記者 杜靜波 攝

　　8月12日上午，省政協(xié)召開(kāi)“培育體育消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)”月度協(xié)商座談會(huì)。

　　長(zhǎng)龍?bào)w育集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)吉云波介紹：

　　當(dāng)前，我省體育賽事活動(dòng)多樣化、多層次的特點(diǎn)已較為顯著，各地舉辦賽事的積極性也不斷提高，特別是在十四運(yùn)會(huì)籌辦帶動(dòng)下，不少縣區(qū)培育了一批特色賽事，像麟游夏季半程馬拉松、黃龍森林半程馬拉松等縣域品牌賽事已經(jīng)成為提升城市品質(zhì)和形象、打造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能的重要引擎，但我省縣域賽事也普遍存在部門協(xié)作低效、賽事定位模糊、賽事拉動(dòng)效應(yīng)不夠、鄉(xiāng)村賽事缺乏、賽事價(jià)值評(píng)估缺失等問(wèn)題，成為賽事可持續(xù)性、品牌化發(fā)展的掣肘?，F(xiàn)結(jié)合長(zhǎng)龍?bào)w育集團(tuán)旗下威贏賽事運(yùn)營(yíng)有限公司運(yùn)營(yíng)的縣域賽事典型案例，并通過(guò)對(duì)部分縣區(qū)賽事進(jìn)行調(diào)研，提出如下建議：

　　一、健全賽事組織，加強(qiáng)協(xié)作實(shí)施

　　賽事籌辦涉及諸多部門，通常的賽事組織即賽事組委會(huì)都是在賽期臨時(shí)建立的，而通過(guò)設(shè)立常態(tài)化的賽事組織(如麟游縣體育賽事委員會(huì))，既有利于將相關(guān)部門緊密聯(lián)系在一起，有效提升協(xié)同工作效率，同時(shí)也有利于通過(guò)常態(tài)化的賽事組織，彌補(bǔ)縣級(jí)體育部門人員不足的短板，細(xì)化分工，落實(shí)責(zé)任，做到“隨叫隨到”，確保賽事第三方運(yùn)營(yíng)商、贊助商、文旅等企業(yè)經(jīng)常性、多窗口與政府部門暢通聯(lián)系，大幅提升賽事的服務(wù)保障水平。

　　二、做好頂層設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)賽事定位

　　我省許多縣域賽事缺乏科學(xué)發(fā)展規(guī)劃，只是為了辦賽而辦賽，沒(méi)能深入挖掘賽事的寶貴價(jià)值，間接影響政府投資辦賽的積極性、延續(xù)性，造成賽事中斷，導(dǎo)致精品不精，特色不強(qiáng)。而對(duì)比成功的縣域賽事，均具有準(zhǔn)確的定位和階段性發(fā)展規(guī)劃。建議我省在“一縣一特色”群眾賽事建設(shè)中，加強(qiáng)對(duì)各縣區(qū)賽事頂層設(shè)計(jì)的指導(dǎo)，同時(shí)要充分發(fā)揮賽事運(yùn)營(yíng)、策劃、營(yíng)銷公司的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，做好賽事定位策劃，將辦賽與城市訴求緊密結(jié)合，為賽事特色建設(shè)和后續(xù)可持續(xù)發(fā)展作出正確導(dǎo)向。

　　三、深挖載體價(jià)值，促進(jìn)業(yè)態(tài)融合

　　縣域賽事拉動(dòng)效應(yīng)不夠的直接原因是沒(méi)有為賽事與其他業(yè)態(tài)融合創(chuàng)造條件。建議通過(guò)引入第三方專業(yè)公司，精心策劃、組織實(shí)施宣傳、推介、體驗(yàn)、展示、促銷等配套支持，充分發(fā)揮賽事的載體功能，促進(jìn)賽事與相關(guān)業(yè)態(tài)緊密銜接，借助賽事的引流優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)裝備售賣、體育培訓(xùn)、住宿、餐飲、交通、旅游、康養(yǎng)等服務(wù)消費(fèi)，帶動(dòng)賽事及運(yùn)動(dòng)相關(guān)業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

　　四、培育特色賽事，助力鄉(xiāng)村振興

　　相比健身設(shè)施、體育文化宣傳等，鄉(xiāng)村更缺乏賽事，城鄉(xiāng)居民缺乏在鄉(xiāng)村參加比賽的機(jī)會(huì)，實(shí)實(shí)在在的獲得感還不夠多。建議在推動(dòng)農(nóng)村健身設(shè)施全覆蓋的同時(shí)，加大鄉(xiāng)村賽事謀劃和投入力度，將賽事作為農(nóng)村體育工作開(kāi)展和體育助力鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重要抓手，發(fā)揮賽事引流和輻射作用，讓更多人來(lái)到農(nóng)村，激活鄉(xiāng)村“體育+”消費(fèi)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)體育助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。

　　五、加強(qiáng)賽事評(píng)估，注重價(jià)值效益

　　大多數(shù)縣級(jí)財(cái)政在賽事投入預(yù)算方面非常有限，有限的資金需要用在“刀刃”上。特別是針對(duì)各縣區(qū)重點(diǎn)打造的品牌賽事，建議通過(guò)邀請(qǐng)第三方專業(yè)評(píng)估公司開(kāi)展賽事效益、價(jià)值評(píng)估，可視化掌握財(cái)政資金的投入產(chǎn)出比，對(duì)賽事的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、品牌效益有相對(duì)客觀直接的掌握，為后續(xù)項(xiàng)目的預(yù)算制定、賽事方案優(yōu)化、組織實(shí)施提升、賽事品牌打造等提供有力參考。