“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，一睹大唐盛世顏”，一生總要來(lái)一趟西安，總要體驗(yàn)一趟沉浸式穿越吧。國(guó)慶假期，不少來(lái)西安旅游的游客將“漢服體驗(yàn)”作為一項(xiàng)必打卡項(xiàng)目。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，截至10月初，國(guó)內(nèi)漢服相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達(dá)5391家，其中西安漢服相關(guān)企業(yè)現(xiàn)存量共1263家，居全國(guó)第一，占比達(dá)23.43%。從注冊(cè)量來(lái)看，西安漢服相關(guān)企業(yè)多注冊(cè)于今年。今年前9月，西安漢服相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)量達(dá)1131家，是去年同期的26倍。在本地資訊平臺(tái)搜索“漢服體驗(yàn)”，相關(guān)話(huà)題高達(dá)6萬(wàn)9千多條。能成為“漢服第一城”，不僅僅是因?yàn)槲靼矒碛斜姸嗟?ldquo;漢服體驗(yàn)館”，更是得益于近些年來(lái)西安著手打造的以沉浸式體驗(yàn)、多元業(yè)態(tài)融合為代表的西安文旅新場(chǎng)景。在網(wǎng)上，西安有著“漢服最適配城市”的稱(chēng)號(hào)。網(wǎng)友表示，“在西安穿漢服絲毫不違和，走在街上我感覺(jué)很自然”，“西安對(duì)漢服愛(ài)好者真是太友好了，不但有超多體驗(yàn)館，衣服多到我挑花眼，造型也都非常完備漂亮，重點(diǎn)是還不貴”。

　　記者探訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，漢服體驗(yàn)套餐價(jià)格集中在95-299不等，其中包含一套漢服租賃和與之配套的妝造，服裝租賃時(shí)間為24小時(shí)。游客們做好妝造后，可以前往多個(gè)地點(diǎn)打卡拍照。部分300元以上的套餐增加了寫(xiě)真拍攝業(yè)務(wù)，力求讓消費(fèi)者體驗(yàn)到服裝、妝造、攝影一條龍服務(wù)。漢服體驗(yàn)的爆火也催生了漢服體驗(yàn)館如雨后春筍般開(kāi)店。這其中既有多年的漢服愛(ài)好者從玩家變店主，也不乏將此看為一項(xiàng)充滿(mǎn)前景生意的投資者。

　　唐娜是許鶴子美妝館的店主，她的店就開(kāi)在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)的一樓。談起入行經(jīng)歷，唐娜感言是因?yàn)闊釔?ài)。開(kāi)店前她做過(guò)3年的古風(fēng)攝影師，本身也是漢服愛(ài)好者。說(shuō)起店里的漢服，唐娜如數(shù)家珍：“這一件是漢制的，最明顯就是交領(lǐng)，寬袖。這一件是唐制的，唐制它其實(shí)分為好幾個(gè)時(shí)期，服裝的設(shè)計(jì)也有一些差別，但基本都是大袖襦裙為主。一般顧客來(lái)了之后選唐制的多一些，主要是包容性比較高，后面這件就是明制的，領(lǐng)口偏小，有襖裙衫裙這些，明制的衣服比較挑人，相對(duì)選擇的顧客少。”

　　說(shuō)到漢服體驗(yàn)的爆火，唐娜認(rèn)為，一方面是因?yàn)楫?dāng)下年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的接受度提高，對(duì)國(guó)潮文化的推崇熱情日益高漲;另一方面也離不開(kāi)近些年來(lái)西安對(duì)漢唐IP的打造，不少來(lái)店里體驗(yàn)漢服的顧客都是因?yàn)樵诰W(wǎng)上刷到了各位“娘娘、仙子漫游西安”的視頻。對(duì)于市場(chǎng)前景唐娜持樂(lè)觀態(tài)度：“目前我們店一天能接待50-60位顧客，雖然漢服館很多，也有一些漢服館在打價(jià)格戰(zhàn)，但我覺(jué)得最終大家還是會(huì)選擇服務(wù)和品質(zhì)更好的店。”

　　與唐娜出于熱愛(ài)選擇深耕行業(yè)不同的是，張先生來(lái)西安開(kāi)漢服館是看好市場(chǎng)前景。在這之前，他與合伙人曾經(jīng)在西雙版納開(kāi)了一家傣裝體驗(yàn)館。“版納那邊現(xiàn)在市場(chǎng)太飽和了，西安的市場(chǎng)剛開(kāi)始，正處于一個(gè)上升期。”張先生的店今年6月份剛剛開(kāi)業(yè)，彼時(shí)西安的漢服體驗(yàn)館正在大量擴(kuò)張，除去大唐不夜城周邊外，鐘樓、小寨等熱門(mén)商圈均有漢服工作室開(kāi)張。其中，大唐不夜城周邊的漢服館競(jìng)爭(zhēng)堪稱(chēng)激烈。不夜城兩邊街道有不少被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為“小蜜蜂”的人在替位置不在主街道的漢服館招攬客人。“這些‘小蜜蜂’就在這拉人，商家給他個(gè)底價(jià)，賣(mài)多錢(qián)他自己定，有一些商家為了攬客，價(jià)格低得害怕。”

　　雖然看好西安的漢服體驗(yàn)館市場(chǎng)前景，但張先生也希望能有相關(guān)機(jī)構(gòu)可以對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范。“來(lái)這肯定都是沖著西安的歷史文化和美景，有些商家為了低價(jià)引客導(dǎo)致服務(wù)品質(zhì)下降。顧客有了不好的體驗(yàn)，這對(duì)市場(chǎng)也是傷害。”

　　類(lèi)似張先生一樣從外地來(lái)西安開(kāi)漢服體驗(yàn)館的還有李女士。她是河南人，選擇來(lái)西安開(kāi)店正是看中了西安作為十三朝古都的歷史文化底蘊(yùn)和朝氣蓬勃的旅游市場(chǎng)。采訪(fǎng)過(guò)程中，記者發(fā)現(xiàn)，漢服體驗(yàn)館規(guī)模大小不一，每家店主對(duì)于店鋪的運(yùn)營(yíng)都有著自己的想法，有主營(yíng)線(xiàn)上銷(xiāo)售的預(yù)約制店鋪，也有專(zhuān)心線(xiàn)下口碑推廣的門(mén)面店鋪。既有月入過(guò)百萬(wàn)的，也有門(mén)店經(jīng)營(yíng)不善考慮轉(zhuǎn)讓的。正如諸位店主所說(shuō)“大浪淘沙始見(jiàn)金，等風(fēng)潮過(guò)去，專(zhuān)注品質(zhì)和服務(wù)的店才會(huì)走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)。”

　　“薄紗輕裳撫心弦，古韻美如畫(huà)中仙”，來(lái)西安重現(xiàn)華服之美，體驗(yàn)漢唐文化，已經(jīng)是游客的必打卡項(xiàng)目之一。乘著歷史文化的東風(fēng)，以小漢服帶動(dòng)大產(chǎn)業(yè)，未來(lái)圍繞歷史文化沉浸式體驗(yàn)，勢(shì)必會(huì)衍生出更大的生態(tài)圈，漢服制造、國(guó)風(fēng)展覽、主題公園等項(xiàng)目都蓄勢(shì)待發(fā)，西安正在打造漢唐文化沉浸式體驗(yàn)上迸發(fā)新的活力。(記者 王歡)