2019年，又是醫(yī)藥行業(yè)風云變幻的一年。在帶量采購、一致性評價的沖擊下，從以往全力進軍醫(yī)院終端，開始轉為加大力度在零售市場進行產品推廣及布局。2020年該何去何從，產品的選擇變得尤為重要，因為它決定了醫(yī)藥人可持續(xù)發(fā)展的力量。

　　皂白散，陜藥集團天寧制藥有限責任公司重磅打造皮膚病領域治療手足癬純中藥制劑領導品牌“金磚產品”，質量標準提升項目獲批后，隆重上市，填補了純中藥治療手足癬市場的空白。

　　皂白散，原研、獨家產品，不僅具有清熱燥濕，殺蟲止癢的功效，而且突破了傳統(tǒng)治療手足癬藥物刺激大、病灶難愈合且反復發(fā)作的難題。由于其確切的療效和廣泛的市場需求，皂白散被譽為最具市場潛力的成長型黃金單品。

　　抗真菌藥物市場快速增長

　　據統(tǒng)計，2017年我國三大終端六大市場總銷售額達16118億，同比增長7.6%;零售藥店數量增速加快，數量、規(guī)模穩(wěn)定，名義連鎖率過半，并購重組加快。

　　真菌感染常常被人們看作微不足道的小病，如腳氣、甲癬及頭皮屑等，這僅是淺表性真菌感染。實際上，嚴重性真菌感染已對人類造成了巨大威脅，全球深部真菌感染形勢日益嚴峻。資料顯示，能夠引起疾病的真菌約有600多種，其中最常見的是念珠菌、曲菌、隱球菌和耶氏肺孢子菌，約占所有真菌感染的70%。全球每年因真菌感染死亡的人數高達150萬，已向傳統(tǒng)抗真菌藥物市場提出了挑戰(zhàn)。

　　審時度勢、管控風險、回歸專業(yè)、創(chuàng)新引領

　　藥品市場新的競爭戰(zhàn)場將逐漸由醫(yī)院轉向零售，我國藥品零售市場的發(fā)展經歷了平價時代、多元化時代、互聯(lián)網+時代、黃金單品時代等，現在正在回歸至專業(yè)化時代。OTC營銷經歷過廣告轟炸、媒體炒作、終端控銷等模式為主要特征的營銷巔峰后，醫(yī)藥新時代，需要依靠產品、品牌和綜合管理能力作為穩(wěn)健發(fā)展的動力。

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