全省慈善宣傳暨通訊員培訓(xùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)記者 張璐 攝

　　□ 記者 張璐 通訊員 趙浩義

　　在中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)中，作為黨領(lǐng)導(dǎo)下的社會(huì)工作重要組成部分的慈善事業(yè)，如何發(fā)揮第三次分配主渠道作用，鞏固脫貧成果，促進(jìn)共同富裕?如何參與社會(huì)治理，助力鄉(xiāng)村振興?

　　省慈善協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳前進(jìn)對(duì)此深有體會(huì)。他指出，新時(shí)代慈善工作的著力點(diǎn)在兩個(gè)方面：一是發(fā)揮慈善組織公募資質(zhì)作用和廣泛聯(lián)系社會(huì)各界慈善資源的優(yōu)勢(shì)，動(dòng)員有意愿、有能力的企業(yè)、經(jīng)濟(jì)成功人士參與慈善公益事業(yè)，踐行第三次分配，補(bǔ)充民生保障，改善社會(huì)收入和分配格局，實(shí)現(xiàn)共同富裕。二是傳播慈善文化，以中華民族的傳統(tǒng)美德促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)，踐行互助、友愛(ài)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，棄惡揚(yáng)善、崇德向善，參與社會(huì)治理。為此，他提出陜西慈善工作要進(jìn)行三個(gè)突破，建立三大機(jī)制，實(shí)現(xiàn)三大轉(zhuǎn)變：一是突破單純物質(zhì)救助的慈善模式，建立社會(huì)救助與社會(huì)治理并駕齊驅(qū)的現(xiàn)代慈善機(jī)制，實(shí)現(xiàn)慈善行為的轉(zhuǎn)變。二是突破單純線(xiàn)下動(dòng)員的募集模式，建立線(xiàn)上線(xiàn)下雙線(xiàn)聯(lián)動(dòng)的募集機(jī)制，打造慈善募集新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)募集方式的轉(zhuǎn)變。三是突破少數(shù)人做慈善的狀況，建立激發(fā)大眾慈善動(dòng)能新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“精英慈善”與大眾慈善共同發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

　　圍繞實(shí)現(xiàn)這三大轉(zhuǎn)變的目標(biāo)任務(wù)，省慈善協(xié)會(huì)積極探索與新時(shí)代慈善使命相適應(yīng)的慈善宣傳工作路徑與模式，以新思路謀劃，新技術(shù)助陣，構(gòu)建慈善大宣傳格局，不斷激發(fā)慈善公益新動(dòng)能。

　　新思路謀劃開(kāi)創(chuàng)大宣傳格局

　　新時(shí)代慈善工作要承擔(dān)社會(huì)救助與參與社會(huì)治理相結(jié)合的雙重任務(wù)。慈善募集依靠線(xiàn)下與線(xiàn)上兩個(gè)渠道，要廣泛動(dòng)員社會(huì)力量，激發(fā)大眾慈善動(dòng)能，推動(dòng)慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。這就要求我們貫徹新發(fā)展理念，開(kāi)創(chuàng)新發(fā)展格局。新發(fā)展格局的基礎(chǔ)工作是傳播慈善文化，弘揚(yáng)慈行善舉，培育慈善意識(shí)，建設(shè)慈善公益社會(huì)環(huán)境，不斷激發(fā)社會(huì)慈善熱情與活力。

　　為此，省慈善協(xié)會(huì)印發(fā)了創(chuàng)新慈善宣傳工作的實(shí)施意見(jiàn)，闡述了“宣傳就是生產(chǎn)力”的觀點(diǎn)，構(gòu)建了募集宣傳、項(xiàng)目宣傳、網(wǎng)絡(luò)慈善宣傳的“三位一體”工作格局。連續(xù)兩年的“鄉(xiāng)村振興·陜西專(zhuān)場(chǎng)”活動(dòng)，動(dòng)員629萬(wàn)人次愛(ài)心捐贈(zèng)5.48億元，7年來(lái)，線(xiàn)上籌款達(dá)19.2億元，8000多萬(wàn)人次愛(ài)心捐贈(zèng)，之所以能夠取得如此佳績(jī)，各種形式的慈善宣傳起到了很大作用，宣傳已成為陜西慈善事業(yè)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，慈善工作的“動(dòng)力源”。

　　新技術(shù)助陣構(gòu)建融媒體宣傳矩陣

　　現(xiàn)代社會(huì)已進(jìn)入了大眾自媒體時(shí)代，現(xiàn)代慈善是“眼球慈善”，要以真實(shí)的場(chǎng)景、鮮活的人物、生動(dòng)的畫(huà)面體現(xiàn)慈善活動(dòng)的真實(shí)性，尤其是慈善項(xiàng)目的推介，要以視頻形式展現(xiàn)，更能體現(xiàn)慈善需求的真實(shí)性、救助的緊迫性。

　　因此，省慈善協(xié)會(huì)在創(chuàng)辦《善天下》雜志、《陜慈快訊》、協(xié)會(huì)官網(wǎng)、微博、微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了與主流媒體、社會(huì)媒體、新媒體的合作，形成了融媒體宣傳矩陣。與此同時(shí)，省慈善協(xié)會(huì)每年都要舉辦市縣慈善會(huì)通訊員培訓(xùn)班，邀請(qǐng)專(zhuān)家、學(xué)者講解慈善宣傳寫(xiě)作知識(shí)和短視頻的創(chuàng)意策劃和制作，運(yùn)用新媒體技術(shù)提升慈善宣傳手段和能力。

　　形成三級(jí)聯(lián)動(dòng)慈善宣傳機(jī)制

　　推動(dòng)全省慈善事業(yè)整體高質(zhì)量發(fā)展，僅靠省慈善協(xié)會(huì)的宣傳活動(dòng)是不夠的，必須建立起省市縣(區(qū))三級(jí)聯(lián)動(dòng)的宣傳機(jī)制。因此，近年來(lái)，省慈善協(xié)會(huì)積極倡導(dǎo)轄區(qū)市慈善會(huì)設(shè)立宣傳部，縣(區(qū))設(shè)立宣傳網(wǎng)信部，配備專(zhuān)職宣傳信息員，并建立了省市縣三級(jí)慈善組織的通訊員隊(duì)伍。同時(shí)，建立了慈善宣傳信息工作考核機(jī)制與量化標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行目標(biāo)管理機(jī)制。

　　每年，省慈善協(xié)會(huì)召開(kāi)慈善宣傳工作會(huì)議，表彰宣傳工作先進(jìn)單位、個(gè)人，評(píng)選優(yōu)秀稿件。宣傳工作先進(jìn)單位的評(píng)選表彰不需要逐級(jí)上報(bào)，而是依據(jù)數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，市、縣慈善會(huì)每年在省會(huì)平臺(tái)播發(fā)了多少條信息，發(fā)表了多少稿件，宣傳部依據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行表彰，再視稿件質(zhì)量進(jìn)行評(píng)優(yōu)。

　　形象展示打造陜西慈善品牌

　　同時(shí)，省慈善協(xié)會(huì)還以“抓工程、打戰(zhàn)役”，提高宣傳質(zhì)量，“聚主題、展亮點(diǎn)、樹(shù)形象”，打造陜西慈善品牌，通過(guò)實(shí)施“八大工程”開(kāi)辟慈善文化傳播新路徑，展示陜西慈善新氣象。

　　據(jù)了解，近年來(lái)，省慈善協(xié)會(huì)圍繞中心工作、重點(diǎn)項(xiàng)目、大型活動(dòng)和慈善典型采取抓工程、打戰(zhàn)役的方式開(kāi)展慈善宣傳，體現(xiàn)了慈善宣傳的前瞻性、主動(dòng)性，產(chǎn)生了社會(huì)效應(yīng)，提升了宣傳效果。

　　脫貧攻堅(jiān)時(shí)期，圍繞設(shè)施扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、教育扶貧、健康扶貧、消費(fèi)扶貧、關(guān)愛(ài)留守兒童和退役軍人、農(nóng)民工等策劃了數(shù)十個(gè)重點(diǎn)報(bào)道工程，集中宣傳了“慈安橋”“三節(jié)救助”“大病救助”、兒童之家、慈善老年大學(xué)、關(guān)愛(ài)退役軍人、創(chuàng)建慈善社區(qū)等一批重點(diǎn)項(xiàng)目。

　　鄉(xiāng)村振興階段，又集中開(kāi)展了慈善抗疫、“慈善幸福家園”建設(shè)、縣(區(qū))召開(kāi)“慈善大會(huì)”、數(shù)字慈善發(fā)展、愛(ài)心企業(yè)人士宣傳、“組織建設(shè)年”“工作到基層，聯(lián)動(dòng)抓落實(shí)”的宣傳報(bào)道。

　　近幾年，省慈善協(xié)會(huì)幾乎每月都有一篇有份量的稿件在《慈善公益報(bào)》《慈善》等雜志報(bào)刊刊發(fā)。這些稿件既有實(shí)踐的總結(jié)，又有理論上的創(chuàng)新，具有可讀性、借鑒性，在全國(guó)引起了較大的反響。去年以來(lái)，先后有十多個(gè)省、市到省慈善協(xié)會(huì)考察交流慈善工作。

　　傳播慈善文化是建設(shè)社會(huì)慈善環(huán)境，培育全民慈善意識(shí)的奠基工程。近年來(lái)，省慈善協(xié)會(huì)實(shí)施了中小學(xué)慈善教育工程、陽(yáng)光行動(dòng)——慈善文化進(jìn)大學(xué)、慈善文化社會(huì)工程、慈善文藝宣傳工程、慈善文化養(yǎng)老工程、慈善文化理論研究、舉辦慈善高峰論壇以及開(kāi)展中華慈善日主題活動(dòng)等八大工程，開(kāi)辟了慈善文化傳播新路徑。