2024-02-20 10:28:05 來源:經(jīng)濟(jì)參考報
與璀璨的牛郎織女花燈來個親密接觸,打開手機(jī)對著大雁塔掃出詩仙李白的卡通形象,走進(jìn)廟會和大集蓋章、打卡、套大鵝,在非遺攤位上制作屬于自己的新春中國結(jié)……農(nóng)歷甲辰春節(jié)假期,伴著網(wǎng)絡(luò)熱搜一同節(jié)節(jié)攀高的,是古城西安文旅市場的人氣、財氣與煙火氣。在冬去春來暖陽的照耀下,在春晚西安分會場《山河詩長安》的助推下,“西安年·最中國”2024年西安市新春文化旅游活動的“青春風(fēng)”“科技感”和“國際范兒”盡顯,“中國風(fēng)”的底色也愈發(fā)鮮明。
“新年俗”感知文旅融合更濃年味
大年初一,西安市灞橋區(qū)的白鹿倉景區(qū)張燈結(jié)彩、熱鬧非凡。在這座關(guān)中文化活態(tài)傳承的“博物館”中,泥塑、面雕、布藝、繩編……非遺藝人趁著假期紛紛拿出渾身解數(shù),吸引五湖四海的游客頻頻對準(zhǔn)精巧的手工藝品按下手機(jī)快門。
在游人中,60多位外國人的身影尤為引人矚目。他們一路欣賞著十二生肖的文創(chuàng)、玩偶,品嘗著金線油塔、甑糕等關(guān)中風(fēng)味小吃,還在廚師手把手地指導(dǎo)下包起了餃子。來自喀麥隆的弗雷德里克說:“這是我第一次在中國過春節(jié),十二生肖的形象和背后的文化內(nèi)涵尤其吸引我。”
2023年12月,聯(lián)合國正式將中國春節(jié)確定為聯(lián)合國假日。在有了“國際范兒”的假期里,古城西安的不少歡慶活動和場合都能看到外國人共度春節(jié)的景象。在“長安十二時辰”主題街區(qū)的一處非遺展區(qū),美國游客葉克斯拿起一串香包愛不釋手。第一次到妻子的家鄉(xiāng)西安過年的經(jīng)歷,讓葉克斯印象深刻。“西安是世界知名的文化古都,這里年味更濃、非常熱鬧,我還親身體驗了一些非遺項目,中國的文化真是博大精深。”他說。
自今年1月下旬就正式拉開帷幕的“西安年·最中國”2024年西安市新春文化旅游活動,以6大主題、9大系列的上千場活動為市民及中外游客營造獨具西安特色的文化年、歡樂年、團(tuán)圓年、幸福年,也讓人們在走親訪友之余盡享“新年俗”帶來的濃郁年味。
在紙鳶翩飛的漢長安城未央宮國家考古遺址公園,新春里的“漢宮中國年”活動已舉行到第二屆。游客來此觀賞全市的鑼鼓大賽,為中式魔術(shù)戲法拍手叫好,與“張騫”“衛(wèi)子夫”等古裝角色猜謎互動,上百個攤位則提供了非遺體驗、文創(chuàng)展示等互動場景,讓人們游購?qiáng)室惑w地度過假日時光。
“這里是西漢未央宮的遺址所在,在此頒布的《太初歷》確立了以正月為歲首的歷法,對后世影響深遠(yuǎn)。”西安市未央?yún)^(qū)文旅局副局長張卓告訴記者,在早已風(fēng)靡海內(nèi)外的“唐風(fēng)”之外,“漢韻”也成為西安營造今年新春氛圍的重要組成部分,當(dāng)?shù)貙⒎沁z展示和文化演出集中在未央宮、漢城湖等主打漢文化的景區(qū),新春將有近300場活動帶給人們“新春樂未央”的感受。
西安城墻景區(qū)則深挖春節(jié)文化、詩詞文化內(nèi)核,精心策劃推出《盛唐天團(tuán)》《投壺》等數(shù)十場沉浸式互動演出,市民游客可以在游覽景區(qū)的同時與金甲武士等唐代形象人物接龍、投壺、貼花鈿,現(xiàn)場體驗濃濃的盛唐文化與中國年味。
西安城墻新春燈會現(xiàn)場(無人機(jī)照片)。記者 劉瀟 攝
厚重的歷史文化賦予了西安多樣的顏色,中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從不同維度散發(fā)著持久光彩。不少游客都表示,非遺與古跡的“雙向奔赴”不僅為古城增添了更濃郁年味,也讓他們在新的消費場景中更近距離感知中華文化。
陜西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會會長袁紅表示,民俗活動與非遺體驗精彩紛呈,是“西安年·最中國”2024年西安市新春文化旅游活動的一大亮點。
“種種非遺技藝通過大俗大雅的藝術(shù)呈現(xiàn)方式,使傳統(tǒng)與時尚交織、經(jīng)典走近群眾,實現(xiàn)‘沉浸式’‘慢旅游’的體驗?zāi)J剑瑐鬟f出人民幸福、文化自信、民族團(tuán)結(jié)、國泰民安的美好愿景。”她說。
“新場景”催生假日消費更大商機(jī)
春節(jié)期間,穿著各色服飾的游客在大唐不夜城街區(qū)內(nèi)齊聲吟誦“人生得意須盡歡”的短視頻在網(wǎng)絡(luò)熱傳,這無疑是對于春晚西安分會場節(jié)目《山河詩長安》的呼應(yīng)和模仿。在大唐不夜城這個早已成為“網(wǎng)紅頂流”的古風(fēng)街區(qū)內(nèi),與古裝角色進(jìn)行互動再平常不過。
霓裳羽衣舞、大唐燕樂等演出再現(xiàn)唐代盛景,“長相思”演出演繹委婉動人的愛情故事,“雪落滿長安”將長安城的靜謐安樂呈現(xiàn)在游客面前……春節(jié)期間,“長安十二時辰”主題街區(qū)每天上演200余場演出,并有游商沿街叫賣,“李白”“白居易”邀游客吟詩作賦,“玄奘”與孩子互相致意。漫步其間,仿佛穿越到開元盛世的長安城。厚重的文化氛圍,令游客流連忘返。
杭州游客葉流麗和朋友一道來西安過年,在“長安十二時辰”主題街區(qū),她同飾演白居易的工作人員羅雀吟詩作對,交流白居易與杭州的淵源,聊得不亦樂乎。古都濃郁的文化氛圍和十足的年味,讓她有了別樣的新春體驗。“當(dāng)從小背的詩詞以實景演繹的方式呈現(xiàn)在眼前,這種古今穿越的感覺讓我很著迷。”她說。
游客乘坐西安城市觀光巴士,與工作人員扮演的歷史人物進(jìn)行互動。記者 李一博 攝
早已經(jīng)成為網(wǎng)紅打卡地的景點持續(xù)火熱,乘上本年度“西安年·最中國”系列活動的東風(fēng)打造出的新場景同樣一票難求。
夜幕降臨,華燈初上。在西安西咸新區(qū)灃東新城的昆明池·七夕公園,首次舉辦的“古風(fēng)花燈節(jié)”從大年初一就游客如織。不少人頭戴閃亮燈飾、身著傳統(tǒng)服裝,徜徉在國風(fēng)濃郁的神話人物和上古神獸造型的花燈“海洋”中,璀璨的燈火也將不遠(yuǎn)處巨大的昆明池水體映照出別樣光輝。
“小時候跟著爸爸媽媽逛燈會的感覺回來了。”與一位英國友人同游燈會的西安市民謝虹說,“但回想那時候都是一些傳統(tǒng)花燈,沒有現(xiàn)在這么多古風(fēng)古韻。我的朋友也都對這里布置的中國風(fēng)花燈很感興趣。”
假期前七天,昆明池·七夕公園累計接待游客72.83萬人,旅游收入已突破千萬元,同比上漲89.74%,較2019年上漲89.65%。新春燈會多點開花、各具特色,都將國風(fēng)作為最大亮點,不僅使得“長安夜放花千樹”成為西安的新春“限定皮膚”,也讓海量游客有了更廣闊的出行范圍和選擇,在安全、有序的環(huán)境下總覽“花市燈如晝”的美景。
西安市文化和旅游局國內(nèi)處處長謝紅告訴記者,今年“西安年·最中國”春節(jié)文化旅游活動在梳理全市文旅資源后,首次劃分出七個片區(qū),形成各具特色、優(yōu)勢互補(bǔ)、覆蓋全城的布局,一改客流以往過于集中在大唐不夜城和西安主城區(qū)的情況,形成“多核引領(lǐng)、全域聯(lián)動”的節(jié)慶空間布局。
“新玩法”帶來賓主盡歡百業(yè)興旺
“春風(fēng)得意馬蹄疾,一日看盡長安花。”在古人的詩句下,欣賞長安美景無疑要鮮衣怒馬。在這個假期,迎來又一波游客高峰的西安準(zhǔn)備了更加豐富的游玩形式,人們坐上觀光汽車或者欣賞古韻演出同樣能將古都風(fēng)物盡收眼底。
坐在由雙層公交車改裝而來的西安城市觀光車上,人們居高臨下地觀賞大明宮國家遺址公園、書院門、鐘鼓樓等西安名勝。隨車的“楊貴妃”“李白”“上官婉兒”等演員會根據(jù)所到之處展開講解,“一言不合”就同乘客對起詩、唱起曲來。
互動問答游戲中,游客們紛紛舉手搶答,一路歡聲笑語。只見導(dǎo)游從腰間解下一枚“香囊”,這正是由陜西歷史博物館的國寶級文物“鎏金花鳥紋銀香囊”開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品,向游客講解香囊利用支點懸掛法保持香盂平衡的巧妙之處。游客們傳閱香囊,贊嘆唐朝手工藝的發(fā)達(dá)。
“車上古風(fēng)古韻的裝潢一下子就把我?guī)нM(jìn)了開元盛世。飾品和文創(chuàng)可以拍照、打卡、選購,聽完一路上的講解,我們都對這些文創(chuàng)愛不釋手。”河北衡水游客吳巧凡說。
“春節(jié)期間,我們共計25輛觀光車每天跑將近80班次,基本都是提前在線訂滿的狀態(tài)。”西安城市觀光汽車運營管理有限公司總經(jīng)理助理董瑤告訴記者,這一旅游項目近兩年來累計接待游客50萬人次,開通運營城市觀光線路8條,在今年春節(jié)假期開行了龍年新春主題車、“長安尋夢”主題車、全國首輛唐詩主題車、秦腔主題車等10多個主題車輛,以滿足游客的多樣化需求。
空有傳統(tǒng)故步自封難以“出圈”,創(chuàng)意百出缺乏底蘊(yùn)則難以“長紅”,西安借助“西安年·最中國”的IP充分挖掘歷史文化資源,持續(xù)以“文旅+”創(chuàng)造出更多系列文創(chuàng)產(chǎn)品以及沉浸式、互動式和角色扮演式的游覽、消費場景,不斷將更多業(yè)態(tài)鑲嵌在文旅產(chǎn)業(yè)鏈上,帶動城市品質(zhì)的提升,實現(xiàn)文旅高質(zhì)量發(fā)展。
“國潮風(fēng)是受到年輕人追捧的新的消費增長點,但產(chǎn)品只是介質(zhì),文化才是內(nèi)涵。”負(fù)責(zé)運營西安大唐不夜城周邊商圈的曲江文商集團(tuán)總經(jīng)理助理邢樂說,文化體驗是提振線下消費的發(fā)展方向,企業(yè)將文創(chuàng)與非遺、文化相嫁接,用輕量化方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn),進(jìn)而刺激出了新的消費需求。
“堅持守正創(chuàng)新,讓文化活起來、可體驗,這為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了廣闊空間。”他說。
借助創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,西安旅游正從一季到四季,變“網(wǎng)紅”為“長紅”,全面推動文旅融合,豐富業(yè)態(tài)空間、布局多元項目,將歷史文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢,擦亮文旅行業(yè)招牌。
“城市把更多的資源、資金向文旅傾斜,文旅也賦能了整個城市的發(fā)展。”西安市文旅局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長李鵬表示,西安的景區(qū)和文旅產(chǎn)品都是依托真實的遺址、歷史,能夠給游客帶來不同于現(xiàn)在人造景觀的親近感和震撼感。
“在打造‘彰顯中華文明的世界人文之都’和‘世界級旅游目的地’在這兩個目標(biāo)定位引領(lǐng)下,文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著塑造城市宜業(yè)、宜居、宜游新形象,也會帶動商業(yè)和消費,倒逼營商環(huán)境的提升、拉動投資,進(jìn)而推動其他支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”他說。(記者 陳晨 鄭昕 蔡馨逸)
編輯: 穆小蕊
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