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  • 西安城墻景區(qū)文創(chuàng)冰淇淋走紅網(wǎng)絡(luò) "唐仕女""小武士"你喜歡嗎

    2020-04-26 14:57:30  來源:三秦都市報-三秦網(wǎng)  


    [摘要]近日,一則“西安城墻將以小武士IP、永寧門等為原型,推出多款創(chuàng)意冰淇淋”的消息在不少人的朋友圈里刷屏,引來一眾市民網(wǎng)友好奇“圍觀”...

      三秦都市報-三秦網(wǎng)訊(記者 張晴悅)近日,一則“西安城墻將以小武士IP、永寧門等為原型,推出多款創(chuàng)意冰淇淋”的消息在不少人的朋友圈里刷屏,引來一眾市民網(wǎng)友好奇“圍觀”:這樣造型精巧的冰淇淋,一個要賣多少錢?上市后在哪里可以買到?這一創(chuàng)意背后,又有著什么樣的初衷和構(gòu)想?這樣的構(gòu)想和探索,對古城文化元素產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化和文化傳承,又帶來哪些啟示?4月23日-25日,帶著這些問題,記者就此展開了調(diào)查。

      “文創(chuàng)冰淇淋”吃出城墻味道

      西安城墻景區(qū)日前發(fā)布消息,稱將在“五一”推出12款(3種造型4個口味)造型獨(dú)特的文創(chuàng)冰淇淋,希望通過這一特別的“城墻味道”,讓更多游客更加了解西安城墻,愛上城墻。

      一組一同發(fā)布的圖片顯示,城墻景區(qū)新推出的文創(chuàng)冰淇淋,造型有飽含歷史氣息的卡通永寧門、有盔帽甲胄的“大唐羽林軍”,還有高髻圓臉的“唐仕女”,可謂完美融合了當(dāng)下流行的Q版卡通元素與古都千年文化精髓。

      如此“高顏值”,“城墻味道”冰淇淋還未正式面市開售,便已俘獲了“一眾芳心”,引發(fā)關(guān)注。

      提及設(shè)計(jì)這組冰淇淋的創(chuàng)意思路,西安曲江城墻旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理侯海榮介紹,西安城墻作為西安市的地標(biāo)性建筑,不僅是城市的印記,更是一種獨(dú)特的文化符號。因此景區(qū)現(xiàn)推出的冰淇淋,每一種造型都與西安城墻深邃的文化底蘊(yùn)保持緊密關(guān)聯(lián)。

      “例如,‘城·壹叁柒肆’冰淇淋是以永寧門為設(shè)計(jì)原型,其名稱包含2層含義:其一,西安城墻于明洪武七年,即公元1374年改筑;其二,西安城墻的周長為13.74千米。‘雪貴妃’冰淇淋采用了唐代流行的倭墮髻作為造型,設(shè)計(jì)靈感源于《夢長安—大唐迎賓盛禮》中的貴妃形象。‘大唐羽林軍’冰淇淋則高度還原了西安城墻彩繪小武士的IP形象。”侯海榮說。

      3D版冰淇淋于5月1日出售

      至于城墻景區(qū)在什么背景下想到要推出這樣的冰淇淋,為什么選擇的是冰淇淋而不是別的食品,侯海榮說,在文旅融合及休閑旅游的新形勢下,旅游市場的消費(fèi)需求更為多元化,為了給游客帶去更豐富的游覽體驗(yàn),早在2018年底,西安城墻便已推出過以糕點(diǎn)為主的 “文創(chuàng)食品”,市場反響不錯,這也讓他們初步有了打造“城墻味道”系列文創(chuàng)食品的想法。

      “選擇冰淇淋來打響‘第一炮’,則是因?yàn)槲覀兦捌趯κ袌鲎隽苏{(diào)查分析,發(fā)現(xiàn)每年來城墻游覽的600萬游客里,大家買的最多的就是水、飲料等可休閑解渴的快消品,冰淇淋老少皆宜,也屬于這一類,并且從開發(fā)到落地,是比較簡單易操作的。”侯海榮說,2019年初,這一想法被提出,年中他們就已開始籌備,尋找開發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)模型、選取材料、設(shè)計(jì)包裝等,年末所有事項(xiàng)被敲定,如果不是這場突如其來的疫情,冰淇淋也許早在3月份就已和大家見面。

      目前,3種冰淇淋根據(jù)造型的復(fù)雜程度定下了兩種價位,其中“大唐羽林軍”為全3D版,售價28元,“雪貴妃”和“城·壹叁柒肆”為浮雕3D版,25元,均將于5月1日正式出售。

      完美展現(xiàn)古城墻文化元素

      侯海榮介紹,初期,這款冰淇淋將只在城墻景區(qū)出售,但并非只有登上城墻才能購買。屆時,除了城墻上的售賣點(diǎn)外,景區(qū)將在永寧門廣場設(shè)置一個專門的點(diǎn)位,供沒有城墻游覽計(jì)劃的市民、游客購買冰淇淋嘗鮮。

      “眼下到5月29日,城墻景區(qū)都是免費(fèi)開放的,在此我們也歡迎市民游客預(yù)約游覽,在一覽城墻風(fēng)光之余嘗嘗我們的冰淇淋。”侯海榮說。

      至于未來會不會將這一產(chǎn)品全面推向市場,她介紹,這是計(jì)劃的第三步,會全面推廣,但預(yù)計(jì)會對產(chǎn)品做出調(diào)整。“現(xiàn)在這個定位,全面推廣的話可能價格不占優(yōu)勢,我們考慮后期再推出一些10元左右的冰糕類產(chǎn)品。”

      侯海榮解釋目前產(chǎn)品的定價稱,“城墻味道”冰淇淋的設(shè)計(jì)制作規(guī)劃啟動后,他們曾多次為定位、定價糾結(jié)。最終考慮到這款產(chǎn)品既要能完美展現(xiàn)文化元素,確保“西安城墻”的品牌被人認(rèn)可,又要保證食品安全及顧客入口體驗(yàn),才決定選擇優(yōu)質(zhì)意式手工冰淇淋,打造一款高端產(chǎn)品。

      “這些冰淇淋的制作多采用芒果果肉、草莓果肉、綠茶等代替食用色素,入口醇香,成本較高,這也是為什么售價會高一些的原因。”

      向食品方向發(fā)展的破冰之舉

      侯海榮坦言,此次推出文創(chuàng)冰淇淋,意味著西安城墻景區(qū)向食品方向發(fā)展“破冰”,后期還將有更多文創(chuàng)食品與市民游客見面。

      “我們計(jì)劃將‘城墻味道’打造成一個品牌。這次的冰淇淋也可以算是一個初步的市場測試,將對未來我們的發(fā)展方向、設(shè)計(jì)理念等作出指導(dǎo)。”她說,未來還將具體推出哪些產(chǎn)品現(xiàn)在不好說,但可以確定的是,這一品牌會向小的傳統(tǒng)食品發(fā)力。“城墻作為戶外景區(qū),品牌堂食肯定不適合發(fā)展,但像冰峰、涼皮等陜西老字號、可外帶的食品,都是可以進(jìn)行創(chuàng)意融合,包裝打造一下的。”

      記者了解到,此次,除城墻景區(qū),大唐不夜城也以大唐文化為背景,推出了團(tuán)花、唐仕女兩款冰淇淋,后續(xù)還將開發(fā)團(tuán)扇、牡丹花、大雁塔、不倒翁小姐姐等多種造型。作為全國知名的休閑旅游區(qū),曲江新區(qū)后期也將持續(xù)發(fā)力,整合全區(qū)資源,用源源不斷的創(chuàng)意為市民游客提供更加多元化的旅游體驗(yàn)。

    編輯: 陳晶

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