葡萄花鳥紋銀香囊

　　秦將軍鎧甲與王的士兵(桌面擺件)

　　鑲金獸首瑪瑙杯(復刻品)

　　鎏金舞馬(復刻品)

　　昨日，“文化新生”首屆天貓新文創(chuàng)大會召開，秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館文創(chuàng)產品集體亮相北京。會上，以打造文化符號“唐妞”，與現(xiàn)代產品跨界深受年輕人喜歡的陜西歷史博物館獲評“優(yōu)秀博物館文創(chuàng)獎”。

　　“網(wǎng)紅博物館”文創(chuàng)產品京城實力圈粉

　　昨日，秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館與大英博物館、故宮博物院、中國國家博物館、敦煌研究院等數(shù)十家知名博物館攜優(yōu)秀文創(chuàng)產品亮相北京今日美術館。

　　陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院C位出道成為“網(wǎng)紅博物館”，兩家博物館此次拿出了“鎮(zhèn)館之寶”，推出文創(chuàng)IP“萌化”商品吸引了北京參展觀眾的目光。

　　陜西歷史博物館展區(qū)的“唐妞”系列公仔、行李牌、記事本受到了眾多年輕人的歡迎，紛紛掏出手機拍照。《長安十二辰》的熱播，也讓全國觀眾對葡萄花鳥紋銀香囊、鎏金舞馬銜杯紋銀壺、鑲金獸首瑪瑙杯等陜西文物產生了濃厚的興趣。“還沒有機會到西安親眼看到劇中的文物，今天能看到這些文物的復刻品十分高興，我都知道它們的名字呢!”參展觀眾周先生表示，西安是歷史文化名城，歷史遺存眾多，下一站就打算來西安旅游。

　　兵馬俑也展出了其文創(chuàng)代表作：“王的士兵”桌面擺件、秦將軍鎧甲等產品，讓“養(yǎng)在深閨人未識”的國寶以頗具創(chuàng)意又接地氣的方式走入人們的日常生活。

　　“陜西歷史博物館列入全國博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)試點單位名單，經(jīng)過多年的創(chuàng)新與實踐，已打造出多個爆款文創(chuàng)產品。”陜西歷史博物館副館長龐雅妮表示，對于博物館來說，文創(chuàng)是一種新的傳播方式和文化現(xiàn)象，需要深度挖掘包裝。去年5月，陜西歷史博物館進駐天貓，已上線一百多款商品，消費者對于陜歷博的熱情在持續(xù)增長。天貓平臺上，陜西歷史博物館人氣排名全國第六，上線一年時間實力圈粉超12萬人。

　　上網(wǎng)逛博物館的人數(shù)首次超過線下

　　新文創(chuàng)大會上，清華大學文化經(jīng)濟研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費趨勢報告》顯示：目前，已有24家博物館入駐天貓，其中有不少是外國博物館的面孔，大英博物館是第一個進駐的海外博物館。博物館線上開店也是十分踴躍，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店。

　　博物館集體“觸網(wǎng)”的背后，是中國的線上博物館文創(chuàng)市場每年以超過100%的增速在高速增長。過去2年，淘寶天貓平臺的文創(chuàng)產品規(guī)模漲了3倍，博物館自營店的交易規(guī)模更是2年漲了6倍。

　　值得關注的是，過去一年，在線上逛博物館的人首次超過去博物館參觀的人：在網(wǎng)上逛博物館的人次是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。

　　博物館與品牌跨界合作的爆發(fā)年

　　有意思的是，比起博物館的自營文創(chuàng)產品，年輕人更喜愛博物館與其他品牌的跨界產品。

　　《新文創(chuàng)消費趨勢報告》顯示： 跨界衍生品在整體文創(chuàng)產品市場份額高達72%，也就是說，博物館跨界衍生品的規(guī)模是博物館自營產品的3倍。

　　今年以來，故宮口紅、江南四大才子春茶、中國探月計劃棒棒糖3款跨界產品，甫一上線便被粉絲一搶而空，成為網(wǎng)友們最愛的3個爆款。

　　“2019年，是博物館與品牌跨界合作的爆發(fā)年。”天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理家洛表示，全球博物館紛紛進駐，天貓會在消費者、博物館和品牌商三者之間架起一座橋梁，讓全球的文創(chuàng)產品市場在中國爆發(fā)，也讓中國的傳統(tǒng)文化真正“活”起來。 文/圖 記者 王赫