2月13日，游客在西安長安十二時(shí)辰主題街區(qū)打卡拍照。 記者 王熙攝

　　龍年春節(jié)，西安再登春節(jié)旅游“頂流”目的地榜單。

　　央視春晚西安分會(huì)場(chǎng)“燃爆”了，為西安春節(jié)旅游市場(chǎng)再添一把火。

　　大唐不夜城，萬人同吟《將進(jìn)酒》，激情澎湃;漢服麗人穿行步行街，衣袂飄飄，恍若穿越時(shí)空而來。長安十二時(shí)辰主題街區(qū)一步一景，NPC互動(dòng)、演藝不停歇。古都西安以不斷創(chuàng)新的文旅新場(chǎng)景、新IP，牢牢抓住了旅游者的眼球，“西引力”持續(xù)走強(qiáng)，成為全國熱門旅游目的地。

　　近年來，大唐不夜城深挖唐文化資源，推陳出新，打造更多豐富多彩的文化IP和多元業(yè)態(tài)。

　　大唐不夜城用主題雕塑、建筑外觀設(shè)計(jì)和光影裝置，營造出獨(dú)特的唐風(fēng)氛圍。在這里，“詩意長安”燈組通過唐詩的展示，煥新傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá);仿唐建筑的立面燈光、美輪美奐的夜景華燈，點(diǎn)亮了大唐不夜城，也點(diǎn)亮了長安。

　　IP打造一直是大唐不夜城運(yùn)營的重點(diǎn)。從“不倒翁小姐姐”到“李白”和“懸浮武士”，再到爆梗不斷的“盛唐密盒”，大唐不夜城通過差異化打造，給游客增加獨(dú)特的記憶點(diǎn)，將各大IP打通，形成獨(dú)有的“大唐宇宙”，讓游客在舞榭歌臺(tái)與唐風(fēng)演藝中感受盛唐文化。

　　借助“夜游+IP”模式，大唐不夜城為盛唐文化注入了新的活力，為游客提供了更加愉悅的旅游體驗(yàn)。大唐不夜城還不斷豐富和完善街區(qū)智慧化建設(shè)，對(duì)街區(qū)的運(yùn)營管理模式進(jìn)行優(yōu)化和提升，打造“5G+”智慧街區(qū)，為進(jìn)一步的文化傳播提供了更多可能性。

　　麗人街上的魚龍鴻舞入夢(mèng)來，千盞花燈讓街區(qū)浪漫多彩。長安十二時(shí)辰主題街區(qū)在2.4萬平方米商業(yè)空間里，注入電視劇《長安十二時(shí)辰》IP和唐朝市井生活文化內(nèi)容，融入特色演藝、沉浸游戲、小吃餐飲、主題文創(chuàng)、換裝街拍等多元文旅業(yè)態(tài)，讓游客所見所聞、所玩所樂盡是唐風(fēng)唐韻?；鸨娜藲馐情L安十二時(shí)辰文旅IP成功的最好證明。如今，長安十二時(shí)辰主題街區(qū)已然成為引領(lǐng)城市“微景區(qū)”的文旅新風(fēng)尚，展現(xiàn)文商旅融合發(fā)展的文化新地標(biāo)。

　　為了帶給游客更好的沉浸感，長安十二時(shí)辰主題街區(qū)將IP運(yùn)營與消費(fèi)業(yè)態(tài)進(jìn)行融合，采用“文化IP+影視IP+全維度文化沉浸項(xiàng)目”的組合開放模式，讓游客沉浸式感知唐文化。游客可以在柜坊兌換代幣“開元通寶”，在美妝館換一身唐裝，在街區(qū)品嘗唐代市井小吃、購買心儀的工藝品，在大唐名士帶領(lǐng)下領(lǐng)略長安風(fēng)土人情……以游覽動(dòng)線將不同的消費(fèi)模式和街區(qū)場(chǎng)景、服務(wù)結(jié)合起來，長安十二時(shí)辰主題街區(qū)為消費(fèi)者提供了更加多元化、場(chǎng)景化、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　長安十二時(shí)辰主題街區(qū)還打造大型傳統(tǒng)文化IP“唐朝的節(jié)日”，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣等傳統(tǒng)文化、唐文化主題策劃組織百余場(chǎng)精彩的“唐節(jié)”活動(dòng)，以傳統(tǒng)國潮國風(fēng)文化IP感召熱愛傳統(tǒng)文化的年輕人參與其中。

　　自2022年4月28日建成“開市”投入運(yùn)營以來，長安十二時(shí)辰主題街區(qū)受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和全國游客的熱捧。去年8月，長安十二時(shí)辰主題街區(qū)演藝和服務(wù)體系煥新升級(jí)，推出3.0版本。開業(yè)至今，這里日平均接待游客超過7000人次，累計(jì)接待游客超350萬人次，成為全國現(xiàn)象級(jí)文旅IP。

　　緊跟潮流，不斷拓寬發(fā)展路徑，西安積極打造“高顏值”“文藝范”“沉浸式”主客共享的文旅項(xiàng)目，在“重體驗(yàn)”“高融合”“強(qiáng)科技”3張文旅新場(chǎng)景王牌的加持下，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，進(jìn)一步擦亮“千年古都·常來長安”文旅品牌，成為全年無淡季的“長紅”城市。(記者 李衛(wèi))