2019年，又是醫(yī)藥行業(yè)風云變幻的一年。在帶量采購、一致性評價的沖擊下，從以往全力進軍醫(yī)院終端，開始轉(zhuǎn)為加大力度在零售市場進行產(chǎn)品推廣及布局。2020年該何去何從，產(chǎn)品的選擇變得尤為重要，因為它決定了醫(yī)藥人可持續(xù)發(fā)展的力量。

　　皂白散，陜藥集團天寧制藥有限責任公司重磅打造皮膚病領(lǐng)域治療手足癬純中藥制劑領(lǐng)導(dǎo)品牌“金磚產(chǎn)品”，質(zhì)量標準提升項目獲批后，隆重上市，填補了純中藥治療手足癬市場的空白。

　　皂白散，原研、獨家產(chǎn)品，不僅具有清熱燥濕，殺蟲止癢的功效，而且突破了傳統(tǒng)治療手足癬藥物刺激大、病灶難愈合且反復(fù)發(fā)作的難題。由于其確切的療效和廣泛的市場需求，皂白散被譽為最具市場潛力的成長型黃金單品。

　　抗真菌藥物市場快速增長

　　據(jù)統(tǒng)計，2017年我國三大終端六大市場總銷售額達16118億，同比增長7.6%;零售藥店數(shù)量增速加快，數(shù)量、規(guī)模穩(wěn)定，名義連鎖率過半，并購重組加快。

　　真菌感染常常被人們看作微不足道的小病，如腳氣、甲癬及頭皮屑等，這僅是淺表性真菌感染。實際上，嚴重性真菌感染已對人類造成了巨大威脅，全球深部真菌感染形勢日益嚴峻。資料顯示，能夠引起疾病的真菌約有600多種，其中最常見的是念珠菌、曲菌、隱球菌和耶氏肺孢子菌，約占所有真菌感染的70%。全球每年因真菌感染死亡的人數(shù)高達150萬，已向傳統(tǒng)抗真菌藥物市場提出了挑戰(zhàn)。

　　審時度勢、管控風險、回歸專業(yè)、創(chuàng)新引領(lǐng)

　　藥品市場新的競爭戰(zhàn)場將逐漸由醫(yī)院轉(zhuǎn)向零售，我國藥品零售市場的發(fā)展經(jīng)歷了平價時代、多元化時代、互聯(lián)網(wǎng)+時代、黃金單品時代等，現(xiàn)在正在回歸至專業(yè)化時代。OTC營銷經(jīng)歷過廣告轟炸、媒體炒作、終端控銷等模式為主要特征的營銷巔峰后，醫(yī)藥新時代，需要依靠產(chǎn)品、品牌和綜合管理能力作為穩(wěn)健發(fā)展的動力。

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