從4月至11月，我省將在全省范圍內(nèi)開展民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項整治“清查行動”，依法嚴(yán)厲打擊社會反映集中、與群眾生活息息相關(guān)的醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、日用商品、教育培訓(xùn)、養(yǎng)老、房地產(chǎn)、旅游市場、健身等領(lǐng)域虛假違法廣告行為，深入推動相關(guān)領(lǐng)域廣告經(jīng)營全鏈條監(jiān)管，凈化廣告市場環(huán)境。

　　直播間以及美妝類主播達人將受監(jiān)管

　　4月18日，民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管專項整治“清查行動”工作方案指出，此次行動，共有10個工作重點內(nèi)容。醫(yī)療美容廣告中，按照醫(yī)療廣告標(biāo)準(zhǔn)對醫(yī)療美容廣告進行監(jiān)管，嚴(yán)禁以任何形式發(fā)布未依法取得廣告審查或者與廣告審查不一致的醫(yī)療美容廣告。依法查處制造容貌焦慮、夸大治療功效、對治療安全進行保證性承諾等違法違規(guī)行為，嚴(yán)禁生活美容機構(gòu)開展任何形式的醫(yī)療美容廣告宣傳。同時做好對平臺、直播間以及美妝類主播、達人的監(jiān)管，有效防止通過直播營銷形式違法發(fā)布醫(yī)療美容廣告的行為。

　　化妝品、消毒產(chǎn)品等日用商品的廣告監(jiān)管中，嚴(yán)禁化妝品廣告明示或者暗示具有醫(yī)療作用。做好牙膏產(chǎn)品廣告監(jiān)管，嚴(yán)防牙膏以“長牙”等明顯違背常識或者以宣稱“修復(fù)齲齒”“抗幽門螺旋桿菌”等疾病治療功效為噱頭進行營銷炒作。

　　高度關(guān)注網(wǎng)紅食品

　　從嚴(yán)整治“神醫(yī)”“神藥”廣告。持續(xù)加大對“神醫(yī)”“神藥”廣告的打擊力度，深挖細(xì)查“神醫(yī)”“神藥”背后的廣告經(jīng)營者，斬斷違法廣告經(jīng)營鏈條。嚴(yán)格區(qū)分醫(yī)療信息和醫(yī)療廣告，依法查處假借健康科普形式變相發(fā)布“神醫(yī)”“神藥”廣告的違法行為。

　　保健食品及其他食品的廣告監(jiān)管方面，嚴(yán)禁保健食品宣稱疾病治療功效，防止保健食品“神藥”化。嚴(yán)防普通食品功效化宣傳，高度關(guān)注壓片糖果、乳酸飲料等網(wǎng)紅食品。加強對“零糖”“零卡”食品廣告的監(jiān)管，對相關(guān)廣告宣傳與事實不符的，依法從嚴(yán)查處。

　　加強對近視防控類產(chǎn)品的廣告監(jiān)管。依法查處混淆真性與假性近視表述，使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等誤導(dǎo)性表述對兒童青少年近視防控產(chǎn)品進行營銷宣傳的行為。

　　關(guān)注老年群體日常消費

　　關(guān)注與老年群體日常消費密切相關(guān)領(lǐng)域，重點查處明示或暗示食品或者日用品對老年人具有保健、疾病預(yù)防或治療等功能，對商品性能、功能等作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳行為，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳“五星級養(yǎng)老院”“配備專業(yè)醫(yī)護”等內(nèi)容，及假借養(yǎng)老服務(wù)機構(gòu)之名以投資、加盟、入股養(yǎng)生養(yǎng)老基地、銷售虛構(gòu)的養(yǎng)老公寓、“時間銀行”互助養(yǎng)老項目等名義發(fā)布涉養(yǎng)老廣告違法違規(guī)行為。

　　聚焦房地產(chǎn)廣告違法違規(guī)亂象，堅決打擊發(fā)布承諾養(yǎng)老、入學(xué)、就業(yè)、升值或者投資回報的房地產(chǎn)廣告。要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不得對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件進行誤導(dǎo)宣傳。

　　開展旅游市場廣告清理整治，對以“低價游”“免費游”“康養(yǎng)旅游”“零購物”等名義欺騙誤導(dǎo)消費者的虛假違法廣告行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)從重從快查處。(記者 謝斌)