市民在西影電影藝術(shù)體驗(yàn)中心世界電影放映機(jī)收藏博物館參觀。這里收藏有300余臺(tái)各式放映設(shè)備(9月11日攝)。曾拍攝出電影《老井》《紅高粱》的西部電影集團(tuán)(簡(jiǎn)稱西影)，是新中國(guó)六大電影制片基地之一。2016年起，西影拆除廠區(qū)圍墻，圍繞“電影生活化、生活電影化”建立電影博物館、膠片工業(yè)館、藝術(shù)檔案館、商業(yè)綜合體等多個(gè)相關(guān)業(yè)態(tài)聚合的“電影圈子”，讓電影藝術(shù)融入市民生活，將國(guó)家級(jí)工業(yè)遺產(chǎn)項(xiàng)目變身極具經(jīng)濟(jì)新活力的電影產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。新華社記者劉瀟攝

　　記者孫波、賀占軍、蔡馨逸、劉瀟

　　第九屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)將在陜西西安開幕。古絲綢之路以這座古城為起點(diǎn)延伸，中國(guó)西部電影曾從這片熱土走向世界。

　　在西安大雁塔東北方向，一座造型獨(dú)特的摩登大廈與矗立千年的佛塔遙遙相望。大廈之下，文藝氣息濃郁的電影主題產(chǎn)業(yè)園吸引市民和游客參觀“打卡”，40余家入駐于此的影視企業(yè)享受著全產(chǎn)業(yè)鏈一站式服務(wù)。

　　這里，是西部電影集團(tuán)，前身是成立于1958年的西安電影制片廠。上世紀(jì)80年代，西影出品的《老井》《紅高粱》《野山》《雙旗鎮(zhèn)刀客》等電影亮相國(guó)際大銀幕，為中國(guó)電影捧回眾多國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，成為幾代影迷心中不可替代的經(jīng)典;西影人從實(shí)踐中孕育出的“西部電影”創(chuàng)作理念，也為中國(guó)電影開創(chuàng)了新的藝術(shù)風(fēng)格;張藝謀、陳凱歌、蘆葦、張嘉益等影視工作者從這里走出，至今仍是中國(guó)影視業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量……

　　西影，曾樹起中國(guó)西部電影的旗幟，也曾在上世紀(jì)90年代因電影產(chǎn)業(yè)格局變動(dòng)，走向落寞。改革突圍之后，西影絕地重生，6年間實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增長(zhǎng)6倍，躋身國(guó)有電影企業(yè)前列。

　　斗轉(zhuǎn)星移，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迎來高速發(fā)展。幾經(jīng)逆流，西影再出發(fā)，以“一體兩翼”的戰(zhàn)略格局，踏上了影視國(guó)企改革創(chuàng)新發(fā)展新征程。

　　中國(guó)西部電影走向世界

　　“我們想表現(xiàn)天之廣漠，想表現(xiàn)地之沉厚，想表現(xiàn)黃河之水一瀉千里，想表現(xiàn)民族精神自強(qiáng)不息，想表現(xiàn)人們從原始的蒙昧中煥發(fā)而出的吶喊和力量，想表現(xiàn)人的命運(yùn)，想表現(xiàn)從貧瘠的黃土地中生發(fā)出的蕩氣回腸的歌聲……”這是電影《黃土地》攝影闡述中的一段文字。

　　上世紀(jì)80年代，黃土高原的蒼勁雄渾、人性的質(zhì)樸不屈在大銀幕上刮起了一陣西北風(fēng)，席卷國(guó)內(nèi)外影壇，成就了中國(guó)電影的輝煌。

　　1984年3月，中國(guó)電影評(píng)論界泰斗鐘惦棐在西安電影制片廠的年度創(chuàng)作研討上，首次提出“西部電影”這一全新概念。

　　他說，“我建議把開發(fā)大西北精神世界的問題，當(dāng)作美學(xué)思想的中心問題來對(duì)待。”“中國(guó)之大，就是美的領(lǐng)域，西北也有自己豐富的、獨(dú)具特色的、甚至是為人所不可企及的美。”“我們講鏡頭，講光影，講銀幕造型，所有這些，如果不能顯示我們民族發(fā)祥之地的雄渾、厚重、開朗、巍然，以及人民的純樸、堅(jiān)毅、爽直而絕少虛飾，我們的美學(xué)追求就流于一般。”

　　一批電影新秀堅(jiān)定地“用電影的犁頭耕種大西北這塊正待開發(fā)的處女地”，他們“希望從最貧窮、最落后的蒼涼莽原出發(fā)，去尋找我們民族力量的源頭和新的希望”。

　　時(shí)任西安電影制片廠廠長(zhǎng)的吳天明大膽起用新人，為張藝謀、陳凱歌、田壯壯、黃建新、何平等青年導(dǎo)演提供創(chuàng)作舞臺(tái)。西安電影制片廠也成為中國(guó)西部電影的策源地，以及中國(guó)“第五代”導(dǎo)演的搖籃。

　　“那時(shí)，劇本創(chuàng)作、人物呈現(xiàn)、調(diào)度設(shè)計(jì)等都是團(tuán)隊(duì)智慧的成果，所有人都一心撲在電影上。”參與過《老井》《紅高粱》《秦頌》等多部電影創(chuàng)作的人物造型設(shè)計(jì)師劉秦綱回憶，“為了設(shè)計(jì)《老井》的結(jié)尾，導(dǎo)演吳天明多次征集團(tuán)隊(duì)意見，還設(shè)置了500元的獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)費(fèi)，鼓勵(lì)好點(diǎn)子。”最終，結(jié)尾處伴隨著悲壯音樂驀然出現(xiàn)的石碑，為電影畫上了震撼人心的句號(hào)。

　　讓劉秦綱印象深刻的還有創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)生活細(xì)致入微的觀察，“拍《老井》時(shí)，我們?cè)谵r(nóng)村生活了三個(gè)半月。本以為貧苦農(nóng)村的人們穿得灰頭土臉，可到了農(nóng)村才發(fā)現(xiàn)，越是窮的地方人們?cè)皆敢獯┑悯r艷，為的是脫離黃土的顏色，并且一些年輕人已經(jīng)開始穿牛仔褲、羽絨服了。”

　　緊貼黃土地的創(chuàng)作，讓《老井》《黑炮事件》《野山》《盜馬賊》《紅高粱》《孩子王》《雙旗鎮(zhèn)刀客》等影響中國(guó)電影史的優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)?！独暇帆@得了東京國(guó)際電影節(jié)金麒麟獎(jiǎng)，《紅高粱》捧回了中國(guó)電影第一座柏林國(guó)際電影節(jié)金熊獎(jiǎng)……

　　“80年代西部電影的輝煌得益于一批有才華的電影人不斷涌入，更得益于他們關(guān)注現(xiàn)實(shí)，展現(xiàn)普通人的精神世界，這也形成了西影在電影創(chuàng)作方面的傳統(tǒng)。”西安電影制片廠常務(wù)副總經(jīng)理孟瑤月說。

　　上世紀(jì)90年代至新千禧年，面對(duì)進(jìn)口大片和電視節(jié)目的雙重沖擊，西影人的雙腳依然踩在堅(jiān)實(shí)的大地上，推出《沒事偷著樂》《洗澡》《天地英雄》《美麗的大腳》等影視作品。

　　2016年以來，“打開圍墻后”的西影日夜兼程，一刻也沒有停歇影視主業(yè)發(fā)展的腳步。西影參與出品的電視劇《裝臺(tái)》“陜味”濃厚，講述普通小人物生活的酸甜苦辣;《少年派2》聚焦社會(huì)現(xiàn)實(shí)，引起了許多家庭的共鳴;電影《再見汪先森》表達(dá)了現(xiàn)代都市人愛與陪伴的治愈系情感;《大漠雄心》將“七一勛章”獲得者石光銀抗沙治沙的故事搬上銀幕，傳遞出奮戰(zhàn)大漠、為民造福的情懷……這些作品在聚焦現(xiàn)實(shí)生活、弘揚(yáng)時(shí)代精神的同時(shí)，做到內(nèi)容創(chuàng)作與時(shí)尚表達(dá)相融合，讓西部影視煥發(fā)新的生機(jī)活力。

　　自建廠以來，西影共攝制出品故事片、科教片、紀(jì)錄片、專題片300多部，榮獲了“金熊獎(jiǎng)”等70余項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)和“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、“華表獎(jiǎng)”“金雞獎(jiǎng)”“百花獎(jiǎng)”等270余項(xiàng)國(guó)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　“西影要堅(jiān)持西部電影這條路。我們的先輩在30多年前已經(jīng)創(chuàng)造出藝術(shù)高峰，我們要做的就是站在他們肩膀上，描繪出更壯美的藝術(shù)高峰。”西影集團(tuán)董事長(zhǎng)趙文濤說，要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，發(fā)揚(yáng)“把虛假趕出去”的現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作傳統(tǒng)，汲取“集體創(chuàng)作”“文學(xué)改編”“以文養(yǎng)商”等成功經(jīng)驗(yàn)，探索新時(shí)代西部電影的風(fēng)尚氣質(zhì)、美學(xué)風(fēng)格、人文價(jià)值，“讓電影回到電影那里”。

　　“十四五”期間，西影將全面實(shí)施新時(shí)代西部電影高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，通過成立西部電影研究中心、確立文學(xué)改編孵化機(jī)制、實(shí)施青年導(dǎo)演支持計(jì)劃、積極拓展影視產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、優(yōu)化完善電影項(xiàng)目科學(xué)管理流程等系列舉措，創(chuàng)作攝制25部電影、10部電視劇、20部網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)劇，努力講好新時(shí)代陜西故事、西部故事、中國(guó)故事。

　　“總有辦法”

　　走進(jìn)西影大廈，墻上鑲嵌的四個(gè)字“總有辦法”，引人注目。

　　簡(jiǎn)單質(zhì)樸的四個(gè)字，精準(zhǔn)地概括了西影60余年的跌宕起伏。面對(duì)困難，總有辦法，而這個(gè)辦法，便是改革。

　　建廠之初，西影周圍是一片荒地，大片農(nóng)田圍繞著廠區(qū)。在這樣的環(huán)境下，以鐘紀(jì)明、林豐、姜應(yīng)宗等為代表的第一代西影人一手抓生產(chǎn)、一手搞創(chuàng)作，開啟了漫漫拓荒之路。

　　從第一部新聞簡(jiǎn)報(bào)《陜西簡(jiǎn)報(bào)第一號(hào)》，到第一部彩色紀(jì)錄片《古都青春》，再到第一部黑白故事片《雪海銀山》……諸多“第一”背后是創(chuàng)業(yè)之艱，以及西影人“有問題克服問題”“沒有條件創(chuàng)造條件”的工作作風(fēng)。他們用一頁頁劇本、一卷卷膠片、一顆顆敬業(yè)之心，記錄著西部的變遷。

　　上世紀(jì)80年代，電影迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，如何打造屬于西影的文化符號(hào)，讓電影的旗幟在西部升起，成為西影發(fā)展之路上的新課題。

　　1983年，從事導(dǎo)演多年的吳天明擔(dān)任西安電影制片廠第三任廠長(zhǎng)。他深知，西影要發(fā)展，缺的不是電影產(chǎn)量，而是要改變陳舊的體制和渙散的人心。

　　大刀闊斧的改革自次年展開，“吳導(dǎo)開了一次具有震撼性的全廠大會(huì)，當(dāng)場(chǎng)免除部分負(fù)責(zé)人職務(wù)，宣布新的臨時(shí)負(fù)責(zé)人名單。這是要打破當(dāng)時(shí)論資排輩、管理僵化的狀況。”一位西影老員工回憶。

　　在內(nèi)容創(chuàng)作上，堅(jiān)持“讓電影面向現(xiàn)實(shí)，面向老百姓”，聚焦西部鄉(xiāng)土生活和厚重的歷史文化;在人才培養(yǎng)上，通過調(diào)整資金和獎(jiǎng)金發(fā)放制度，激勵(lì)創(chuàng)作積極性，鼓勵(lì)年輕電影人深入生活搞創(chuàng)作;在宣傳上，突破性地設(shè)置1萬元專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)用于影片宣傳，促進(jìn)了電影宣傳與推廣的力度，同時(shí)還積極參與國(guó)際電影節(jié)，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)在國(guó)際A類電影節(jié)獲得最高獎(jiǎng)項(xiàng)的電影制片企業(yè)。

　　“改革打破制度藩籬，吳天明進(jìn)一步‘引進(jìn)來、走出去’，構(gòu)建起高水平創(chuàng)作人才團(tuán)隊(duì)，一方面形成開放、進(jìn)取的創(chuàng)作環(huán)境，吸引了張藝謀、陳凱歌、田壯壯等電影人才聚集，另一方面將員工送到高校培訓(xùn)，在電影的理論、技術(shù)、藝術(shù)等方面突飛猛進(jìn)。”劉秦綱說。

　　這一時(shí)期的改革，西影創(chuàng)造了多項(xiàng)紀(jì)錄，在全國(guó)電影制片廠中率先實(shí)現(xiàn)廠長(zhǎng)負(fù)責(zé)制和“事轉(zhuǎn)企”改革，率先在內(nèi)部設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)制度。

　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)沖擊和影響，到20世紀(jì)90年代，中國(guó)電影發(fā)展格局被逐漸打破，民營(yíng)資本開始以“掛標(biāo)貼牌”的形式進(jìn)入電影市場(chǎng)，港臺(tái)電影和好萊塢大片占據(jù)了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的大半江山。國(guó)產(chǎn)電影生存空間被急劇壓縮，與其他國(guó)有電影制片廠相似，西影發(fā)展陷入僵局：企業(yè)負(fù)擔(dān)沉重、體制機(jī)制僵化、人才嚴(yán)重流失……

　　即使在最黯淡的時(shí)期，西影的改革探索也從未止步。2000年，西安電影制片廠依托電影主業(yè)創(chuàng)立了西影股份有限公司，成為全國(guó)第一家實(shí)施股份制改革的國(guó)有電影制片廠。2009年西部電影集團(tuán)有限公司掛牌運(yùn)作，成為國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)布局的四大集團(tuán)公司之一。

　　“十一五”期間，隨著電影產(chǎn)業(yè)體制改革全面推進(jìn)，中國(guó)電影市場(chǎng)走上良性發(fā)展的軌道。2015年，全國(guó)電影票房達(dá)到440.69億元，其中國(guó)產(chǎn)電影占總票房的六成。與電影產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)相伴的是電影產(chǎn)業(yè)格局的變化。資本、人才、技術(shù)等產(chǎn)業(yè)要素聚集在北京、上海、浙江等東部地區(qū)，西部電影產(chǎn)業(yè)依舊面臨困局。

　　“那些年的西影荒草叢生，破敗不堪，出去談電影項(xiàng)目總被拒絕，人家甚至不屑于和我們交換名片。”趙文濤回憶初到西影廠任職的情景，1800多名職工處于吃不飽餓不死的窘境，整個(gè)單位依靠西影頻道每年不足三千萬的廣告費(fèi)和上級(jí)部門的補(bǔ)助艱難維持。

　　作為老國(guó)企，體制機(jī)制改革中的硬骨頭當(dāng)屬人事機(jī)構(gòu)改革。為打破“鐵飯碗”觀念，西影全面推行市場(chǎng)化人事管理改革，確立了“誰用人，誰管理，誰考核，與誰簽訂勞動(dòng)合同”的管理原則。通過優(yōu)秀人才引進(jìn)、內(nèi)部競(jìng)聘上崗、工資績(jī)效考核等有效措施，讓人才結(jié)構(gòu)得到充分優(yōu)化，西影的活力也隨之得以激發(fā)。

　　幾年來，通過競(jìng)聘上崗，集團(tuán)本部由原來冗余龐雜的215人壓縮為57人;從領(lǐng)導(dǎo)班子到普通員工，年齡結(jié)構(gòu)年輕化，業(yè)務(wù)能力由單一型向復(fù)合型靠攏;集團(tuán)員工人均產(chǎn)值由2015年的10.44萬元，增長(zhǎng)到2020年的34.34萬元，增幅高達(dá)229%。

　　改革推動(dòng)發(fā)展，目前西影的資產(chǎn)總額由2016年的5億元增長(zhǎng)到35億元，年?duì)I業(yè)收入由5100萬元到如今突破2億元。

　　“一體兩翼”再出發(fā)

　　如今，人們路過西影，看到的是一個(gè)沒有圍墻的電影主題街區(qū)。磚紅色的蘇式辦公樓、攝影棚、洗印車間、置景車間留存著歷史的記憶，電影博物館里放映機(jī)、老膠片、老爺車、電影特效展示著電影產(chǎn)業(yè)的前世今生，國(guó)內(nèi)最完整的一條膠片洗印修復(fù)及數(shù)字化生產(chǎn)線仍在修復(fù)老電影和視頻檔案，市民游客在文藝氣息濃郁的咖啡館和電影主題餐廳里休閑娛樂……

　　2019年8月，西影按照“無傷痕開發(fā)”理念，投資10.3億元，在老廠區(qū)基礎(chǔ)上打造的“電影圈子·西影電影產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”全面對(duì)外開放，承載著西影再次啟航。

　　“上世紀(jì)80年代，西影在大銀幕為人所熟知。到了90年代后期，路過西影門口，看著緊鎖的大門和高高的圍墻，誰也不知道里面在做什么?，F(xiàn)在，西影拆掉圍墻，以更加親切和多元的方式走進(jìn)人們的生活，共享共創(chuàng)西影的價(jià)值。”西安交通大學(xué)管理學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與戰(zhàn)略系副教授王強(qiáng)說，在他看來，西影拆掉的不只是物理上的圍墻，更是發(fā)展觀念上的圍墻——改變單一發(fā)展模式，探索國(guó)有電影企業(yè)構(gòu)建影視產(chǎn)業(yè)鏈條的多元路徑。

　　為抵御影視市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)展主業(yè)，新時(shí)期的西影逐步構(gòu)建起以影視為核心，文旅、傳媒協(xié)同發(fā)展的“一體兩翼”戰(zhàn)略格局。

　　影視是西影的根。但2000年以后的15年間，西影電影創(chuàng)作生產(chǎn)幾乎停滯，業(yè)務(wù)主要以“掛標(biāo)”“跟投”為主。2016年，決定回歸主業(yè)的西影，率先啟動(dòng)西安電影制片廠的體制機(jī)制改革，通過引入資源、增資擴(kuò)股等舉措，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的戰(zhàn)略化重組和專業(yè)化整合，并不斷完善影視創(chuàng)作生產(chǎn)體系，聚集了40余家影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)。

　　6年來，西影影視劇投資累計(jì)超過3億元，是過去15年投資額的2倍，影視主業(yè)收入也由5年前的不足40萬元增長(zhǎng)到現(xiàn)在的1億多元，穩(wěn)步回歸國(guó)有電影企業(yè)第一陣營(yíng)。

　　在投資出品影視作品之外，西影還探索出影視版權(quán)運(yùn)營(yíng)的新路子。

　　電影《大話西游》是西影版權(quán)維護(hù)和運(yùn)營(yíng)的首部曲。由于多年疏于管理，市場(chǎng)上《大話西游》的游戲、周邊、影視產(chǎn)品甚多，卻都與版權(quán)所有方西影毫無關(guān)系。2016年起，西影通過法律與商業(yè)手段發(fā)起維權(quán)。2017年4月13日，西影修復(fù)并加長(zhǎng)重制院線電影《大話西游之大圣娶親》上映，累計(jì)票房收入1.8億元，成為華語復(fù)映影片最高票房。隨后，圍繞《大話西游》IP，推出電影《大話西游之緣起》《大話西游之成長(zhǎng)的煩惱》、網(wǎng)劇《大話西游之愛你一萬年》，以及多款聯(lián)名產(chǎn)品和主題數(shù)字藏品。

　　“西影有300余部影視版權(quán)，我們通過版權(quán)資源保護(hù)、經(jīng)典IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局、數(shù)字技術(shù)與版權(quán)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等一系列舉措，統(tǒng)籌推進(jìn)影視版權(quán)的創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用、管理與服務(wù)，挖掘利用影視版權(quán)‘富礦’，實(shí)現(xiàn)了版權(quán)收益破億。”西影集團(tuán)總經(jīng)理黃獻(xiàn)松說。

　　圍繞著“電影生活化、生活電影化”，電影圈子內(nèi)的西影大廈、西影電影博物館、膠片電影工業(yè)館、西影藝術(shù)檔案館、西影TIME商業(yè)綜合體等，每一個(gè)業(yè)態(tài)都和電影息息相關(guān)，“影視+文旅”的跨界融合使老牌電影國(guó)企在市民生活中重新釋放電影的力量。

　　每逢節(jié)假日，露天電影、音樂節(jié)，或是創(chuàng)意市集、藝術(shù)展覽，吸引著眾多年輕人到電影圈子“打卡”。“我沒能見證西影上世紀(jì)的輝煌，但是現(xiàn)在的西影用年輕化的姿態(tài)，讓電影走出電影院，作為文化元素融入我們的生活。通過這種方式，我們與電影、與西影的距離更近了。”“95后”西安市民劉明說。

　　在影視傳媒方面，西影一改以前僅靠西部電影頻道廣告收入勉強(qiáng)度日的狀況，緊抓媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，整合西影視頻網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)、西部電影頻道兩大平臺(tái)資源，在創(chuàng)意策劃、內(nèi)容制作、宣傳推廣、技術(shù)更新等方面進(jìn)行了深度融合。西影傳媒融媒體業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)“一次內(nèi)容制作，多次聯(lián)動(dòng)分發(fā)”，逐步形成了以融媒體業(yè)務(wù)為核心，網(wǎng)絡(luò)影視、影視科技、商業(yè)化等協(xié)調(diào)發(fā)展的全新格局，板塊收入超過1億元。

　　重塑輝煌，超越輝煌。趙文濤說，在中國(guó)電影高速發(fā)展的時(shí)代，現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作風(fēng)格重新回歸大銀幕，西影會(huì)堅(jiān)持以電影主業(yè)創(chuàng)作為核心的思想不動(dòng)搖，探索和堅(jiān)持屬于西影的電影藝術(shù)主張，堅(jiān)持“文化價(jià)值表達(dá)與藝術(shù)成功是最高的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”，同時(shí)打造完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈條，繼續(xù)深化改革，讓體制機(jī)制進(jìn)一步釋放活力，擦亮西影這塊金字招牌、文化品牌。

　　來源：新華每日電訊 草地周刊