11月3日，從永寧門開跑，途經(jīng)鐘樓、大明宮國(guó)家遺址公園、西安會(huì)展中心等西安地標(biāo)，最后在坐落于灞河之畔的西安奧體中心，參賽者迎來(lái)“穿越大唐”的最后沖刺……

　　今年的西安馬拉松看點(diǎn)紛呈。其一，報(bào)名人數(shù)再創(chuàng)新高，來(lái)自全球34個(gè)國(guó)家和地區(qū)的20.4萬(wàn)名選手，讓“西馬”妥妥躋身城市馬拉松頭部序列。短短數(shù)年，西安馬拉松已經(jīng)成為一個(gè)具有國(guó)際影響力的體育IP。其二，今年的“西馬”，參賽包與完賽包廣受好評(píng)，各種補(bǔ)給物品琳瑯滿目。“西馬”品牌價(jià)值與商業(yè)屬性被高度認(rèn)可的背后，離不開“文旅+體育”的巧妙融合與大放異彩，這是“西馬”獨(dú)有的魅力，也是“西馬經(jīng)濟(jì)學(xué)”的關(guān)鍵所在。其三，透過(guò)“西馬經(jīng)濟(jì)學(xué)”，曲江近年來(lái)圍繞體育產(chǎn)業(yè)鏈，悄然聚集的一批企業(yè)以及產(chǎn)業(yè)政策、基金等“浮出水面”。這種產(chǎn)業(yè)鏈布局方面的變化，也為陜西萬(wàn)億文旅產(chǎn)業(yè)目標(biāo)提供了更多結(jié)構(gòu)性方案。

　　這些細(xì)節(jié)很“西安”
 

　　歷經(jīng)七屆沉淀與發(fā)展，“西馬”在實(shí)現(xiàn)自我超越中形成了特色。

　　賽事一結(jié)束，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“西馬”樂(lè)事的討論就絡(luò)繹不絕?；蚴欠窒憩F(xiàn)場(chǎng)氛圍、獨(dú)特體驗(yàn)、感動(dòng)瞬間，或是撰文、拍攝予以紀(jì)念。尤其值得一提的是，大量外地參賽者已經(jīng)按照規(guī)劃，開始暢游西安。

　　文旅產(chǎn)業(yè)觀察人士分析：“體育是大文旅產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，‘跟著賽事去旅行’已成為廣泛共識(shí)。而西安又是文旅強(qiáng)市，近年來(lái)曲江新區(qū)積極挖掘‘文旅+體育’融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)，造就了‘西馬’的獨(dú)特魅力，這也是‘西馬’報(bào)名人數(shù)持續(xù)攀升的重要原因之一。”

　　譬如，在“西馬”賽事階段，大唐芙蓉園、西安城墻、大明宮國(guó)家遺址公園等多個(gè)著名景區(qū)，均對(duì)參賽選手免費(fèi)開放。此外，西安城市觀光車還聯(lián)合曲江旅游、曲江體育推出“西馬”觀光線，旅客可以沿著“西馬”的比賽線路穿行于城市之中。

　　這種“文旅+體育”的獨(dú)特體驗(yàn)，無(wú)疑是極具吸引力的。

　　跑完“西馬”，逛吃打卡。數(shù)量不斷暴漲的“西馬”參賽者，又反過(guò)來(lái)賦能住宿、餐飲、旅游等消費(fèi)領(lǐng)域。據(jù)西安市體育局披露，2023年西安馬拉松賽事產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)2億元。同時(shí)，“西馬”的品牌價(jià)值與流量紅利，也讓其成為贊助商的一場(chǎng)狂歡。

　　一場(chǎng)馬拉松，是一次文化、旅游與體育的深度碰撞。當(dāng)文化旅游與體育之間的跨界深度有機(jī)融合，這不僅是跑道，更是發(fā)展新賽道。
 

　　悄然布局的產(chǎn)業(yè)鏈
 

　　“西馬”吹響了西安“賽事名城”建設(shè)的號(hào)角。

　　2024年初，西安市政府辦公廳印發(fā)的《促進(jìn)文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》(下稱《措施》)中明確要求，積極培育文娛旅游、體育賽事等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，加快推動(dòng)西安文旅體產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展、迭代升級(jí)。

　　《措施》也是對(duì)曲江新區(qū)探索“文旅+體育”的進(jìn)一步鼓勵(lì)。

　　在此背景下，曲江的“體育+”步伐明顯加快，特別是圍繞全產(chǎn)業(yè)鏈要素發(fā)展，開始更系統(tǒng)地布局。3月，聚合不同行業(yè)、不同領(lǐng)域具有發(fā)展?jié)摿?、?chuàng)新能力的中小型企業(yè)的“體育+”產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)正式成立，策劃落地2024穿越竹海山地越野車體育嘉年華等一系列“體育+文旅”活動(dòng)。5月，“陜西體育產(chǎn)業(yè)投資基金”正式落地，成為曲江新區(qū)在“體育+金融”模式探索下的全新實(shí)踐。

　　此外，曲江新區(qū)還開啟“全國(guó)辦賽”模式，成功打造了以“西安馬拉松”為代表的國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事，引進(jìn)落地“‘一帶一路’世界健美大賽”“2023男排奧運(yùn)資格賽”等多項(xiàng)重磅賽事，讓這片土地的體育氛圍更加濃厚。

　　曲江的“體育+”探索，是西安結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新建設(shè)“賽事名城”的一個(gè)縮影，同時(shí)也對(duì)陜西打造萬(wàn)億文旅產(chǎn)業(yè)具有重要示范引領(lǐng)意義。

　　如今，曲江新區(qū)正在探索“體育+”融合發(fā)展新模式的道路上穩(wěn)步前行;未來(lái)，還將繼續(xù)積極探索“體育+”更多創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，跑出文旅發(fā)展的新速度，為城市發(fā)展注入新活力。(芙蓉)