原標(biāo)題：中國(guó)評(píng)劇院在自我顛覆中謀新生

　　疫情期間，不能聚集，不能演出，許多文藝院團(tuán)和劇場(chǎng)都被迫按下了“暫停鍵”，但中國(guó)評(píng)劇院副院長(zhǎng)侯紅感覺(jué)自己的工作被按了“快進(jìn)鍵”。“我們從大年初二開(kāi)始工作，有時(shí)還要忙到凌晨?jī)扇c(diǎn)，從來(lái)沒(méi)有這么忙碌過(guò)。”讓她如此忙碌的原因，是疫情期間中國(guó)評(píng)劇院加快了在線上平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)探索，傳統(tǒng)印象中有點(diǎn)兒“土”的他們正穩(wěn)步向“網(wǎng)紅”發(fā)展。

　　戲曲大V“抖”起來(lái)

　　點(diǎn)擊中國(guó)評(píng)劇院的抖音號(hào)，戲迷們會(huì)有一種陌生而又親切的感覺(jué)。明明都是以前熟悉的演員，身段、扮相都沒(méi)變，可有的人成了表情包，有的人唱起抖音神曲，有的人用評(píng)劇經(jīng)典唱段講段子“評(píng)劇懟起人來(lái)太狠了”……要是“戲曲小白”不小心刷到這里，一定會(huì)覺(jué)得很新鮮，原來(lái)水袖抖起來(lái)這么好看，扇子拿在不同位置有不同的講究……演員們簡(jiǎn)單有趣的示范讓人一刷就停不下來(lái)。

　　除了短視頻，中國(guó)評(píng)劇院還做了十幾場(chǎng)直播，不僅有優(yōu)秀的青年演員，還有不少名角兒，就連年過(guò)七旬的藝術(shù)家谷文月也在直播中“連麥”。直播間里，演員演唱了不少精彩唱段，雖然聽(tīng)不到叫好聲，但熱鬧的彈幕反映出觀眾的熱情。

　　侯紅表示，中國(guó)評(píng)劇院一直想開(kāi)發(fā)線上平臺(tái)，但過(guò)去演出多，根本顧不過(guò)來(lái)。近期有了時(shí)間，他們每天保證在劇院的抖音賬號(hào)、微信公眾號(hào)等不同平臺(tái)至少有一次更新。疫情期間，劇院推出群星版詩(shī)朗誦《兄弟》為武漢加油。這段視頻時(shí)長(zhǎng)不算長(zhǎng)，制作卻用了幾天時(shí)間，演員分別在家錄制，劇院統(tǒng)一剪輯，風(fēng)格不統(tǒng)一的還要重新錄制，制作人員工作到凌晨才結(jié)束。如今，中國(guó)評(píng)劇院的抖音號(hào)有近二十萬(wàn)粉絲，在戲曲院團(tuán)里也算名副其實(shí)的“大V”，“直播打賞雖然不多，但也激勵(lì)著我們繼續(xù)堅(jiān)持下來(lái)。”侯紅說(shuō)，每一點(diǎn)來(lái)自外界的鼓勵(lì)和支持，都讓他們更有信心。

　　從排斥到“真香”

　　以前，侯紅會(huì)覺(jué)得短視頻平臺(tái)太浮躁，對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)不友好，現(xiàn)在她覺(jué)得，只要懂得利用、找好契合點(diǎn)，這是很好的平臺(tái)。中國(guó)評(píng)劇院還專門(mén)與中華網(wǎng)等專業(yè)平臺(tái)聯(lián)手，由劇院出資源，專業(yè)機(jī)構(gòu)策劃制作。

　　嘗試短視頻和直播對(duì)中國(guó)評(píng)劇院演員于海泉來(lái)說(shuō)也是一次“真香”的體驗(yàn)。疫情之前，他根本就不了解抖音、快手，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播頗不以為然。當(dāng)劇院找到他和同在評(píng)劇院的妻子鄭嵐一起做直播時(shí)，他起初也只當(dāng)是一項(xiàng)工作。因?yàn)榉蚱迋z被安排在后面亮相，一向不服輸?shù)乃X(jué)得必須和別人不一樣才行。為吸引觀眾關(guān)注，在直播預(yù)告中，他用評(píng)劇唱腔唱出抖音神曲《少年》，還想到了直播勾臉的主意?？吹接诤Ｈ隽?ldquo;大招”，本來(lái)想耍水袖的鄭嵐也不服輸。她想辦法從劇裝廠和戲校借來(lái)了七箱服裝和頭面，直播講解戲曲服裝和頭面的講究。直播間人氣最高的時(shí)刻，是她找來(lái)9歲的女兒一起展示戲曲服裝。

　　“巧用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以讓更多人喜歡我們?cè)u(píng)劇。”于海泉說(shuō)，以前就是不停地演戲排戲，這次直播倒有了一個(gè)總結(jié)的機(jī)會(huì)，“我們?cè)谥v述當(dāng)中也能反思自己這些年的表演和狀態(tài)，對(duì)自己也是一種提高。”

　　46個(gè)劇目帶來(lái)2000萬(wàn)流量

　　除了通過(guò)短視頻平臺(tái)與年輕人交流，中國(guó)評(píng)劇院也沒(méi)忘了想看戲卻來(lái)不了劇場(chǎng)的老戲迷。疫情期間，各地戲曲院團(tuán)推出在線演出資源，但戲曲本就是小眾，地方戲更為小眾，侯紅意識(shí)到，只有聯(lián)合起來(lái)才能形成矩陣效應(yīng)，吸引更多關(guān)注。3月11日到4月19日，中國(guó)評(píng)劇院搭建的全國(guó)地方戲演出中心網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與東方大劇院合作，聯(lián)合全國(guó)眾多戲曲院團(tuán)開(kāi)展線上展演，吉?jiǎng)　麆?、曲劇、花鼓戲、黃梅戲、莆仙戲、上黨梆子等二十多個(gè)劇種帶來(lái)四十多臺(tái)精彩劇目。令人意外的是，一個(gè)多月的展播中，每個(gè)劇目都有至少幾十萬(wàn)次的點(diǎn)擊量，最多的達(dá)上百萬(wàn)次。截至目前，46個(gè)劇目總點(diǎn)擊率達(dá)2012萬(wàn)次，“這遠(yuǎn)超我們以往的認(rèn)知，讓?xiě)蚯簣F(tuán)的社會(huì)效益達(dá)到了一個(gè)峰值。”侯紅說(shuō)。

　　“一定要根據(jù)不同平臺(tái)定制產(chǎn)品，年輕人聚集的短視頻平臺(tái)要小、快、平，面向傳統(tǒng)戲迷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要看名家名角兒。”以往侯紅熟悉的是劇院的藝術(shù)生產(chǎn)，如今她似乎又成了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品經(jīng)理，嘴里念叨的都是線上線下、流量、點(diǎn)擊率。

　　最近，侯紅還在接觸不同平臺(tái)，尋找更多合作伙伴。中國(guó)評(píng)劇院將繼續(xù)拓展“線上+線下”運(yùn)營(yíng)模式的探索，“我們會(huì)嘗試更多的線上商業(yè)運(yùn)營(yíng)，劇院新創(chuàng)的一個(gè)小劇場(chǎng)劇目也計(jì)劃在線上首演。”