中新網(wǎng)客戶(hù)端北京3月28日電(記者 邱宇)3月以來(lái)，上市房地產(chǎn)企業(yè)密集發(fā)布2018年年報(bào)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，多數(shù)房企在營(yíng)收、利潤(rùn)方面業(yè)績(jī)理想，但受調(diào)控政策影響，銷(xiāo)售額增速趨緩，一些房企在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀求多元化業(yè)務(wù)布局。

　　龍頭房企銷(xiāo)售額創(chuàng)新高 漲幅趨緩

　　2018年，房地產(chǎn)交易規(guī)模再創(chuàng)新高，萬(wàn)科、恒大、碧桂園的全年銷(xiāo)售額紛紛突破6000、5500、5000億元大關(guān)。

　　年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)科實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2976.8億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)337.7億元，同比增長(zhǎng)20.4%;恒大營(yíng)業(yè)額4662.0億元，凈利潤(rùn)722.1億元，同比增長(zhǎng)106.4%;碧桂園總收入3790.8億元，凈利潤(rùn)485.4億元，同比增長(zhǎng)68.8%。

　　中原地產(chǎn)研究中心對(duì)42家企業(yè)年報(bào)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，70%的企業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)了明顯的上漲，其中，A股的27家企業(yè)平均利潤(rùn)上漲了22.6%。

　　但在調(diào)控政策從緊的背景下，房企普遍出現(xiàn)業(yè)績(jī)上漲乏力的現(xiàn)象。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年萬(wàn)科銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)14.5%，恒大合約銷(xiāo)售額增長(zhǎng)10.1%，增速較2017年均有所放緩。2018年碧桂園權(quán)益銷(xiāo)售額增長(zhǎng)31.25%，2017年碧桂園合同銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)為78.3%。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積17.17億平米，同比增長(zhǎng)1.3%，增速比 2017年低6.4個(gè)百分點(diǎn);銷(xiāo)售金額15.0萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.2%，增速比2017年低1.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　2018年，在“房住不炒”和因城施策的政策導(dǎo)向下，行業(yè)調(diào)控持續(xù)深化，市場(chǎng)也經(jīng)歷了由熱轉(zhuǎn)冷的變化。從2018年下半年開(kāi)始，房企銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彛M(jìn)入2019年后，這一趨勢(shì)更為明顯。

　　據(jù)中原地產(chǎn)研究中心對(duì)25家房企2019年1-2月銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的統(tǒng)計(jì)，25家企業(yè)1-2月合計(jì)銷(xiāo)售額為5019億，同比下跌了7%，而在2018年同期，同比銷(xiāo)售上漲均超過(guò)60%。

　　“頭部房企的增長(zhǎng)速度變緩，但絕對(duì)增量依然可圈可點(diǎn)。”58安居客房產(chǎn)研究院首席分析師張波接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)說(shuō)，一些房企的發(fā)展戰(zhàn)略開(kāi)始出現(xiàn)變化，從偏重規(guī)?；l(fā)展到規(guī)模和質(zhì)量并重，尤其是負(fù)債水平較高的大型品牌房企則更為謹(jǐn)慎，不再過(guò)分倚重“高周轉(zhuǎn)”戰(zhàn)略。

　　行業(yè)集中度明顯提升

　　從年報(bào)來(lái)看，2018年，龍頭房企繼續(xù)發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)上漲幅度超過(guò)市場(chǎng)平均漲幅。

　　根據(jù)中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、上海易居房地產(chǎn)研究院中國(guó)房地產(chǎn)測(cè)評(píng)中心共同發(fā)布的《2019中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)500強(qiáng)測(cè)評(píng)研究報(bào)告》，2018年，百?gòu)?qiáng)房企市場(chǎng)集中度繼續(xù)提升，千億房企數(shù)量達(dá)到30家，創(chuàng)歷史新高。

　　測(cè)評(píng)報(bào)告指出，前四大房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)銷(xiāo)售金額占比從2013年的6.93%上升至2018年的14.17%。龍頭房企憑借在拿地、融資等方面的優(yōu)勢(shì)，快速進(jìn)入相對(duì)活躍的市場(chǎng)。通過(guò)合理的業(yè)務(wù)布局，保證業(yè)績(jī)的穩(wěn)定性。

　　“此外，在因城施策的宏觀背景下，中小型房企依然舉步維艱，成長(zhǎng)空間及市場(chǎng)份額進(jìn)一步被擠壓，500強(qiáng)房企中銷(xiāo)售額小且呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的企業(yè)不在少數(shù)。”報(bào)告稱(chēng)。

　　萬(wàn)科在2018年年報(bào)《致股東》信中表示，行業(yè)集中度上升，已經(jīng)不再是趨勢(shì)，而是事實(shí)?，F(xiàn)在處于“白銀時(shí)代”，白銀時(shí)代是一個(gè)更多變的時(shí)代，是一個(gè)更細(xì)膩的時(shí)代，是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)更激烈、需要更高技術(shù)含量的時(shí)代。

　　“行業(yè)集中度仍將進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)2019年千億房企的規(guī)模將擴(kuò)大到40家左右。”張波說(shuō)，需要關(guān)注“千億”本身的含金量，步子邁大了，基礎(chǔ)不牢固，風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)隨之增大。無(wú)論是兼并還是搶地，都離不開(kāi)資金杠桿，雖然2019年融資環(huán)境有所改善，但如果不注重風(fēng)險(xiǎn)、只看中規(guī)模，就可能倒在千億的跑道上。

　　張波認(rèn)為，中小型房企的生存在2019年將愈加困難，目前放松的流動(dòng)性多傾向于大型品牌房企，更多的中小房企資金鏈承壓現(xiàn)狀難以得到改善，合作開(kāi)發(fā)和并購(gòu)將在2019年頻繁上演。

　　多元化布局全面開(kāi)展

　　面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，除了注重發(fā)展的質(zhì)量，多元化業(yè)務(wù)布局也一直是房企關(guān)注的重點(diǎn)。

　　近兩年，房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)“去地產(chǎn)更名潮”。萬(wàn)科房地產(chǎn)、保利房地產(chǎn)、恒大地產(chǎn)、方興地產(chǎn)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、朗詩(shī)綠色地產(chǎn)、時(shí)代地產(chǎn)、中航地產(chǎn)、龍湖地產(chǎn)、大連萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)等逾10家房企去掉了名字中的“地產(chǎn)”二字。

　　從年報(bào)來(lái)看，2018年，除主營(yíng)業(yè)務(wù)之外，萬(wàn)科在物業(yè)、物流、教育甚至冰雪等小眾領(lǐng)域都有發(fā)力。碧桂園在機(jī)器人產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，恒大在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，中國(guó)金茂在城市運(yùn)營(yíng)方面，越秀地產(chǎn)在養(yǎng)老項(xiàng)目上均有布局。

　　“2018年，TOP30房企70%發(fā)布了多元化戰(zhàn)略，TOP100房企97%布局了多元化業(yè)務(wù)。”易居企業(yè)集團(tuán)執(zhí)行總裁張燕說(shuō)，2018年房企多元化投資已接近千億，和2014年相比翻了7倍。

　　關(guān)于房企尋求多元化業(yè)務(wù)布局的原因，張燕認(rèn)為，有些是因?yàn)橹鳂I(yè)強(qiáng)大，做到一定程度順勢(shì)而為，看到了天花板。另外一類(lèi)控股公司，企業(yè)先天具有多元化布局的優(yōu)勢(shì)和基因，當(dāng)主業(yè)進(jìn)行到一定程度之后，多元化布局優(yōu)勢(shì)就會(huì)顯現(xiàn)。

　　不過(guò)，在張波看來(lái)，目前房企的多元化或轉(zhuǎn)型非常成功的案例并不多，主要有兩個(gè)方向，一類(lèi)是向主業(yè)相關(guān)或上下游行業(yè)衍生，例如以住宅開(kāi)發(fā)為主的房企，開(kāi)始轉(zhuǎn)向養(yǎng)老地產(chǎn)、租賃住宅、小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)、商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域拓展;另一類(lèi)則是全新轉(zhuǎn)型，逐步弱化開(kāi)發(fā)屬性，而轉(zhuǎn)向物流、倉(cāng)儲(chǔ)、電子商務(wù)等和房地產(chǎn)無(wú)關(guān)聯(lián)的行業(yè)。

　　“兩類(lèi)方向并無(wú)優(yōu)劣之分，需視企業(yè)自身的資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展愿景而定，但總體來(lái)看，全面轉(zhuǎn)型的成功率往往不高，因此房企上市公司的轉(zhuǎn)型節(jié)奏一般會(huì)較為緩慢。”張波說(shuō)。