位于碑林區(qū)南大街的西部云直播網(wǎng)紅商城總部基地里，網(wǎng)絡(luò)主播正在直播帶貨。(首席記者 李明 攝 資料圖片)

第五屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨中亞特產(chǎn)網(wǎng)購節(jié)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額50.35億元，同比增長19.5%。 (受訪單位供圖)

　　剛剛過去的“618”電商大促，京東集團發(fā)布購物節(jié)數(shù)據(jù)，西安市民消費熱情高漲，在陜西省成交額中占比高達58%，西安“消費力”領(lǐng)跑全省，生產(chǎn)、服務(wù)、健康消費成亮點。

　　做優(yōu)做強電商，如今已經(jīng)成為助力經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。今年，我市商務(wù)系統(tǒng)堅決貫徹落實黨中央把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置決策部署，按照政府企業(yè)聯(lián)合、線上線下融合、各方資源整合思路，主動對接各大電商平臺企業(yè)，搶抓消費黃金季，積極謀劃開展電商系列活動，截至5月底，全市電子商務(wù)交易額實現(xiàn)3016.13億元，同比增長22.69%。

　　以節(jié)造勢促銷活躍

　　線上線下齊發(fā)力

　　“每年到6月就是囤貨季，618前不在網(wǎng)上買點東西感覺缺了點啥。”進入6月，很多消費者的網(wǎng)絡(luò)購物車就沒空著，孫楠楠就是其中之一，淘寶、京東、喵街、抖音等平臺她都逛了個遍，網(wǎng)購的東西從家里的洗手液到出去玩的酒店和旅游門票。

　　以節(jié)造勢已經(jīng)成為電商促銷的重要抓手。年初，西安的2023網(wǎng)上年貨節(jié)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額107億元，同比增長30.35%;第五屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨中亞特產(chǎn)網(wǎng)購節(jié)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額50.35億元，同比增長19.5% ;“618”更是讓很多商家迎來一場促銷的小高潮。“我們618活動5月26日就在線上開啟了，喵街‘瘋搶6小時’美妝直播活動打頭陣——當天晚間的20點開始，開啟了連續(xù)6小時不間斷的美妝限時瘋搶直播。”銀泰百貨表示。在西安，線下同樣抓住這網(wǎng)絡(luò)大促的節(jié)點，身處大唐不夜城景區(qū)的銀泰百貨曲江店在618迎來最大力度的調(diào)整，包括相聲茶館、飲品、陜菜、運動酒吧等符合景區(qū)特色的全新品牌都在此亮相，服務(wù)于來大唐不夜城步行街的全國游客。

　　聯(lián)合平臺發(fā)券也帶動著成交。支付寶“暖冬長安樂購新年”發(fā)放消費券5000萬元，“嗨購西安春季促消費”發(fā)放消費券1000萬元，餓了么“年味放心點 心意準時達”發(fā)放西安消費券1000萬元，“惠購三月西安消費券”1700萬元，“惠購五月西安消費券”1000萬元，滴滴“樂享出行嗨購西安”3萬份電子紅包，平臺企業(yè)市級層面累計發(fā)放消費超過1.1億元。

　　5月24日至5月30日，美團外賣在西安發(fā)放1200萬元超市百貨消費券。3月以來，在多地政府指導(dǎo)下，美團外賣已舉辦超市百貨消費券活動三期，陸續(xù)在全國19個城市落地。在4月份消費券活動中，美團外賣累計投入補貼近3億元，參與活動商家超30萬家，覆蓋超市便利、水果食材、數(shù)碼家電、美妝母嬰、寵物日常百貨等多品類?；顒悠陂g，累計參與活動用戶超4500萬，直接帶動近1600萬單訂單成交，環(huán)比3月活動期間帶動訂單增長300%。

　　直播賦能刺激消費

　　西安電商企業(yè)達12.68萬家

　　“看這個太過癮了，我也要去開榴蓮盲盒。”今年端午，一場“有味道”的直播在盒馬的官方直播間進行，直播鏡頭對準剝榴蓮操作臺，長達七個多小時的直播內(nèi)容只有一個——開榴蓮，卻吸引了81.9萬網(wǎng)友在線圍觀。

　　這場直播是在西安的盒馬門店進行的，端午小長假首日，盒馬鮮生西安南飛鴻樂薈中心店試營業(yè)。直播間線上80萬人蹲守，線下門店也異常火爆，售價24.9元/斤的泰國金枕頭榴蓮、桂味荔枝等商品吸引了絡(luò)繹不絕的人流，試營業(yè)當天盒馬榴蓮銷售穩(wěn)居門店銷售榜首。今年5月，周至櫻桃迎來收獲季，一場“周至縣電商直播助力農(nóng)特產(chǎn)品銷售活動”現(xiàn)場，2小時的直播帶貨中，點擊量就達50萬以上。

　　直播對于消費的刺激作用已經(jīng)很明顯。記者了解到，今年以來，我市商務(wù)部門支持行業(yè)協(xié)會、專業(yè)機構(gòu)持續(xù)開展直播助農(nóng)千村行、直播興商萬企行、直播培訓(xùn)公益行活動，營造無企業(yè)不直播、無產(chǎn)業(yè)不直播、無行業(yè)不直播的電商氛圍。依托西部云直播商城網(wǎng)紅基地對賽格國際購物中心、MOMOPARK商業(yè)綜合體、大都薈等傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)開展數(shù)智化轉(zhuǎn)型培訓(xùn)，聯(lián)合今成電商培訓(xùn)學(xué)校走進新城區(qū)西北國際茶城舉辦直播帶貨培訓(xùn)，幫助企業(yè)和商戶了解直播平臺的運營邏輯和短視頻帶貨方法，通過線上流量反哺線下實體不足，實現(xiàn)線上+線下融合發(fā)展。

　　另外，我市商務(wù)部門主動拜訪阿里巴巴、美團、東方甄選、抖音等頭部電商企業(yè)和直播平臺，來我市開辦企業(yè)、設(shè)立機構(gòu)、舉辦活動，進一步培育增量、盤活存量、激活潛力。辛選集團、東方甄選等頭部企業(yè)先后到我市考察對接供應(yīng)鏈建設(shè)。企查查數(shù)據(jù)顯示(截至2022年底)，我市電商企業(yè)達12.68萬家，其中直播企業(yè)1.26萬家，電商企業(yè)數(shù)量和直播企業(yè)數(shù)量均居全國前列。

　　抓好“電商消費季”

　　助力經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展

　　上個月，西安、寶雞、咸陽、銅川、渭南、商洛和楊凌示范區(qū)商務(wù)主管部門，在西安舉辦了西安都市圈商務(wù)合作簽約暨2023網(wǎng)銷資源對接會，簽署商務(wù)交流合作協(xié)議，同時啟動了“共建都市圈電商消費季”。

　　據(jù)悉，“共建都市圈電商消費季”活動持續(xù)至8月底，以“2+5+30+N”框架，即舉辦啟動儀式和閉幕式2個重要儀式，聯(lián)合全國性電商平臺舉辦5個系列30余個標桿性線上線下融合場景，帶動屬地組織轄區(qū)企業(yè)開展一系列配合活動。

　　“我們將充分發(fā)揮電子商務(wù)連接生產(chǎn)銷售、聯(lián)通城市鄉(xiāng)村、結(jié)合線上線下優(yōu)勢，按照政府企業(yè)聯(lián)合、線上線下融合、各方資源整合思路，努力將‘共建都市圈電商消費季’打造成為西安大都市圈7個城市商務(wù)交流合作的重要平臺，成為打開區(qū)域聯(lián)動促消費穩(wěn)增長的重要引擎，成為打響西安‘三都四城’國際消費中心城市特色品牌的重要抓手，助力全省經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。”市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示。

　　另外，關(guān)于“挖掘中國中亞電子商務(wù)對話合作機制潛力”方面，我市商務(wù)部門也將開展四項工作：建機制，設(shè)立中國中亞電子商務(wù)對話合作機制秘書處，架起政企橋梁;搭平臺，推進中亞特產(chǎn)進展會、進網(wǎng)絡(luò)，開展“中亞云品”特色電商活動;“引進來”，打造中亞云品西安集散地，讓中亞產(chǎn)品進入西安，再發(fā)往全國;“走出去”，支持建設(shè)特色商品海外倉，組團集采，降本增效。(首席記者 軒轅楊子)