，實(shí)體店和網(wǎng)上有什么區(qū)別嗎?”錢剛軍指著柜子上一個(gè)二維碼說，“家庭合照臺歷、友誼紀(jì)念臺歷、心靈雞湯臺歷、國學(xué)經(jīng)典臺歷……不知道你有沒有注意，最近一兩年，這樣的臺歷已經(jīng)占據(jù)了年輕人的辦公桌，這些臺歷大多數(shù)都是從網(wǎng)上定制的。我都算‘醒來’得遲了，這個(gè)市場上有幾家商戶，人家網(wǎng)上的生意好得很。你用手機(jī)掃個(gè)二維碼，就可以申請定制了。”

　　按照錢老板指引，記者來到臨街一家專營臺歷、掛歷的門店詢問定制臺歷的情況，老板康女士打開自己的手機(jī)頁面說，“這是一個(gè)客戶上周給他女兒定制的新臺歷，總共定制了15本。”記者看到，每月一頁的臺歷上都印著這位爸爸過去一年為女兒拍攝的照片，整體風(fēng)格簡約?？道习逭f，這種帶有生活回憶的美照，會讓每一個(gè)日期都變得豐富多彩起來。無論孩子的父母、還是爺爺奶奶、姥爺姥姥，這樣的臺歷放在家中或者辦公桌上，每天看到日歷上孩子的照片，心情一定不會差。她今年主打網(wǎng)上定制生意，門店只是在維持著老客戶。

　　定制臺歷注重個(gè)性化需求

　　“這本臺歷采取一頁撕的形式，每一頁都配有一句詩歌，詩歌旁有一個(gè)二維碼，用戶可以掃二維碼聽取詩歌的音頻。尤其是今年，定制臺歷的人很多，給我的感覺是‘看日子’不再是定制臺歷的主要功能，人們更喜歡與眾不同的個(gè)性臺歷。”康老板拿起一本《國學(xué)經(jīng)典》臺歷說，年輕人更加注重臺歷對于精神生活帶來愉快、積極的一面。如今臺歷的功能不再是僅僅看日期，更多的是彰顯自我，滿足人們的個(gè)性化需求。

　　就在這時(shí)，一名女孩走進(jìn)店內(nèi)問康老板：“我定制的臺歷什么時(shí)候到貨?還想再增加5本，能來得及不?”康老板打了一個(gè)電話后說，“可以，29號一塊給你送過去。”這名姓方的女孩還說，她是附近一所大學(xué)醫(yī)學(xué)專業(yè)研究生，定制臺歷上的照片主要是她和同學(xué)們實(shí)習(xí)期間的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

　　“雖然手機(jī)上可以看日期、時(shí)間，也可以設(shè)置備忘錄，但總覺得因?yàn)檫@樣而讓生活變得機(jī)械化，只是為生存奔波，不算生活。每個(gè)人的想法不同，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品也是獨(dú)一無二的。同時(shí)，隨著消費(fèi)水平提升，定制臺歷即使價(jià)格較高，也能被大家接受。”方女士說，她們好多同學(xué)、老師也都定制臺歷給親友、同學(xué)贈送，感覺就像自己上小學(xué)時(shí)同學(xué)間贈送賀年卡一樣的，但這種個(gè)性化臺歷更加有意義。

　　私人定制臺歷漸成主流

　　記者在另外幾家網(wǎng)上商城搜索發(fā)現(xiàn)，從事私人定制掛歷、臺歷業(yè)務(wù)的商家不在少數(shù)。一網(wǎng)商負(fù)責(zé)人白女士說，“網(wǎng)上定制臺歷，基本上是買家自己上傳圖案，由我們設(shè)計(jì)排版，內(nèi)容大多數(shù)以寶寶照片、結(jié)婚照、全家福、壽星照等家庭圖案為主。這些臺歷不像普通的臺歷，即使過完了年，也不會被丟棄，甚至?xí)鳛橛谰眯缘募o(jì)念品保存下來。只要產(chǎn)品做得精美，消費(fèi)者似乎對價(jià)格不會計(jì)較。”

　　“目前定制臺歷已經(jīng)是主流了。”三府灣批發(fā)市場內(nèi)一家專營臺歷的店老板蘇先生說，他們除了現(xiàn)場銷售，也能定制掛歷和臺歷，但100份起訂，要不然保不住本。因?yàn)樗麄兘拥絾巫右院螅彩钦覍ｉT的商家制作，并從中賺取一個(gè)空間很小的差價(jià)。在蘇先生的介紹下，記者登錄一家電商平臺看到，一家專做家庭日歷的商鋪除了根據(jù)買家提供的圖片設(shè)計(jì)臺歷，還能選擇不同燙金工藝，50本起訂，價(jià)格20多元，12月份定制量2500多個(gè)。除了按照自己的喜好定制日歷，價(jià)格略高的精品日歷也很受歡迎。主題涉及傳統(tǒng)文化、益智、育兒、養(yǎng)生、修心、美食、健身等方方面面，消費(fèi)者多元化的選擇余地很大。

　　電商平臺文創(chuàng)臺歷銷售火爆

　　在一家商鋪中，記者問店主田老板，臺歷、掛歷生意怎么樣?對方攤開雙手搓了搓臉說，“目前店里有50多種臺歷、掛歷，價(jià)格從10元到50元不等，買的人不多。你要問我銷量好不好，我可以不開玩笑地告訴你，如果能把各種電商平臺關(guān)了，我們的生意估計(jì)就好了。市場上的生意，絕大部分被電商平臺上的‘定制風(fēng)’給‘刮’跑了。時(shí)代在發(fā)展、在變化，你要是跟不上腳步，無論再怎么折騰，如果沒有客戶，生意就不會有生機(jī)。”

　　記者采訪中了解到，如今很多文創(chuàng)公司進(jìn)軍臺歷市場，他們抓準(zhǔn)消費(fèi)者的精神需求，推出各式各樣的文創(chuàng)臺歷，牢牢抓住了年輕人的消費(fèi)心理。記者登錄淘寶、京東等電商平臺，輸入“日歷、臺歷”等關(guān)鍵詞，立即跳出“私人定制臺歷”字樣的商品展示圖，價(jià)格在十幾元到幾百元不等。在淘寶上，部分商家定制臺歷的銷售量高達(dá)每月數(shù)十萬本，這與市場上老式臺歷逐漸低迷的銷售量形成鮮明對比。

　　記者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，《故宮日歷》《中華詩詞日歷》《每日讀詩日歷》等一系列傳統(tǒng)文化題材的日歷成為冬季書市上一道溫暖的風(fēng)景。與傳統(tǒng)臺歷不同，定制臺歷不再是千篇一律的造型。有的臺歷可以印上個(gè)人專屬的照片、LOGO、自己創(chuàng)作的詩歌，有些甚至可以制作二維碼，實(shí)現(xiàn)音頻、視頻播放。其中，一款2020年古詩詞國學(xué)日歷包含名家誦讀賞析，售價(jià)89元。淘寶網(wǎng)上，“故宮日歷2020”為紀(jì)念紫禁城六百周年為主題，月銷量超過3萬。(記者 趙麗莉)