文化是千年文明的凝聚，文創(chuàng)是千年文明的再生。在文創(chuàng)產(chǎn)品中，我們體悟著西安歷史中最動人的部分，品味著西安文化的悠遠與深厚。

　　近日，“2020中國IP產(chǎn)業(yè)千人峰會”暨第五屆“玉猴獎”揭曉，我市兩大文創(chuàng)產(chǎn)品“唐富貴”“唐妞”斬獲大獎，富于文化與創(chuàng)意的產(chǎn)品，也向世人展示了古城西安文創(chuàng)的勃勃生機。

　　“唐富貴”“唐妞”

　　榮獲第五屆“玉猴獎”

　　8月20日下午，第五屆“玉猴獎”揭曉，評選出“年度十大最具商業(yè)價值動漫IP”“年度十大最具商業(yè)價值文旅吉祥物”“年度十大最具商業(yè)價值虛擬主播”“年度十佳新銳動漫IP”“年度十佳授權商品”“年度十佳授權主題項目”“年度十佳零售商”“年度十佳授權團隊”“年度十佳授權精英”“年度十佳授權新星”等十大獎項。其中，我市文創(chuàng)企業(yè)陜西李唐牧馬文化創(chuàng)意有限公司李向宇創(chuàng)作的“唐富貴”榮獲2020年度十大最具商業(yè)價值文旅吉祥物，西安橋合動漫科技有限公司喬喬創(chuàng)作的“唐妞”榮獲2020年度十佳授權主題項目，同時“唐妞”作者喬喬榮獲“2020年度十佳授權精英”稱號。

　　據(jù)悉，“玉猴獎”創(chuàng)辦于2016年，由中國IP產(chǎn)業(yè)年會組委會主辦，旨在評選最具商業(yè)價值的中國原創(chuàng)IP，堅持為廣大文學、動漫、影視、游戲創(chuàng)意創(chuàng)作者、IP授權推廣運營機構樹立一個最具商業(yè)價值導向的行業(yè)標桿。歷經(jīng)四年積淀，廣獲業(yè)內(nèi)認可與好評，被譽為“中國原創(chuàng)IP奧斯卡”。

　　逆勢前行

　　西安文創(chuàng)企業(yè)后勁十足

　　同時，記者還了解到，“唐妞”已經(jīng)不是第一次獲得“玉猴獎”，2018年，“唐妞”就曾獲得第三屆“玉猴獎”“2018年度十佳文旅吉祥物”獎項，此次獲得授權類獎項，足以看出該團隊在“唐妞”的授權領域已經(jīng)開始謀求全產(chǎn)業(yè)鏈布局的思路。

　　今年的新冠肺炎疫情，讓文旅行業(yè)備受考驗，在這個特殊時期，橋合動漫逆勢前行，與雀巢合作了“十城聯(lián)動”系列，銷售火爆。同時潛心創(chuàng)作漫畫書《唐妞駕到》，并在7月9日通過薇婭直播間首發(fā)，創(chuàng)下3秒鐘2萬余冊的銷售業(yè)績。在中秋即將來臨之際，“唐妞”還將與知名企業(yè)陜西銀橋乳業(yè)聯(lián)名推出全新包裝。

　　未來，西安橋合動漫科技有限公司圍繞授權即將開啟后疫情時代經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下的陜西本土知名企業(yè)IP賦能戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，將“唐妞”最大價值化應用到本土企業(yè)的產(chǎn)品增值上，同時做好陜西歷史博物館的文化宣傳工作，將博物館文化發(fā)揚光大。

　　“陜西是一片文化的沃土，西安是十三朝古都，唐文化是我們陜西文化乃至中國文化最具代表性、最讓我們引以為傲、最為耀眼的一段文明。我們的‘唐富貴’就是這一段燦爛文明的代表符號。”“唐富貴”創(chuàng)作者、陜西李唐牧馬文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理李向宇對記者表示，這次“唐富貴”獲評“2020十大最具商業(yè)價值文旅吉祥物”，說明它在文化和旅游方面的市場價值得到了文創(chuàng)行業(yè)專家團和全國媒體的認可，相信“唐富貴”在宣傳和推廣陜西文化以及中國文化方面，一定會不斷地給大家?guī)眢@喜。

　　文創(chuàng)發(fā)展

　　打造更多城市名片

　　文化是西安最獨特的資源，蘊含著支撐城市未來發(fā)展的潛能。突破西安固有理念和審美，做好文化創(chuàng)意和消費者喜好融合，是西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)突圍、明晰城市定位、提升城市“軟實力”的機會。

　　近年來，除了“唐富貴”“唐妞”，古城越來越多的文創(chuàng)IP和產(chǎn)品，正在以更貼合時代的方式代言這座古城。在陜西歷史博物館，能夠調(diào)兵遣將、象征著權力的虎符“變身”酥脆的小餅干;走進大唐芙蓉園“陸羽茶社”，陜西特產(chǎn)涇陽茯茶被制成微縮版大雁塔、大明宮丹鳳門等歷史名勝;漫步在大唐不夜城步行街，團花、唐仕女樣式的冰酪俘獲游客的味蕾;城墻腳下，隨處可以看到舉著城墻武士形狀雪糕拍照打卡的年輕人……

　　近日，“2019年中國城市文化創(chuàng)意指數(shù)排行榜”揭曉，西安新晉十強，排名第七。作為文化創(chuàng)意指數(shù)的表現(xiàn)形式之一，文創(chuàng)產(chǎn)品自然是不可或缺的一部分。這一件件根植文化、充滿巧思的文創(chuàng)，是近年來西安緊密布局、發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一個縮影，每一件文創(chuàng)都是認知西安的城市禮物。

　　近年來，我市積極鼓勵秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館、華清宮等文博單位發(fā)揮自身文化IP優(yōu)勢參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。成功舉辦西安(國際)文化創(chuàng)意設計大賽和中國西安國際文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設計大賽，利用大賽平臺，吸引國內(nèi)外設計大師、知名團隊參與西安文創(chuàng)產(chǎn)品設計研發(fā)，推動文創(chuàng)產(chǎn)品市場化。支持文化企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，通過歷史文化與現(xiàn)代科技、時尚藝術的完美結(jié)合，形成獨具魅力的“西安文創(chuàng)”品牌，“唐妞”“花舞大唐”“秦親寶貝”“城墻武士”等一批具有西安歷史文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外。

　　未來，我市還將進一步梳理全市文化資源，加快推進西安文化資源IP庫建設，打破文化資源的“單點開發(fā)”模式，推動 “跨藝術門類、跨行政區(qū)域、跨技術手段”開展文化資源的多樣化聯(lián)動轉(zhuǎn)化和利用。創(chuàng)新合作模式，面向全國、全世界最優(yōu)秀團隊，集中優(yōu)勢力量，深入挖掘西安重點優(yōu)勢文化IP，打造全國頂尖、世界一流的文化品牌。

　　如果說歷史文化是掩埋地下的寶藏，文創(chuàng)產(chǎn)品則是藝術精美的琥珀，百年后被人拾起，在文明的放大鏡中重新散發(fā)奪目的光澤。相信未來，還會有更多的文創(chuàng)產(chǎn)品在此誕生，形成獨具魅力的“西安文創(chuàng)力量”，讓如今的人們也能夠把千年文明帶在身上、貼在紙上、擺在桌上、集在冊中、用心感受文化之美、體悟中華風情。（記者 張楊）