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  • 新媒體機構紀錄片產能史無前例 重塑中國產業(yè)版圖

    2020-04-21 09:58:44  來源:新華網  


    [摘要]北京師范大學紀錄片研究中心、五洲傳播中心等機構18日在京發(fā)布的報告指出,2019年中國紀錄片生產總投入50.36億元,生產總值約66.60億元,其中新媒體機構的同比增幅,在產業(yè)四類主體中都位居首位。...

      新華社北京4月18日電題:新媒體重塑中國紀錄片產業(yè)版圖

      新華社記者白瀛

      北京師范大學紀錄片研究中心、五洲傳播中心等機構18日在京發(fā)布的報告指出,2019年中國紀錄片生產總投入50.36億元,生產總值約66.60億元,其中新媒體機構的同比增幅,在產業(yè)四類主體中都位居首位。

      “近年來,新媒體機構迅猛崛起,改變了紀錄片的觀看模式,也生產了大量高品質的藍籌大片和輕盈靈巧的短視頻。新媒體正在重塑紀錄片產業(yè)的規(guī)則和版圖,迎來一個蓬勃發(fā)展的新時代。”這份《中國紀錄片發(fā)展研究報告2020》的項目主持、北師大紀錄片研究中心主任張同道說。

      越來越多紀錄片只在網上播出

      “在過去的一年,對紀錄片播出格局影響最大的變量來自新媒體。”北京大學新聞與傳播學院教授陸地說,“紀錄片的播出渠道正在從原來的傳統(tǒng)電視媒介為主,向傳統(tǒng)電視媒介與新媒體播出渠道并重的趨勢演變。”

      2019年,騰訊視頻出品的紀錄片《水果傳》(第2季)、《風味原產地·潮汕》,嗶哩嗶哩出品的紀錄片《人生一串》(第2季)、《未至之境》《但是還有書籍》,都通過獨播創(chuàng)造了品牌價值。

      “越來越多的紀錄片在網絡上播出,甚至只投放網絡媒體。網絡和電視漸成分庭抗禮之勢,但二者所播出的主體紀錄片類型又各有側重,彼此補充,形成了多元化紀錄片傳播體系。”張同道說。

      網絡視頻平臺聚集了年輕受眾群體,顯示出與電視觀眾迥然不同的口味。

      報告指出,比較電視與網絡傳播的紀錄片前十榜單,沒有一部重合的作品;網絡前十榜單里只有《人間世》(第2季)、《七個世界,一個星球》進入電視前二十榜單。

      “這說明,電視與網絡觀眾分化日益明顯,兩個群體交叉部分越來越少。”張同道說。

      為適應觀眾收看方式的變化,紀錄片傳統(tǒng)制播機構也在逐漸重視與新媒體機構的深度合作,采取開設欄目公眾號、版權銷售、資源置換、聯合制作等方式推廣節(jié)目內容,提升傳播影響力。

      新媒體機構紀錄片產能史無前例

      對于中國紀錄片而言,新媒體不僅是主要傳播平臺,也漸漸成為主要生產平臺。

      報告指出,2019年,新媒體機構紀錄片產能達到史無前例的新高度:優(yōu)酷原創(chuàng)紀錄片260個小時,占播出總量35%;騰訊視頻自制紀錄片23部,約占全年新上線項目1/3;嗶哩嗶哩出品并上線紀錄片16部,合計55.6小時;愛奇藝自制加聯合出品紀錄片15部。

      “從生產投入體量看,這些平臺都超過了一線衛(wèi)視。”課題組成員、北京師范大學藝術與傳媒學院副教授樊啟鵬說,“新媒體平臺完全市場化運作,制播分離程度高,商業(yè)模式多元,與其他機構的合作方式相對靈活。”

      從內容特點看,報告指出,在新中國成立70周年之際,新媒體平臺推出的《激蕩中國》《最美中國》《世界上最大的生日慶典》等作品,證明主旋律紀錄片不僅能成為市場消費主體,而且可帶來強大的收益。

      此外,新媒體平臺繼續(xù)深挖成熟主題推出新作,如美食主題的《人生一串》(第2季)、《人生如沸》《風味實驗室》,自然主題的《七個世界,一個星球》,文化主題的《春天讀詩》《博物志》,表現普通人情感和經歷的《最后一班地鐵》《我們去結婚》《此食此客》等。

      “數家新媒體平臺都在整體選題傾向上突出時代特色,無論自制的節(jié)目還是購置的片子,都會強調讓講述的故事和人與當下有著千絲萬縷的關系。”樊啟鵬說。

      短視頻催生大量微紀錄片

      近兩年,隨著智能手機的普及和信息視頻化程度的提高,短視頻收看人群增長迅速,由此催生了大量具有短視頻形態(tài)的微紀錄片。

      報告指出,紀錄片制播機構都積極開辟短視頻領域,很多紀錄片會針對不同的平臺生產不同版本,新媒體版單集時長通常較短,長視頻節(jié)目也通常會套剪一系列短視頻,整合成專輯打包傳播。

      “短視頻豐富了紀錄片的品種和表現方式,也使得紀錄片的生產方式從原來的專業(yè)創(chuàng)作開始向社會創(chuàng)作和平民創(chuàng)作轉化。”陸地說,“創(chuàng)作主體的多元化和創(chuàng)作題材的多樣化,無疑會擴大紀錄片的社會影響,強化紀錄片的生活化和新聞化特征。”

      而在特殊時期和特定階段,微紀錄片也凸顯了其生產和傳播的優(yōu)勢。

      報告指出,今年新冠肺炎疫情期間,《武漢日記2020》《武漢:我的戰(zhàn)“疫”日記》《中國面孔》《正月里的堅持》《在武漢》等一系列在新媒體傳播的微紀錄片見證了這起公共衛(wèi)生事件中的中國面孔和中國城市,在人群里分享傳播。

      “長紀錄片考驗制作者對一個事物深度的認知,對世界透徹的看法;而微紀錄片可以在短時間內達到一個信息點的刺激,有其自身的獨特優(yōu)勢。”張同道說。(完)

    編輯: 陳晶

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