□ 記者 趙婧

　　“一墩難求”，在北京冬奧會(huì)上，吉祥物冰墩墩成功“出圈”走紅，一躍成為萬(wàn)眾熱捧的國(guó)潮文創(chuàng)?？v觀近年來(lái)我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)，融合了民族文化和時(shí)尚設(shè)計(jì)感的文創(chuàng)產(chǎn)品一次次“破圈”，不僅創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值，還成為我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播載體。

　　作為華夏文化重要發(fā)祥地之一，陜西擁有悠久的歷史和豐富的文化積淀。如何借助“國(guó)潮”勢(shì)頭，結(jié)合我省特色優(yōu)勢(shì)，打造具有廣泛影響力的陜西文創(chuàng)IP，從而推動(dòng)全省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?近日，省政協(xié)委員李俞兵、楊遠(yuǎn)、唐皓晨接受了記者采訪(fǎng)，圍繞陜西文創(chuàng)IP話(huà)題建言獻(xiàn)策。

　　保持文創(chuàng)IP的創(chuàng)新活力

　　“文創(chuàng)產(chǎn)品‘爆火’不會(huì)一蹴而就，需要多方因素的配合，關(guān)鍵核心是文化效應(yīng)的產(chǎn)生、驚喜法則的‘加持’。”省政協(xié)委員、艾特文化創(chuàng)意公司董事長(zhǎng)李俞兵分析，冰敦敦既是北京冬奧會(huì)吉祥物，也代表了獨(dú)特的中國(guó)文化，加之外形設(shè)計(jì)呆萌可愛(ài)，應(yīng)用形式靈活廣泛，又具有很強(qiáng)的科技感和互動(dòng)性，很容易受到消費(fèi)者的青睞。

　　IP是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而陜西的文創(chuàng)IP元素應(yīng)如何提取?李俞兵認(rèn)為，應(yīng)從兵馬俑、大雁塔、金絲猴等大家耳熟能詳?shù)男蜗笏夭闹羞x擇，“文創(chuàng)IP首先應(yīng)貼近消費(fèi)者的情感共鳴，這樣才能真正讓這個(gè)IP立起來(lái)”。

　　有了良好的IP形象打底，接下來(lái)就是對(duì)IP的二次“創(chuàng)作”。“要打破外界一貫給陜西定義的‘黃土高坡’印象，在色彩搭配、形象設(shè)計(jì)上，要注重結(jié)合運(yùn)用文化、美學(xué)、流行等元素，使產(chǎn)品更具活力和現(xiàn)代感。”李俞兵表示。

　　從掛件、玩偶到衣服、鞋帽，冰墩墩從一個(gè)人人喜愛(ài)的IP流行符號(hào)，華麗變身為處處皆可“墩”的文創(chuàng)產(chǎn)品，李俞兵認(rèn)為，除了借鑒其新穎的設(shè)計(jì)形式，還應(yīng)考慮文創(chuàng)IP衍生品的功能性和實(shí)用性。“把文創(chuàng)IP從抽象‘符號(hào)’變?yōu)榫呦螽a(chǎn)品，讓群眾看得上、買(mǎi)得起、用得著，才能永葆文創(chuàng)IP的創(chuàng)新活力。”

　　挖掘文創(chuàng)IP的故事性

　　回溯冰墩墩走紅的起因，不得不提及兩個(gè)故事：北京冬奧會(huì)開(kāi)幕前夕，一名日本記者在赴京途中遺落了外套，在心情沮喪時(shí)偶遇冰墩墩并被吸引“治愈”，此后他多次在報(bào)道中推薦“代言”，相關(guān)新聞閱讀量達(dá)上億次，引發(fā)冰墩墩“種草”“帶貨”熱潮。

　　另一個(gè)被傳為佳話(huà)的是摩納哥阿爾貝親王與冰墩墩的故事。親王在人民大會(huì)堂體驗(yàn)面塑冰墩墩制作時(shí)被“圈粉”，為了家中的龍鳳胎，請(qǐng)求制作兩個(gè)冰墩墩，這一細(xì)節(jié)得到國(guó)家主席習(xí)近平的點(diǎn)贊關(guān)注。在隨后的會(huì)見(jiàn)中，習(xí)近平主席請(qǐng)阿爾貝親王“選一對(duì)心愛(ài)的冰墩墩帶回去給孩子們”。

　　“產(chǎn)品是物質(zhì)與文化的綜合體，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不應(yīng)只是一件物品，還要有一個(gè)與之關(guān)聯(lián)的好故事。”省政協(xié)委員、省臺(tái)聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)楊遠(yuǎn)認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品是文化傳播的創(chuàng)新載體，應(yīng)通過(guò)一個(gè)個(gè)或生動(dòng)有趣、或溫情感人的故事拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離。

　　“除了要講好產(chǎn)品的來(lái)歷，還應(yīng)賦予其深層美好寓意。比如說(shuō)，一個(gè)文創(chuàng)騎射兵馬俑，能不能寓意為‘一舉奪魁’?一對(duì)文創(chuàng)銅鏡能不能寓意為‘白頭偕老’……”楊遠(yuǎn)建議，設(shè)計(jì)者應(yīng)在文創(chuàng)IP中傳遞積極向上的生活態(tài)度，讓消費(fèi)者體味傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵。

　　以多元化形式推廣文創(chuàng)IP

　　唐葡萄花鳥(niǎo)紋鏤空香囊配飾、Q版不倒翁小姐姐、小雁塔巧克力……近日，記者在走訪(fǎng)陜西歷史博物館、曲江大唐不夜城、西安博物院等景區(qū)時(shí)發(fā)現(xiàn)，這些設(shè)計(jì)巧妙、富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品受到游客的普遍歡迎，但由于地域限制，文創(chuàng)IP的知名度、覆蓋率仍不高。

　　“‘忒色’的文創(chuàng)產(chǎn)品也是陜西文化形象的展示‘窗口’。”作為土生土長(zhǎng)的陜西人，省政協(xié)委員、西安云景智維科技有限公司首席執(zhí)行官唐皓晨對(duì)陜西深厚的歷史文化底蘊(yùn)倍感自豪，留學(xué)歸國(guó)創(chuàng)業(yè)后，他一直致力于推動(dòng)我省數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　“在發(fā)達(dá)國(guó)家，旅游紀(jì)念品的銷(xiāo)售利潤(rùn)占到旅游經(jīng)濟(jì)的40%。而國(guó)內(nèi)旅游紀(jì)念品在旅游產(chǎn)業(yè)收入中所占的比重與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距。”唐皓晨表示，文創(chuàng)IP的吸引力和用戶(hù)流量不足，影響了文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化，也間接導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后繼乏力。

　　“堅(jiān)定文化自信，弘揚(yáng)新時(shí)代文化魅力。”唐皓晨建議，通過(guò)舉辦高質(zhì)量的文創(chuàng)博覽會(huì)、產(chǎn)業(yè)論壇等方式，聚集資深人才、優(yōu)秀項(xiàng)目和社會(huì)資本。同時(shí)，可通過(guò)文學(xué)作品、短視頻、動(dòng)漫、影視劇等多元化宣傳方式，推廣打造頭部文創(chuàng)IP，讓我省文創(chuàng)產(chǎn)品真正“活”起來(lái)、“火”起來(lái)。