□記者 原登榮 文/圖

　　若不是親眼所見，西安市民劉慶陽怎么也不會相信，兩年前還“人滿為患”的白鹿原民俗文化村如今已大不如前，游客無人問津，商家大門緊鎖。

　　今年端午節(jié)期間，劉慶陽拉著幾位外地親戚到白鹿原民俗文化村游玩，可眼前的景象著實讓他大吃一驚。無奈之下，他只能帶著親戚轉(zhuǎn)到不遠處的白鹿原影視城。

　　陜西作為文化和旅游大省，在文商旅項目開發(fā)上擁有諸多得天獨厚的優(yōu)勢，悠久的歷史孕育出許多極具特色的文化標簽，近年來特色鄉(xiāng)村游發(fā)展越發(fā)迅猛，涌現(xiàn)出不少特色小鎮(zhèn)和民俗村項目。

　　然而，記者采訪了解到，隨著競爭逐漸激烈，陜西文旅特色小鎮(zhèn)、民俗村等發(fā)展良莠不齊，倒閉、關(guān)門現(xiàn)象也日漸突顯。反觀這些項目的主要賣點，除了大同小異的古城造型，就是涼皮、肉夾饃、粉湯羊血等陜西美食，同質(zhì)化問題儼然已成為制約特色小鎮(zhèn)項目發(fā)展的最大硬傷。

　　規(guī)劃“撞車”白鹿原6家民俗村搶飯吃

　　2017年，隨著電視劇《白鹿原》熱播，“白鹿原”這個獨具西安特色的文化IP成為資本追逐的對象。短短數(shù)年間，僅200多平方公里的白鹿原上就分布了6家以“白鹿原”為主題的特色鄉(xiāng)村旅游項目，分別是白鹿倉景區(qū)、白鹿原生態(tài)文化觀光園、白鹿原影視城、白鹿原民俗文化村、白鹿古鎮(zhèn)和簸箕掌民俗村。

　　6月26日，記者來到白鹿原民俗文化村采訪，之前還“一位難求”的停車場如今已是空空如也，周邊的附屬景觀區(qū)雜草叢生，整個景區(qū)寥無幾人，所有商戶大門緊鎖，和剛開業(yè)時動輒數(shù)十萬游客的景象相比，如今這里更像是一座“死城”。

　　民俗村附近方家村的一位村民說：“白鹿原民俗文化村2016年開業(yè)時，可謂紅極一時，車都停到了山腳下，但隨著2017年白鹿原影視城和白鹿倉等景區(qū)建成運營，民俗村的客流就慢慢減少，到2018年夏天，來這里的人就更少了。”

　　據(jù)這位村民介紹，民俗村附近的一處山崖旁去年建設(shè)了一座網(wǎng)紅玻璃橋，每天有不少游客前來體驗，看到民俗村的殘破景象，很少有人在此駐足。

　　其實，白鹿原民俗文化村附近的白鹿原影視城的狀況也好不到哪去。一位店主說：“周內(nèi)人太少，周末還行，這里雖然有電視劇元素，有彩虹滑道、觀光扶梯和二虎守長安等演出，但因周邊類似景區(qū)太多，大大稀釋了客流。”

　　離西安較近的白鹿倉景區(qū)，近兩年的游客數(shù)量也呈逐漸下滑態(tài)勢。據(jù)一位賣抄手的店老板介紹：“2017年剛開業(yè)時，每逢周末和節(jié)假日的日營業(yè)額能達到2萬元，現(xiàn)在只有原來的三分之一，周內(nèi)的生意更慘淡，除去給景區(qū)的提成，到手的收入很有限。”

　　記者在白鹿倉景區(qū)內(nèi)看到，所謂的游客有相當一部分是來此拍攝婚紗照的情侶。此外，為吸引游客，景區(qū)還新建了白鹿倉奇幻世界，但不知為何來體驗的游客并不多。

　　在隨后的采訪中，記者發(fā)現(xiàn)簸箕掌民俗村早已無人問津，白鹿原生態(tài)文化觀光園和白鹿古鎮(zhèn)的游客也是寥寥無幾，隨時處于關(guān)門歇業(yè)的狀態(tài)。

　　特色不特特色小鎮(zhèn)成了小吃城

　　以唐明皇和楊貴妃的歷史故事為背景，2015年蒲城縣孫鎮(zhèn)成功招引了重泉古城項目，2016年元旦對外開放。僅開業(yè)前10天，重泉古城接待游客就達到81萬人次，元旦假期首日更高達21萬人次。

　　7月1日中午，在重泉古鎮(zhèn)，商戶權(quán)小明正和朋友在院子里吃飯聊天，距離他經(jīng)營的小吃店足有上百米遠，難道不擔心有顧客上門而錯過生意?對此，權(quán)小明漫不經(jīng)心地調(diào)侃說：“哪有什么客人，估計睡一覺起來都沒人來。”

　　權(quán)小明在重泉古鎮(zhèn)經(jīng)營一家小吃店，用他的話說，“現(xiàn)在商戶都是在苦苦掙扎，周內(nèi)幾乎沒人光顧，周末才有零散游客，目前最少有三分之一商戶關(guān)門，沒錢賺，自然就不干了，都到外地打工去了”。

　　至于自己為啥沒關(guān)門，權(quán)小明這樣解釋：“我家就在古鎮(zhèn)附近，還有老人和小孩要經(jīng)管，不能走遠。再說了，我投資開店也花了不少錢，還等著古鎮(zhèn)起死回生哩。”

　　李偉是重泉古鎮(zhèn)商會會長，他最近正在和古鎮(zhèn)附近的溫泉經(jīng)營者商量合并事宜，希望雙方能捆綁營銷。李偉坦言，以前古鎮(zhèn)客流量大的時候，管理方每月從商戶處收取純利潤的45%左右作為提成，但隨著客流量下滑，現(xiàn)在只收水電費。

　　“希望這次和溫泉的談判能成功，到時候會有旅行社發(fā)團過來，這樣商戶的心才能定下來，成與不成半個月后見分曉。”李偉長舒一口氣說。

　　在富平縣，曾經(jīng)人山人海的和仙坊也難逃倒閉厄運。據(jù)周邊村莊的耿先生介紹，和仙坊運營不到一年就沒啥游客了，2017年基本停業(yè)，2018年過完年就倒閉了。

　　三原縣張家窯文化村原本于2016年勞動節(jié)開園，但由于基礎(chǔ)設(shè)施不到位等原因，開園時間一推再推。曾在張家窯文化村經(jīng)營酸奶生意的當?shù)厝藦埢⒏嬖V記者：“到關(guān)門都沒有開園，也沒有對外宣傳過，所以很少有游客來，沒幾個月門店基地開始下沉、墻體開裂，導致整個文化村陷入癱瘓。”

　　一位不愿具名的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者一語道破了陜西大部分特色小鎮(zhèn)和民俗村蕭條的主因：“陜西遍地的特色小鎮(zhèn)和民俗村，幾乎每個縣城都有，但卻只不過是換了一個地方的小吃城而已，只是周邊環(huán)境不太一樣，價格貴一點而已。而且，這些民俗村中所謂的‘美食’和‘小吃’，大多還不如城里的地道。”

　　深挖特色鄉(xiāng)村旅游不是一味模仿

　　“建設(shè)特色小鎮(zhèn)是帶動縣域經(jīng)濟發(fā)展，推動城鎮(zhèn)化建設(shè)的有力抓手，隨著一批特色小鎮(zhèn)的建成，帶動了一方經(jīng)濟和旅游業(yè)發(fā)展。”省政協(xié)常委高建民擔憂地說，要看到好的一面，更要看到隱患和風險，這必須引起政府有關(guān)部門高度重視。

　　高建民在調(diào)研中了解到，我省部分特色小鎮(zhèn)趨同化，千篇一律遍布著小吃、酸奶、紀念品店，同時缺乏當?shù)厝宋奶厣?，平時格外蕭條，晚上更是空鎮(zhèn)、死鎮(zhèn)。

　　對此，高建民建議，特色小鎮(zhèn)建設(shè)要嚴格規(guī)劃，避免毫無特色的到處亂建，一定要把當?shù)匚幕腿宋木坝^相結(jié)合，同時以特色文化、地理景觀、農(nóng)副產(chǎn)品為抓手，帶動特色旅游。“要鼓勵當?shù)卦∶裨谔厣℃?zhèn)安營扎寨，形成民俗風情景觀，想方設(shè)法讓游客留下來，深層次感受當?shù)孛袼孜幕?rdquo;

　　西安市政協(xié)委員、陜西聯(lián)合普瑞管理咨詢公司董事長孫文琳認為，由于經(jīng)濟、環(huán)境、人文等方面的差異，全國各地的鄉(xiāng)村旅游都不一樣，但是建設(shè)特色小鎮(zhèn)一定要因地制宜，不能生搬硬套其他地區(qū)經(jīng)驗，要把產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為特色小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)與命脈。

　　省社科院研究員、項目評估中心主任方海韻認為，鄉(xiāng)村旅游要以群體的力量形成規(guī)模效應(yīng)，增加市場競爭力，走產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化道路，各主管部門要增強全局觀念，主動溝通，密切配合，樹立大旅游觀念，建立以市場為導向、產(chǎn)業(yè)為紐帶、效益為中心的鄉(xiāng)村旅游大環(huán)境。

　　“未來的鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該是結(jié)合文化來打造，挖掘當?shù)馗挥刑厣臇|西，而不是一味地仿制古風。”方海韻表示，開發(fā)中要認真策劃項目，避免無序開發(fā)、一哄而起、一哄而散。同時，還要加強以鄉(xiāng)村文化為核心的文化內(nèi)涵建設(shè)，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品位和檔次，加大游客在“吃住玩游購娛”之外的深度體驗，從物質(zhì)向精神升華，使旅游產(chǎn)品具有較高的文化品位。

　　七月一日，蒲城重泉古鎮(zhèn)內(nèi)幾乎沒有游客，目前最少有三分之一商戶關(guān)門。

　　六月二十六日，白鹿原民俗文化村商戶大門緊鎖，更像是一座﹃死城﹄。

　　《各界導報》2019年08月08日 第4397期第4版