3月8日中午，在永寧門外的一家商場美妝區(qū)，“85后”楊爽對著一排口紅試色;曲江新區(qū)的普拉提工作室內(nèi)，“50后”的廖小琴在舒緩的音樂中舒展身體;龍首原的一家超市茶飲區(qū)，“60后”的潘秋蘭仔細(xì)挑選著玫瑰枸杞茶包……這些場景共同勾勒出西安“她經(jīng)濟(jì)”蓬勃生長的脈絡(luò)。

　　“悅己消費(fèi)”成主流

　　當(dāng)天中午，在賽格國際購物中心一層美妝區(qū)，空氣中浮動(dòng)著香水的氣息，多個(gè)國際品牌彩妝專柜前有不少正在試妝的女性。

　　“滿500減110的活動(dòng)從2月28日持續(xù)到3月9日，”一柜臺(tái)的銷售員忙著補(bǔ)貨時(shí)說道，“最近不少人咨詢某女明星在熱播影視劇中的同款口紅，所以我們這支口紅賣得特別好，只剩最后兩支了。”

　　“現(xiàn)在買化妝品更像是給自己的獎(jiǎng)勵(lì)。”“85后”的楊爽月薪8000元，每月有15%預(yù)算購置化妝品。

　　化妝品集合店導(dǎo)購賈琦表示，女性消費(fèi)動(dòng)機(jī)從“悅?cè)?rdquo;轉(zhuǎn)向“悅己”，“90后”“00后”尤其明顯，她們追求個(gè)性化表達(dá)。

　　這股熱潮蔓延至服飾領(lǐng)域。在西安薈聚一家服裝店內(nèi)，春季新款的連衣裙與職場套裝懸掛區(qū)標(biāo)注著詳細(xì)材質(zhì)說明。“我們設(shè)置了這樣的穿搭展示區(qū)，”店長指著一款剪裁利落的西裝外套介紹，“現(xiàn)代女性既需要通勤的得體，也追求下班后的精致。”

　　“她關(guān)懷”逐步走進(jìn)“銀發(fā)一族”

　　如今，健康、養(yǎng)生領(lǐng)域成為熱門賽道，備受青睞。

　　在龍首原附近的一家超市茶葉區(qū)，“花養(yǎng)女人、茶潤時(shí)光” 促銷招牌格外醒目。

　　“這里都按比例配好了一些茶，功效什么的也在旁邊寫好了，我這個(gè)年紀(jì)確實(shí)該養(yǎng)生了。” 60出頭的潘秋蘭正在試飲。

　　一些茶飲將傳統(tǒng)茶與現(xiàn)代健康理念巧妙融合，像玫瑰花茶搭配枸杞，既養(yǎng)顏又養(yǎng)生，精準(zhǔn)滿足了女性對于健康與美麗的雙重追求，也契合了當(dāng)下“她經(jīng)濟(jì)”注重品質(zhì)與養(yǎng)生的消費(fèi)趨勢。

　　在新開門北路的一家普拉提工作室內(nèi)，67歲的廖小琴在專業(yè)教練的指導(dǎo)下，認(rèn)真地進(jìn)行著每一個(gè)動(dòng)作。

　　廖小琴感慨地說：“以前總覺得健身是年輕人的事，可隨著生活越來越好，我也想讓自己的身體更健康，生活更有質(zhì)量。偶然了解到普拉提，嘗試之后就愛上了。”

　　健身成為不少中老年女性消費(fèi)者追求健康生活的選擇。許多健身中心敏銳地捕捉到這一商機(jī)，紛紛推出適合中老年女性的普拉提、瑜伽等課程。

　　健身主管郭榮介紹：“我們在課程設(shè)置上會(huì)充分考慮到中老年女性的身體狀況與運(yùn)動(dòng)需求。例如，普拉提課程在動(dòng)作強(qiáng)度上進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整，減少了大幅度、高強(qiáng)度的動(dòng)作，增加了動(dòng)作的舒緩性與穩(wěn)定性練習(xí)，確保學(xué)員在鍛煉過程中不會(huì)對身體造成損傷。”

　　郭榮表示，從學(xué)員的反饋來看，通過一段時(shí)間的學(xué)習(xí)，她們的身體狀況有了改善。更重要的是，在課程中結(jié)識(shí)的伙伴成為生活中的摯友，大家一起鍛煉、互相鼓勵(lì)，讓晚年生活變得豐富多彩。

　　廖小琴高興地說：“自從上了這個(gè)課，我感覺自己整個(gè)人都年輕了好幾歲，不僅身體更健康，心情也格外舒暢。”

　　女性創(chuàng)業(yè)：傳統(tǒng)文化IP撬動(dòng)新消費(fèi)

　　在 “她經(jīng)濟(jì)” 的浪潮中，女性不僅是消費(fèi)者，還成為創(chuàng)業(yè)的生力軍。

　　位于興慶宮公園的開元風(fēng)雅唐果子店，面積雖不大，卻處處透著傳統(tǒng)文化的精致：桃粉色的落梅酥、印著 “開元通寶” 紋樣的祥云糕、荷花與獅子造型的節(jié)氣茶點(diǎn)…… 每一枚點(diǎn)心都引得游客駐足。

　　主理人李歡原來是一名西點(diǎn)師，對唐詩古韻 “一竅不通”。一次偶然接觸中式糕點(diǎn)，讓她徹底成了 “傳統(tǒng)文化迷妹”。“從中式糕點(diǎn)里看中國文化，永遠(yuǎn)有做不完的文章。”

　　為了還原唐果子的精髓，李歡多次走進(jìn)陜西歷史博物館尋找靈感。何家村出土的“開元通寶” 錢幣讓她靈光一現(xiàn)。于是，她將錢幣紋樣刻在模具上，推出了一款寓意吉祥的唐果子。而另一款落梅酥的靈感則來自唐玄宗的梅妃，“溪下水長生，一支和月香——我想把古人的浪漫延續(xù)下去。”李歡說。

　　談及創(chuàng)業(yè)故事，李歡感慨自己“趕上了國潮熱”。她開發(fā)了多款唐文化體驗(yàn)課，讓游客親手制作唐果子：“傳統(tǒng)文化不是擺在博物館里，而是要融入日常。”

　　從購物中心到街角小店，西安“她經(jīng)濟(jì)”的版圖持續(xù)擴(kuò)張。女性消費(fèi)已超越單純的購物行為，轉(zhuǎn)變?yōu)閷ψ晕覂r(jià)值、文化認(rèn)同、生活品質(zhì)的追尋。當(dāng)銀發(fā)族精挑細(xì)選養(yǎng)生茶包時(shí)，當(dāng)女性創(chuàng)業(yè)者將唐文化裝入糕點(diǎn)——這座古城的經(jīng)濟(jì)肌理中，正生長出兼具溫度與活力的新脈絡(luò)。

　　(記者 石喻涵)