“長安十二時辰”主題街區(qū)《極樂之宴》表演現(xiàn)場 受訪單位供圖

　　近日，文化和旅游部公布2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果，“長安十二時辰+大唐不夜城”唐文化全景展示創(chuàng)新實踐項目作為陜西省唯一推薦項目，經(jīng)過國家文化和旅游部組織審查、初評、答辯終審、實勘及評審委員會評審并報部批準，從全國70余個優(yōu)秀項目中脫穎而出，成功當選2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果。同時入選的還有上海市文化和旅游局“建筑可閱讀”——上海文旅融合創(chuàng)新實踐及中國東方演藝集團有限公司舞蹈詩劇《只此青綠》的創(chuàng)新實踐兩項成果。

　　此次評選為國家文旅部深入推進文化和旅游行業(yè)創(chuàng)新，激發(fā)文化和旅游發(fā)展活力，以創(chuàng)新發(fā)展催生新動能而組織的首次評選。“長安十二時辰”主題街區(qū)始終圍繞文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展主題，順應文旅行業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，凸顯創(chuàng)新性強、影響力大、效益好、示范引領效果突出的綜合創(chuàng)新成果。街區(qū)展示了文旅融合發(fā)展以來的重大行業(yè)創(chuàng)新，有效推動了唐文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，更好地滿足了人民的文化和旅游需求。

　　作為全國首個沉浸式唐風市井文化生活街區(qū)——“長安十二時辰”主題街區(qū)，通過在2.4萬平方米的商業(yè)空間內(nèi)注入電視劇《長安十二時辰》IP與唐文化元素，打造出集全唐空間游玩、唐風市井體驗、主題沉浸互動、唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等為一體的新消費場景，重現(xiàn)唐朝都城長安的獨特風情。在這里市民游客穿越回盛唐，身臨其境的“做一回唐潮人”，“觀一場唐風唐藝、聽一段唐音唐樂、演一出唐人唐劇、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、購一份唐物唐禮”。在一場穿越之旅中，市民游客由旁觀者變?yōu)樯疃润w驗的參與者，在可知、可感、可觸摸、可品鑒的多維唐文化體驗中，切實感受商業(yè)、科技、文化、旅游有機融合的魅力。

　　街區(qū)以唐風建筑和唐市井文化生活的沉浸式體驗，營造出歷史與現(xiàn)代、文化與科技、生活與娛樂的多場景維度，拓展了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播空間。將文化IP與旅游要素結(jié)合，創(chuàng)造了傳統(tǒng)商業(yè)綜合體到文商旅融合發(fā)展的新模式，是文化和旅游深度融合發(fā)展的優(yōu)秀代表。

　　項目自今年4月28日亮相以來，憑借全唐市井文化生活體驗的沉浸式場景，以及唐宮廷樂舞表演、NPC演員與游客互動體驗，在創(chuàng)意創(chuàng)新中，增強了市民和游客的“文化自信”，將文化IP，成為引領城市“微景區(qū)”的市場風向標，迅速獲得了市場的廣泛追捧和好評。“長安十二時辰”主題街區(qū)“以全場景、全業(yè)態(tài)、全時段”的新消費場景，助力曲江新區(qū)夜間經(jīng)濟，有效增加游客率，帶動餐飲、酒店、休閑、娛樂等泛文商旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為最具代表性的西安夜游經(jīng)濟目的地之一。實現(xiàn)了傳統(tǒng)商業(yè)綜合體到文商旅深度融合，新舊動能轉(zhuǎn)換與城市更新的示范效應。自開業(yè)以來，長安十二時辰日平均游客接待量7000人次，累計接待游客量超過100萬人次。以“文商旅+IP”的創(chuàng)新模式，將文化生產(chǎn)、轉(zhuǎn)化、運營、傳播融為一體，積極開發(fā)唐文化衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，落實文化旅游和商業(yè)效益的雙豐收，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益雙效合一。 (記者 張靜)