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  • 元?dú)馍?、大唐不夜城?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,助力IP價(jià)值增長(zhǎng)

    2023-12-19 13:48:33  來(lái)源:中國(guó)網(wǎng)  


    [摘要] 12月18日,元?dú)馍峙c曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在西安正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,雙方將基于大唐不夜城IP之上,建立中國(guó)傳統(tǒng)文化為依托的品牌宣傳陣地,后期雙方或在產(chǎn)品聯(lián)名、渠道共建以及運(yùn)動(dòng)體育、大健康等領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。...

      12月18日,元?dú)馍峙c曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在西安正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,雙方將基于大唐不夜城IP之上,建立中國(guó)傳統(tǒng)文化為依托的品牌宣傳陣地,后期雙方或在產(chǎn)品聯(lián)名、渠道共建以及運(yùn)動(dòng)體育、大健康等領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。

      元?dú)馍峙c曲江文化集團(tuán)簽約

      一次穿越千年的爆款跨界,“文旅+新消費(fèi)”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

      元?dú)馍峙c曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán),這場(chǎng)新消費(fèi)品牌代表與文化產(chǎn)業(yè)“國(guó)家隊(duì)”的跨界合作,備受行業(yè)關(guān)注。公開(kāi)資料顯示,元?dú)馍肿猿闪⒁詠?lái)憑借健康理念、口味豐富、配料表簡(jiǎn)單等特質(zhì),從眾多新消費(fèi)品牌中脫穎而出,旗下元?dú)馍謿馀菟?、外星人電解質(zhì)水、燃茶、乳茶等產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài),今年電解質(zhì)水成為飲料賽道的又一新的增長(zhǎng)點(diǎn),可以窺見(jiàn)其打造爆款的能力。

      曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是國(guó)內(nèi)知名的文化企業(yè),連續(xù)13年入選“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”,打造了大唐不夜城、大唐芙蓉園等一批享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的高品質(zhì)文旅項(xiàng)目和產(chǎn)品,年接待游客1.3億人次。其中,大唐不夜城近幾年憑借不倒翁小姐姐、李白對(duì)詩(shī)、盛唐密盒等文化類(lèi)互動(dòng)節(jié)目頻繁出圈。

      元?dú)馍质且患抑铝τ跒槊篮蒙顒?chuàng)造健康好產(chǎn)品的中國(guó)食品飲料企業(yè),曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的使命是“文化,讓生活更美好”,懷著美好生活的共同目標(biāo),雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),將開(kāi)啟“文旅+新消費(fèi)”的全新探索。未來(lái),雙方將基于大唐不夜城IP匯聚優(yōu)質(zhì)資源,為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

      傳統(tǒng)文化與消費(fèi)的“新碰撞”,致力于打造消費(fèi)新機(jī)遇

      一個(gè)是擁有千年盛世大唐文化標(biāo)簽的圣地,一個(gè)是擁有千萬(wàn)蓬勃消費(fèi)力的快消品牌,將會(huì)碰撞出怎樣的消費(fèi)動(dòng)力?

      據(jù)悉,元?dú)馍趾痛筇撇灰钩菍囊韵路矫嬲归_(kāi)戰(zhàn)略合作,包括運(yùn)用雙方 IP 資源及優(yōu)勢(shì)開(kāi)展聯(lián)名合作;在全場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)渠道展開(kāi)合作,對(duì)雙方IP進(jìn)行的聯(lián)合宣傳;共同打造符合雙方 IP 的節(jié)日符號(hào),將各自產(chǎn)品、聯(lián)名產(chǎn)品與中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日與傳統(tǒng)文化相結(jié)合;落地符合雙方訴求的音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)展演空間(即 Livehouse),進(jìn)行長(zhǎng)期IP孵化,以及在體育競(jìng)技、運(yùn)動(dòng)健身、大健康等領(lǐng)域開(kāi)展長(zhǎng)期深入合作。

      通過(guò)戰(zhàn)略合作,雙方將充分發(fā)揮自身在IP、產(chǎn)品、渠道、活動(dòng)等方面的資源和優(yōu)勢(shì),通過(guò)打造更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境、更舒心的消費(fèi)體驗(yàn),捕捉新機(jī)遇、挖掘新潛力。元?dú)馍挚山柚筇撇灰钩荌P為品牌賦能,獲得更大的文化聲量和豐富的線下消費(fèi)場(chǎng)景,而大唐不夜城可借助元?dú)馍值挠绊懥透采w面,不斷推進(jìn)自身的年輕化進(jìn)程,擴(kuò)大傳播范圍,激活文旅消費(fèi)潛力。

      在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),面對(duì)整體消費(fèi)趨勢(shì)和用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的變化,元?dú)馍峙c大唐不夜城的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,從文化轉(zhuǎn)化,以流量加持,用口碑反哺,對(duì)拉動(dòng)IP產(chǎn)品的消費(fèi)和品牌的持續(xù)增長(zhǎng)都是一次有益的嘗試,值得期待。

      持續(xù)加碼讓消費(fèi)“火起來(lái)”,釋放新活力

      隨著服務(wù)消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大,國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)了提質(zhì)增量、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新趨勢(shì),“提振消費(fèi)”“擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)”成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。提振消費(fèi),離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的把握,近年來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化、新穎化、健康化等特征,促使品牌融合發(fā)展,進(jìn)一步豐富消費(fèi)體驗(yàn),讓消費(fèi)“火起來(lái)”、經(jīng)濟(jì)“熱起來(lái)”,進(jìn)一步釋放消費(fèi)新活力。

      元?dú)馍挚缃绾献鞔筇撇灰钩?,從消費(fèi)層面來(lái)看,雙方借助IP勢(shì)能進(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)的情緒價(jià)值,在IP、品牌和消費(fèi)者之間建立更緊密的價(jià)值紐帶,同時(shí)雙方創(chuàng)新豐富消費(fèi)場(chǎng)景,從不同方面、不同程度滿(mǎn)足了當(dāng)下年輕消費(fèi)者群體的需求和偏好,充分釋放消費(fèi)潛力。而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,元?dú)馍趾颓幕a(chǎn)業(yè)集團(tuán)探索企業(yè)跨界合作模式,互相助力補(bǔ)強(qiáng),更好地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源,為更多產(chǎn)業(yè)、更多企業(yè)提供了借鑒。

      此次合作的簽署,不僅是一次商業(yè)領(lǐng)域的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,更是積極響應(yīng)國(guó)家提振消費(fèi)號(hào)召,深挖消費(fèi)和文旅品牌IP價(jià)值,對(duì)高質(zhì)量文化供給的再創(chuàng)新。

    編輯: 張潔

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