5月23日，記者航拍曲江大雁塔南廣場。 記者 田若楠攝

　　5月16日19時，一場熱鬧激烈的籃球比賽在西安老城根Gpark商業(yè)街區(qū)內(nèi)舉行。“平時和朋友們每周一聚的地方，我大都會選擇在這里。除了吃飯、購物，這里還經(jīng)常會舉辦各種體育比賽、藝術(shù)展、音樂節(jié)。”西安市民宋宇說。

　　如今，西安已有許多像Gpark街區(qū)一樣，主打“夜經(jīng)濟”的街區(qū)。蓬勃發(fā)展的“夜經(jīng)濟”已成為一股新的經(jīng)濟力量。

　　“文化IP”點亮夜間經(jīng)濟

　　夜間休閑娛樂目前已成為城市居民的一大需求。而夜間消費需求，不再局限于餐飲、購物、觀看燈光秀等，而是逐漸向文化、體育、競技、表演、康養(yǎng)之類的消費行為轉(zhuǎn)變。

　　“七夕音樂節(jié)、電音狂歡派對、街頭籃球表演秀、國際文化藝術(shù)攝影展、特色戶外活動，這些都是我們每年舉辦的活動。現(xiàn)在越來越多的年輕人喜歡來這里聚會，我們這里逐漸成為年輕人的夜游新地標(biāo)。”西安老城根Gpark商業(yè)街區(qū)市場總監(jiān)王昕說。老城根Gpark商業(yè)街區(qū)正嘗試著將更加多元化服務(wù)融入夜間，給市民夜間消費提供更多選擇。

　　初來西安工作的江蘇人李楠每周都會去大唐不夜城逛一逛。“我喜歡這座城市，更喜歡大唐不夜城的文化氛圍，不倒翁小姐姐、唐代仕女、武士巡邏隊等都讓我印象深刻，我用手機拍攝視頻發(fā)給家人和朋友，他們都羨慕不已。”李楠說。

　　夜間經(jīng)濟多元化發(fā)展，打造“文化IP”的背后，是源源不斷的經(jīng)濟效益。大唐不夜城的不倒翁小姐姐紅遍全國，充分展示了西安文化旅游新形象，讓西安大唐不夜城在全國各地步行街中脫穎而出，擁有了自己的文化品牌形象，成為國內(nèi)外游客旅游打卡地，更成為新一輪促消費的發(fā)力點。

　　“西安在發(fā)展夜間經(jīng)濟時，不僅要將文旅融合，豐富西安街區(qū)市井文化生活，還要在文化街區(qū)適當(dāng)增加和延長書店、博物館、劇場的設(shè)立和開放時間。以大唐不夜城為例，可以增加更多關(guān)于唐朝文化的歷史劇目，為市民提供更豐富、更有陜西特色的文化消費供給。”省社會科學(xué)院文化旅游研究中心研究員張燕說。

　　多元化夜間消費滿足個性化需求

　　如今，我省各地“夜經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，但全省夜間經(jīng)濟整體發(fā)展仍存在區(qū)域過度集中、促銷手段簡單、產(chǎn)品供給單一、消費業(yè)態(tài)單一等問題，夜間經(jīng)濟營銷區(qū)域和消費業(yè)態(tài)還需進(jìn)一步擴散和提升。

　　“我們結(jié)合自身特色，采用‘小店經(jīng)濟+大型商業(yè)綜合體’模式，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合，為游人帶來獨特的‘大唐煙火氣’。除此之外，街區(qū)大型商業(yè)綜合體如大悅城、海港城、銀泰城、曼蒂廣場等構(gòu)建了豐富的夜游區(qū)域，充分考慮了市民用餐、購物、休閑娛樂等消費需求。”西安大唐不夜城工作人員張豪告訴記者。記者了解到，今年，大唐不夜城街區(qū)將陸續(xù)推出“演藝+美食”“演藝+文創(chuàng)”等特色主題活動，打造文旅消費聚集區(qū)，聯(lián)動周邊旅游資源，不斷調(diào)整街區(qū)業(yè)態(tài)、優(yōu)化布局。

　　4月18日21時，西安老城根Gpark商業(yè)街區(qū)的水秀表演吸引了不少市民駐足拍照。“我們充分利用街區(qū)中的水秀舞臺裝置，選取街區(qū)潮流人氣品牌，不定期組織新品發(fā)布，通過快閃時裝秀的形式吸引市民前來觀賞、消費。”王昕表示。同時，街區(qū)還會不定期推出深夜市集，手工飾品、設(shè)計師服裝、特色工藝品等100余個各具特色的攤位，打造與眾不同的市集新風(fēng)尚。

　　4月28日，第三屆延安夜經(jīng)濟夜生活節(jié)拉開序幕。此次活動深入挖掘延安深厚的紅色歷史文化及民俗文化、生態(tài)資源，充分發(fā)揮市場作用，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的夜間經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢。

　　針對我省夜間經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，張燕表示，各地要因地制宜，根據(jù)自身地域特色發(fā)展夜間經(jīng)濟，不能千篇一律，照搬模仿。陜北可利用紅色旅游資源，用窯洞文化、特色民宿等帶動消費，陜南則可側(cè)重于綠色生態(tài)的水鄉(xiāng)氣質(zhì)。只有抓住特色，提高新鮮感，才能吸引市民和游客，拉動消費。

　　強化夜間消費配套服務(wù)

　　夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展的同時，消費服務(wù)保障也得跟上。在城市中植入“空降”的夜間功能片區(qū)，很容易造成交通擁擠、噪聲污染、燈光污染等“水土不服”現(xiàn)象。因此，合理規(guī)劃富有地方特色的夜間經(jīng)濟集聚區(qū)與特色商圈顯得十分重要。同時，完善的服務(wù)配套也是夜間經(jīng)濟發(fā)展的有力保障。

　　“圍繞夜間消費群體需求，西安老城根Gpark商業(yè)街區(qū)與近30家服務(wù)平臺開展合作，聯(lián)手為消費者提供一個安全、便捷、高效的夜間‘一站式’消費環(huán)境。”王昕說。西安老城根Gpark商業(yè)街區(qū)則針對不同時段的消費人群，提供“深夜食堂”服務(wù)、24小時營業(yè)的海底撈火鍋等。此外，有60%的商戶將日常營業(yè)時間延長至當(dāng)日23時。

　　對于延安市民劉暢來說，延安二道街夜市的羊蹄、小米稀飯和肉夾饃是他最向往的煙火氣。二道街夜市是寶塔區(qū)最知名的夜市，每天17時左右，100多個攤主換上陜北風(fēng)情的頭巾和藍(lán)布衣裳，在窯洞樣式的推車前賣起特色小吃。等到夜幕降臨，燈光亮起，二道街迎來一天中最繁忙的時刻。

　　城市夜市大排檔天然具有親民性。夜市大排檔主打家常菜和地方特色小吃，往往靠近人流密集區(qū)，價格優(yōu)惠，這里已成為市民和游客感知城市文化的重要窗口。為此，西安市商務(wù)部門協(xié)調(diào)相關(guān)部門，出臺支持夜間商戶外擺政策，并協(xié)調(diào)交通部門，根據(jù)“夜經(jīng)濟”聚集區(qū)夜間客流實際需求，及時增加公交晚間線路配車，對晚間客流較大線路延時收車。另外，西安市還出臺《西安市加快發(fā)展夜間經(jīng)濟促進(jìn)消費增長的實施方案》，提出打造夜間購物潮地、發(fā)展夜間特色餐飲、打造夜景風(fēng)情街區(qū)、增加夜間商旅文融合供給四項主要任務(wù)。

　　如今，“夜經(jīng)濟”已經(jīng)成為新一輪促消費的發(fā)力點。據(jù)西安市統(tǒng)計局調(diào)查，去年前9月，雖受疫情影響，西安市夜間經(jīng)濟市場規(guī)模約為2007.29億元，夜間人流量4.53億人次，夜間消費占全天消費比重為58.3%。

　　張燕建議，一些繁華且具特色的商業(yè)街區(qū)可以提供更多的地方特色美食和惠民住宿，讓消費者多停留幾日，而不只是走街串巷、欣賞燈光。此外，區(qū)域之間也可以打破壁壘，強強聯(lián)手，發(fā)揮各自優(yōu)勢，將吃、住、行、游產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合，進(jìn)一步促進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展。(記者 田若楠)