《陜西一分鐘》和《這里是陜西》。

　　10月10日，人民日報社新媒體中心出品的《陜西一分鐘》和《這里是陜西》刷爆了微信朋友圈、微博等社交媒體，運用航拍和延時攝影技術(shù)，通過圖文、視頻結(jié)合的形式，陜西的經(jīng)濟成就、自然風(fēng)貌、歷史文化、風(fēng)土人情得到了全方位多角度的展現(xiàn)。

　　內(nèi)容一經(jīng)推出就大獲好評，成為了當(dāng)之無愧的“網(wǎng)紅”作品。閱讀量突破10萬+，點贊量達(dá)數(shù)十萬，微博微信留言參與互動討論人數(shù)過千……兩篇正能量內(nèi)容緣何能刷屏分享，制造感動?今天我們采訪到了內(nèi)容的主創(chuàng)團隊，共同揭秘背后的故事。

　　《陜西一分鐘》視頻截圖。

　　《陜西一分鐘》視頻截圖。

　　《陜西一分鐘》視頻截圖。

“一分鐘”聚合多重元素 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容點燃陜西形象

　　《陜西一分鐘》和《這里是陜西》由中央網(wǎng)信辦移動網(wǎng)絡(luò)管理局與陜西省網(wǎng)信辦共同指導(dǎo)，人民日報社新媒體中心和西部網(wǎng)聯(lián)合制作。作為“中國一分鐘”慶祝改革開放40周年移動端主題接力微傳播活動項目的一部分，產(chǎn)品包括了微視頻和微信圖文兩種形式。陜西篇一經(jīng)推出，就成了當(dāng)天陜西人朋友圈里當(dāng)之無愧的“流量擔(dān)當(dāng)”。

　　歷史與現(xiàn)代在陜西融匯貫通。秦磚漢瓦，鐘鼓雁塔。千年文化，華夏精髓。這里有中國南北分界的秦嶺，有絲綢之路起點的西安，還有紅色記憶薪火相傳的延安。那么一分鐘里，陜西發(fā)生著什么?陜西這片熱土上到底有什么打動人心的力量?在微視頻《陜西一分鐘》和微信圖文《這里是陜西》不長的篇幅里，得到了凝練又直擊人心的體現(xiàn)。

　　一分鐘，5人登上西岳華山之巔;一分鐘，35人領(lǐng)略秦始皇兵馬俑;一分鐘，96人在延安重溫紅色歷史;一分鐘，243名新生開學(xué)季走進(jìn)陜西高校;一分鐘，絲博會上陜西引資2億;一分鐘，西安港吞吐超5噸貨物;一分鐘，80人在西安咸陽國際機場起降;一分鐘，90位旅客乘高鐵從西安出發(fā);一分鐘，裝配陜西動力的長征火箭升空672千米……

　　華山、兵馬俑、延安革命圣地代表著陜西悠久的歷史文化和美麗的自然風(fēng)貌，它們是傳統(tǒng)的陜西。西安港、航空航天技術(shù)、大學(xué)城，陜西經(jīng)濟文化崛起的新標(biāo)志，它們所凝聚的是陜西蓬勃發(fā)展的不竭動力。一個歷史與現(xiàn)代交相輝映，傳統(tǒng)與時尚完美融合的陜西，怎能不叫人拍手叫好?這里是陜西，一分鐘里凝聚著的是追趕超越的陜西速度。

　　《陜西一分鐘》視頻截圖。

　　《陜西一分鐘》視頻截圖。

　　《陜西一分鐘》視頻截圖。

18次修改精心打磨 初心不改傳播陜西好聲音

　　在改革開放四十周年之際，以怎樣的新聞作品鼓舞人心，凝聚力量，傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，是長久以來新聞工作者共同思考的問題?！蛾兾饕环昼姟泛汀哆@里是陜西》刷屏網(wǎng)絡(luò)的背后，飽含著三千萬陜西兒女對家鄉(xiāng)的熱愛，當(dāng)然也離不開內(nèi)容生產(chǎn)團隊的精心策劃和制作。

　　人民日報社新媒體中心《中國一分鐘》項目負(fù)責(zé)人張意軒細(xì)致解讀了此次策劃的背景，“就創(chuàng)意而言，之所以選擇以‘一分鐘’的概念，是因為中國日新月異的成就，來自每一分鐘;中國人與日俱增的獲得感，體現(xiàn)在每一分鐘。從傳播創(chuàng)新角度講，在成就傳播中，對宏觀數(shù)據(jù)的敘述和呈現(xiàn)是常用的方式，也是受眾比較熟識的方式，對于受眾而言，更加真實可感，更容易形成情感共鳴。”

　　《陜西一分鐘》中飛躍華山，近距離欣賞壺口瀑布，雄渾的老腔一聲吼，繁忙的長安港，人潮涌動的回民街通過精心的拍攝和剪輯給人留下了深刻的印象。對此，西部網(wǎng)五味什字工作室負(fù)責(zé)人樊永強說，“我們更多希望呈現(xiàn)一個陜西新形象，因此在大家熟悉的陜西元素，我們特意加入了一些新鮮的內(nèi)容。18次修改打磨，每一幀畫面中都蘊含著我們對家鄉(xiāng)的熱愛，同時也是陜西向世界發(fā)出的邀請。作為新聞工作者，有幸參與和見證了新時代陜西的騰飛，我感到十分自豪。”

　　《這里是陜西》通過圖文并茂的形式，從自然景觀、歷史文化、風(fēng)土人情、發(fā)展成就和區(qū)域特色、未來展望等多個角度，給網(wǎng)友展現(xiàn)了一個正在飛速發(fā)展的陜西。西部網(wǎng)新聞中心編輯部主任鐘瑩說，“通過一篇微信讓網(wǎng)友感受到陜西的發(fā)展速度，對我們來說是責(zé)任也是使命。同時也讓我們意識到，堅持做走心的正能量作品，也能成為‘10萬+’的‘爆款’。未來的工作中，我們將不忘初心，不斷創(chuàng)新，運用更豐富的融媒體手段，為大家講述更多的‘陜西故事’，創(chuàng)作更多的正能量‘爆款’。”

　　眾多網(wǎng)友觀看《陜西一分鐘》，點贊評論祝福陜西。

從10萬+到445萬次 網(wǎng)民點贊見證陜西力量

　　10月10日，人民日報官方微信先后推送了《陜西一分鐘》和《這里是陜西》，閱讀量在短時間內(nèi)迅速突破了10萬+。僅從人民日報新媒體平臺傳播數(shù)據(jù)來看，《陜西一分鐘》視頻播放量445萬次，其中，秒拍384萬次，騰訊視頻播放61萬次，《這里是陜西》圖文版微信閱讀量超10萬。兩個產(chǎn)品也在全網(wǎng)贏得數(shù)十萬網(wǎng)友點贊，其中，《陜西一分鐘》微信版點贊8627人次;《這里是陜西》微信版點贊25298人次。

　　人民日報官方微信推送后，新華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、國際在線、陜西日報、陜西廣播電視臺、華商報等中省主流媒體進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，陜西發(fā)布、陜西省旅游發(fā)展委員會、陜西省圖書館、陜西師范大學(xué)、陜西理工大學(xué)等機關(guān)、企事業(yè)單位、高校自媒體平臺相繼轉(zhuǎn)發(fā)，省內(nèi)微博大V積極互動，迅速凝聚成全網(wǎng)聯(lián)動的融媒體傳播矩陣。

　　一時間，《陜西一分鐘》和《這里是陜西》激蕩起了三秦兒女對家鄉(xiāng)的熱愛，也吸引了許多想要來陜西旅游，一覽八百里秦川風(fēng)貌的外省游客。大家紛紛在評論中表達(dá)了自己的贊美，言語間透露出對陜西的熱愛與祝福。

　　網(wǎng)友“Candy顏”：喜歡西安高新區(qū)的西安創(chuàng)業(yè)咖啡街區(qū) 、魔幻的城市夜景燈光秀、花團錦簇的自行車道;喜歡友誼路繞著西安城一圈的法國梧桐大道、大華1935的人文;喜歡順城巷、小寨吵吵嚷嚷的煙火氣;喜歡西安曲江、鐘鼓樓、城墻、書院門、陜西歷史博物館的唐風(fēng)漢韻秦明文化，華夏5000年文明的閃光向瀑布一樣傾瀉而出!

　　網(wǎng)友“張東偉_Host”：一個厚重古樸的三秦大地正煥發(fā)著現(xiàn)代開放的蓬勃生機!

　　網(wǎng)友“FanFan_babe”：陜西在進(jìn)步，西安在發(fā)展，相信家鄉(xiāng)會越來越好，感恩。

　　網(wǎng)友“Yueyayueyayeah”：把我最好的祝福都送給這里，愿這里越來越好。

　　網(wǎng)友“夢回七年R”：了解五千年的中國，請去陜西。

　　網(wǎng)友“慕雨曇花”：雖然我沒去過陜西，但是依然感受到這座千年古城，幾朝帝都的風(fēng)采。令人心生向往!

　　不難看出，此次網(wǎng)絡(luò)正能量內(nèi)容產(chǎn)品極大地激發(fā)了網(wǎng)民，尤其是陜西網(wǎng)民的自豪感，自覺轉(zhuǎn)發(fā)討論成為一種情感使然。對此，西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長馬鋒表示，“這次成功的傳播案例首先就新聞角度而言，從普通民眾日常生活的角度進(jìn)行報道，新聞不再是孤芳自賞，而成為百姓衣食住行的一部分，于是新聞與生活共鳴。在《陜西一分鐘》里，陜西日新月異的成就體現(xiàn)于民眾的日常生活中，生活化的話題自帶流量。第二是溫度，正是因為百姓視角，新聞融入于民眾的生活中，成為可知、可感、可參與、可體驗的內(nèi)容，新聞與情感共鳴，最終實現(xiàn)了好的傳播效果和社會反響。”

　　(文中部分?jǐn)?shù)據(jù)來自：清博大數(shù)據(jù))