11月2日，一位行人在西安樂高專賣店櫥窗外觀看樂高玩具拼成的鐘樓3D模型。

　　近兩年，“首店經(jīng)濟”在國內(nèi)市場持續(xù)升溫。作為商業(yè)零售領域的熱門詞匯之一，首店被視為挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力、增強創(chuàng)新動力和品牌吸附力的重要創(chuàng)新手段。

　　從全球頂級品牌香奈兒到丹麥玩具巨頭樂高，從外資企業(yè)到國內(nèi)老字號，今年以來，越來越多的首店選擇落戶西安，為消費市場注入新活力。

　　近期發(fā)布的《2019上半年西安首店報告》顯示：上半年西安共開業(yè)各類品牌首店84家，其中中國大陸首店6家，西北首店32家，顯示出西安作為“新一線城市”對品牌首店的強大吸引力。

　　“以前購買世界一線品牌商品，要去香港或通過代購，現(xiàn)在方便了，西安成了世界品牌的聚集地，購物體驗更爽。”在西安市民王健的眼里，首店意味著商品品質(zhì)、購物便利與創(chuàng)新體驗。

　　據(jù)統(tǒng)計，西安市上半年的首店品牌集中在西安曲江大悅城、西安大都薈、西安SKP、賽格國際購物中心等大型商業(yè)項目。其中，2018年開業(yè)的西安SKP入駐1300多個品牌，約600個品牌是首次入駐西安;西安曲江大悅城引入350多個品牌，有190多個品牌是首進西安。各式各樣的全國以及西北地區(qū)首店為消費者帶來耳目一新的品牌體驗的同時，也形成了新的消費增長點。

　　11月2日，記者走進位于西安王府井的西北首家樂高授權專賣店，栩栩如生的兵馬俑和壯觀的鐘樓3D模型，以及巨幅還原大唐盛世風韻的馬賽克壁畫，吸引了不少樂高迷和游客觀看拍照。該店相關負責人介紹，專賣店開業(yè)當日銷售額創(chuàng)下樂高在全國開業(yè)新紀錄。

　　首店為何青睞西安?業(yè)內(nèi)人士指出，這主要得益于西安快速增長的消費潛力。2018年以來，在一系列調(diào)結構、穩(wěn)增長、惠民生的政策引領下，以及營商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化和戶籍新政、人才新政所引發(fā)的疊加效應助推下，西安消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，結構進一步優(yōu)化，轉(zhuǎn)型升級逐步加快。今年上半年，西安社會消費品零售總額達2310.4億元，同比增長5.9%。與此同時，僅2018年西安新開業(yè)城市綜合體達22家，今年上半年新開業(yè)5家商業(yè)綜合體，全市商業(yè)綜合體累計達90家。

　　此外，獨特的地理位置和輻射西部的能力，也是品牌首店看好西安的重要原因之一。

　　“‘首店經(jīng)濟’日益活躍，不僅加速了西安時尚聚集和國際化程度，也讓西安消費業(yè)態(tài)更加豐富，大大激活了內(nèi)需新引擎。”西安市商務局有關負責人表示，從結構看，“首店經(jīng)濟”越來越呈現(xiàn)出多元化特色，除了高端首店云集之外，更多新興業(yè)態(tài)首店不斷試水，這將加速西安商業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　根據(jù)西安市相關發(fā)展規(guī)劃，到2020年，全市將建成社會消費品零售總額300億級的商圈3個以上，500億級的商圈1個以上。隨著西安商圈建設的日益完善和規(guī)模化，將有更多品牌首店進入西安市場，對于未來加速西安商業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)建國際消費中心城市將是一個積極的信號。記者 崔春華文/圖