原標(biāo)題：中國評劇院在自我顛覆中謀新生

　　疫情期間，不能聚集，不能演出，許多文藝院團(tuán)和劇場都被迫按下了“暫停鍵”，但中國評劇院副院長侯紅感覺自己的工作被按了“快進(jìn)鍵”。“我們從大年初二開始工作，有時還要忙到凌晨兩三點，從來沒有這么忙碌過。”讓她如此忙碌的原因，是疫情期間中國評劇院加快了在線上平臺的運營探索，傳統(tǒng)印象中有點兒“土”的他們正穩(wěn)步向“網(wǎng)紅”發(fā)展。

　　戲曲大V“抖”起來

　　點擊中國評劇院的抖音號，戲迷們會有一種陌生而又親切的感覺。明明都是以前熟悉的演員，身段、扮相都沒變，可有的人成了表情包，有的人唱起抖音神曲，有的人用評劇經(jīng)典唱段講段子“評劇懟起人來太狠了”……要是“戲曲小白”不小心刷到這里，一定會覺得很新鮮，原來水袖抖起來這么好看，扇子拿在不同位置有不同的講究……演員們簡單有趣的示范讓人一刷就停不下來。

　　除了短視頻，中國評劇院還做了十幾場直播，不僅有優(yōu)秀的青年演員，還有不少名角兒，就連年過七旬的藝術(shù)家谷文月也在直播中“連麥”。直播間里，演員演唱了不少精彩唱段，雖然聽不到叫好聲，但熱鬧的彈幕反映出觀眾的熱情。

　　侯紅表示，中國評劇院一直想開發(fā)線上平臺，但過去演出多，根本顧不過來。近期有了時間，他們每天保證在劇院的抖音賬號、微信公眾號等不同平臺至少有一次更新。疫情期間，劇院推出群星版詩朗誦《兄弟》為武漢加油。這段視頻時長不算長，制作卻用了幾天時間，演員分別在家錄制，劇院統(tǒng)一剪輯，風(fēng)格不統(tǒng)一的還要重新錄制，制作人員工作到凌晨才結(jié)束。如今，中國評劇院的抖音號有近二十萬粉絲，在戲曲院團(tuán)里也算名副其實的“大V”，“直播打賞雖然不多，但也激勵著我們繼續(xù)堅持下來。”侯紅說，每一點來自外界的鼓勵和支持，都讓他們更有信心。

　　從排斥到“真香”

　　以前，侯紅會覺得短視頻平臺太浮躁，對傳統(tǒng)藝術(shù)不友好，現(xiàn)在她覺得，只要懂得利用、找好契合點，這是很好的平臺。中國評劇院還專門與中華網(wǎng)等專業(yè)平臺聯(lián)手，由劇院出資源，專業(yè)機(jī)構(gòu)策劃制作。

　　嘗試短視頻和直播對中國評劇院演員于海泉來說也是一次“真香”的體驗。疫情之前，他根本就不了解抖音、快手，對網(wǎng)絡(luò)主播頗不以為然。當(dāng)劇院找到他和同在評劇院的妻子鄭嵐一起做直播時，他起初也只當(dāng)是一項工作。因為夫妻倆被安排在后面亮相，一向不服輸?shù)乃X得必須和別人不一樣才行。為吸引觀眾關(guān)注，在直播預(yù)告中，他用評劇唱腔唱出抖音神曲《少年》，還想到了直播勾臉的主意?？吹接诤Ｈ隽?ldquo;大招”，本來想耍水袖的鄭嵐也不服輸。她想辦法從劇裝廠和戲校借來了七箱服裝和頭面，直播講解戲曲服裝和頭面的講究。直播間人氣最高的時刻，是她找來9歲的女兒一起展示戲曲服裝。

　　“巧用網(wǎng)絡(luò)平臺，可以讓更多人喜歡我們評劇。”于海泉說，以前就是不停地演戲排戲，這次直播倒有了一個總結(jié)的機(jī)會，“我們在講述當(dāng)中也能反思自己這些年的表演和狀態(tài)，對自己也是一種提高。”

　　46個劇目帶來2000萬流量

　　除了通過短視頻平臺與年輕人交流，中國評劇院也沒忘了想看戲卻來不了劇場的老戲迷。疫情期間，各地戲曲院團(tuán)推出在線演出資源，但戲曲本就是小眾，地方戲更為小眾，侯紅意識到，只有聯(lián)合起來才能形成矩陣效應(yīng)，吸引更多關(guān)注。3月11日到4月19日，中國評劇院搭建的全國地方戲演出中心網(wǎng)絡(luò)平臺與東方大劇院合作，聯(lián)合全國眾多戲曲院團(tuán)開展線上展演，吉劇、滬劇、曲劇、花鼓戲、黃梅戲、莆仙戲、上黨梆子等二十多個劇種帶來四十多臺精彩劇目。令人意外的是，一個多月的展播中，每個劇目都有至少幾十萬次的點擊量，最多的達(dá)上百萬次。截至目前，46個劇目總點擊率達(dá)2012萬次，“這遠(yuǎn)超我們以往的認(rèn)知，讓戲曲院團(tuán)的社會效益達(dá)到了一個峰值。”侯紅說。

　　“一定要根據(jù)不同平臺定制產(chǎn)品，年輕人聚集的短視頻平臺要小、快、平，面向傳統(tǒng)戲迷的網(wǎng)絡(luò)平臺要看名家名角兒。”以往侯紅熟悉的是劇院的藝術(shù)生產(chǎn)，如今她似乎又成了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品經(jīng)理，嘴里念叨的都是線上線下、流量、點擊率。

　　最近，侯紅還在接觸不同平臺，尋找更多合作伙伴。中國評劇院將繼續(xù)拓展“線上+線下”運營模式的探索，“我們會嘗試更多的線上商業(yè)運營，劇院新創(chuàng)的一個小劇場劇目也計劃在線上首演。”