今年上半年，西安共開(kāi)業(yè)各類首店品牌117家，與去年同期相比上升185%。從全國(guó)知名品牌到潮玩品牌泡泡馬特，從零售行業(yè)“黑馬”飾品店到國(guó)貨美妝橘朵，越來(lái)越多的首店選擇落戶西安，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。

　　“以前購(gòu)買(mǎi)全球設(shè)計(jì)師品牌商品，要通過(guò)代購(gòu)或者去外地旅游，現(xiàn)在方便多了，出門(mén)逛街就能購(gòu)買(mǎi)到心儀的品牌商品。”西安市民張倩說(shuō)，首店意味著“新鮮”和方便的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　據(jù)《2021上半年西安首店報(bào)告》顯示：上半年西安市共開(kāi)業(yè)各類品牌首店117家，其中全國(guó)首店3家，西北首店53家，位居全國(guó)前列，顯示出西安的商業(yè)魅力值和營(yíng)商環(huán)境舒適度，也體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)西安市的消費(fèi)力、活力的認(rèn)可。

　　11月6日，記者走進(jìn)位于西安小寨的西北首家橘朵美妝專賣(mài)店，各種聯(lián)名產(chǎn)品吸引了不少市民試用選購(gòu)。據(jù)該店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，美妝店開(kāi)業(yè)以來(lái)，店內(nèi)消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

　　首店為何青睞西安?相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，這主要得益于西安快速增長(zhǎng)的消費(fèi)潛力。今年以來(lái)，在各類政策的助推和十四運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，西安消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)需求不斷釋放，消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化。上半年，西安實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2522.29億元，同比增長(zhǎng)20.9%。據(jù)西安市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2020年底，西安城市商業(yè)綜合體有69個(gè)。

　　“今年進(jìn)博會(huì)期間，西安交易分團(tuán)前往上海中心城區(qū)規(guī)模最大的城市綜合體——上海環(huán)球港調(diào)研考察，學(xué)習(xí)‘首店經(jīng)濟(jì)’、城市商業(yè)、新零售等經(jīng)驗(yàn)做法。”西安市商務(wù)局有關(guān)工作人員表示，近年來(lái)，西安積極學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)城市有益經(jīng)驗(yàn)，加大對(duì)“首店”的政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”。“首店經(jīng)濟(jì)”的日益活躍，不僅加速了西安時(shí)尚聚集和國(guó)際化程度，也為商戶提供更高效的營(yíng)銷渠道，為客戶提供更便捷的體驗(yàn)平臺(tái)。

　　根據(jù)《陜西省商務(wù)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》要求，“十四五”期間，社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長(zhǎng)6.5%，要大力引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高端、創(chuàng)新業(yè)態(tài)零售品牌在我省開(kāi)設(shè)全球首店、亞洲首店、中國(guó)內(nèi)陸地區(qū)首店、西部地區(qū)首店。同時(shí)，設(shè)置品牌首店引進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，支持引進(jìn)高端知名品牌、設(shè)計(jì)師品牌等在陜首發(fā)新品，對(duì)新品發(fā)布、新品展示等活動(dòng)給予支持。未來(lái)將有更多品牌首店進(jìn)入西安，這無(wú)疑對(duì)西安商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市起到積極推動(dòng)作用。（作者：張琪悅）