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  • 中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)風(fēng)口野蠻生長(zhǎng) 明星飯圈的應(yīng)援生意鏈

    2019-07-12 09:58:51  來源:北京商報(bào)  


    [摘要]  隨著暑期的到來,演出市場(chǎng)與選秀節(jié)目也逐漸升溫。SNH48 GROUP第六屆偶像年度人氣總決選中報(bào)剛剛發(fā)布,愛豆位次競(jìng)爭(zhēng)背后,粉絲們的拉票斗法也堪稱一出大戲。因共同寵愛目標(biāo)而聚集的“追星女孩/男孩們”,操著獨(dú)特的飯圈用語,在為“崽崽”集資、應(yīng)援的過程中形成默契分工和行規(guī)。...

      原標(biāo)題:明星飯圈的應(yīng)援生意鏈

      隨著暑期的到來,演出市場(chǎng)與選秀節(jié)目也逐漸升溫。SNH48 GROUP第六屆偶像年度人氣總決選中報(bào)剛剛發(fā)布,愛豆位次競(jìng)爭(zhēng)背后,粉絲們的拉票斗法也堪稱一出大戲。因共同寵愛目標(biāo)而聚集的“追星女孩/男孩們”,操著獨(dú)特的飯圈用語,在為“崽崽”集資、應(yīng)援的過程中形成默契分工和行規(guī)。一個(gè)愛豆背后,有稍顯“官方”的后援會(huì),有相對(duì)野生的站子,組織細(xì)分為管理層、數(shù)據(jù)組、文案、前線、應(yīng)援等角色,奔著一個(gè)目標(biāo)以真金實(shí)銀為其換人氣。某官方后援會(huì)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者解讀了飯圈生意:有人花錢為愛發(fā)電,也有人借助偶像的光與熱,走上了職業(yè)追星的致富路。

    賠多賺少

      在娛樂新聞紛紛揚(yáng)揚(yáng)的當(dāng)下,每天都可能是飯圈“灑金”的節(jié)日。7月8日發(fā)布的SNH48 GROUP年度人氣總決選中報(bào)讓李藝彤粉絲歡天喜地,愛豆以489706票斬獲第一。

      “在線購(gòu)買的電子票,大約折合50元/票。還有其他方式,一張78元的總選EP附帶一張投票券;最合算的是購(gòu)買‘大盤’,售價(jià)1680元,附帶48票的投票券,大約折合35元/票。”談到投票,粉絲小王樂在其中。以50元一票粗略一算,小王的“同好們”以2400多萬元助力愛豆此次登頂。

      “應(yīng)援比拼的就是排面”,踏入飯圈那天起,追星女孩楊辰便意識(shí)到追星是要有財(cái)力的,因此她想到了一種邊花錢邊賺錢的方式。

      “大站子出的周邊都會(huì)有很多人買,用自己拍的照片做一些Pb(寫真)、手幅、鑰匙扣之類的小東西,制作成本也就幾十元,但賣的時(shí)候都上百,買的人又多。”楊辰講道。

      楊辰的賺錢方式,在常年混跡飯圈的“老油條”們看來只能算得上是小打小鬧。粉絲小明是追行程的“站姐”,除了拍自己愛豆之余,還會(huì)接手一些其他愛豆的代拍。據(jù)她介紹,在“代拍群”接到一個(gè)活,拍200張照片賺到1000元,快修一張圖片20元。“只要有新鮮血液進(jìn)入娛樂圈,就會(huì)有人開站子,有人開站子就有代拍、代修。”

      粉絲“陽光下”的明面兒生意與應(yīng)援的“為愛發(fā)電”之間關(guān)系微妙。 楊辰表示,曾經(jīng)見過大粉突然代發(fā)宣傳廣告之類的信息,因“觀感實(shí)在不好”遭到其他粉絲的指責(zé)。據(jù)了解,藝人公司也會(huì)看情況出面禁止站姐賣照片的做法,“雖然有時(shí)候一單下來收入不少,但與追星的支出相比,肯定是賠多賺少”。

    分工有責(zé)

      隨著造星模式由星探挖掘到衛(wèi)視選秀,再到互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)成,在娛評(píng)人納蘭看來,星粉關(guān)系正在經(jīng)歷著微妙的變化:“傳統(tǒng)媒體時(shí)代,粉絲以偶像為中心,而在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代,粉絲質(zhì)疑偶像背后資源和團(tuán)隊(duì)的聲音逐漸出現(xiàn)。當(dāng)下偶像選拔過程中粉絲具有決策權(quán),是一種雙向的共生共長(zhǎng)。”

      對(duì)于偶像成長(zhǎng)背后的另一條隱藏劇情,一知名組合官方后援會(huì)負(fù)責(zé)人海蒂向北京商報(bào)記者解讀了自成體系的應(yīng)援文化與飯圈“工種”。

      談到與日韓圈的差別,海蒂感到國(guó)內(nèi)粉絲更為忙碌。“日韓圈支持愛豆主要是以買專輯追演唱會(huì)為主,韓圈可能還有各種刷音源“拉票”拿打歌節(jié)目的獎(jiǎng)項(xiàng)。但內(nèi)地娛樂除了各種打榜投票之外,還有微博的轉(zhuǎn)評(píng)贊是需要數(shù)據(jù)組特別花費(fèi)心力的,尤其是一些營(yíng)銷號(hào)微博底下的控評(píng),很有特色。”

      粉絲為了配合官方節(jié)奏,持續(xù)好幾個(gè)月組織打榜、輪博,成功搶占了各類指數(shù)、超話,將愛豆送上了頂級(jí)流量位置,為圍觀群眾制造了“到哪都是XXX”的印象。

      集萬千寵愛于一身的愛豆背后,各種名頭的后援會(huì)、站子幾乎是自發(fā)扮演著公關(guān)與外宣部門的角色。據(jù)了解,有的后援會(huì)為明星所屬公司有意策劃組織,也有的為官方默認(rèn)的存在;而站子多為野生的自發(fā)集合。海蒂對(duì)其會(huì)內(nèi)分工相當(dāng)熟悉:“通常來說,后援會(huì)的組成部分是管理層、數(shù)據(jù)組、文案、畫手、美工、前線、應(yīng)援。管理層負(fù)責(zé)決策,分配指令,還有跟公司相關(guān)負(fù)責(zé)人溝通協(xié)調(diào)。”

      身為后援會(huì)中的“高層”,海蒂也感受到一條隱形“鄙視鏈”的存在:“追行程的站姐,也就是出圖的前線瞧不起屏幕飯,屏幕飯里有錢拼銷量的瞧不起不出錢白看圖的,說到底就是有錢的瞧不起沒錢的。反過來屏幕飯也會(huì)指責(zé)跟機(jī)場(chǎng)拍圖的,會(huì)覺得她們打擾了愛豆的業(yè)余時(shí)間。”

      基于一場(chǎng)場(chǎng)真金白銀的養(yǎng)成法則,也有人拋去應(yīng)援,只想致富。據(jù)了解,有公司專門培養(yǎng)職業(yè)粉頭,做的就是賺差價(jià)的事;還有人會(huì)捕捉還未大火的偶像建站,有些等偶像火了轉(zhuǎn)手賣站子賺錢——在海蒂和楊辰看來,這些都是飯圈公開的秘密。

    野蠻生長(zhǎng)

      藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國(guó)偶像迭代研究報(bào)告》顯示,2020年中國(guó)偶像市場(chǎng)總規(guī)模將超過1000億,偶像產(chǎn)業(yè)“立于風(fēng)口”。不言而喻,粉絲經(jīng)濟(jì)組成了這塊誘人“蛋糕”。

      “飯圈不復(fù)往昔,沒錢別提愛。”粉絲當(dāng)?shù)?,坊間還流傳著“站長(zhǎng)混得好,別墅靠大海”的說法??孔沸侵赂坏姆垲^貪污甚至攜款跑路的亂象也比比皆是。楊辰告訴北京商報(bào)記者:“據(jù)我所知,之前白敬亭粉絲有賣周邊不發(fā)貨然后帶錢跑了的,最終好像是藝人公司把坑填了,把錢退了回去。蔡徐坤有個(gè)粉絲卷走了300萬元最后也不知道怎么樣了,也有那種集資之后錢沒花完或者出了變動(dòng)沒花成,就美其名曰以后留著應(yīng)援,最后可能也不知去向了。”

      應(yīng)援始終是一筆糊涂賬。雖然大多數(shù)后援會(huì)的賬目明細(xì)是公開的,但仍不乏許多灰色地帶。例如韓國(guó)男團(tuán)防彈少年團(tuán)成員金泰亨生日應(yīng)援的資金明細(xì)中顯示,其中有購(gòu)買名表一塊,但愛豆是否收到禮物是無法證實(shí)的。此外,買粉、刷數(shù)據(jù)這些無法擺到明面的線上數(shù)據(jù)交易,也無法透明化處理。

      長(zhǎng)期混飯圈的粉絲楊辰的心態(tài)已堪稱佛系:“后援會(huì)集資是最容易吞錢的,粉絲這種時(shí)候一般只在乎應(yīng)援效果。給你1萬元,你花8000元做出2萬元的效果,2000元你和團(tuán)隊(duì)分了,ok。給你1萬元你做出2000元的效果,吞了8000元,不行。”

      納蘭指出,飯圈正在產(chǎn)生額度越來越大的經(jīng)濟(jì)往來,卻始終缺少有效的第三方工具,使其工具化、制度化的執(zhí)行,這可能也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。“隨著社區(qū)、網(wǎng)站、粉絲群等方式逐漸豐富,專業(yè)的應(yīng)援公司、數(shù)據(jù)維護(hù)公司有待更加深度和工業(yè)化的開發(fā)。”有業(yè)界人士看到,空子也是未來的機(jī)遇。(北京商報(bào)沸點(diǎn)調(diào)查小組/文 張彬/制圖)

    編輯: 張潔

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