近日，中央網(wǎng)信辦印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)部署開展為期一個月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動，重點整治編造虛假場景人設(shè)，無底線帶貨營銷;“偽科普”“偽知識”混淆視聽;欺騙消費者，銷售假冒偽劣商品等突出問題。

　　近年來，在數(shù)字化浪潮的推動下，具有交互性、沉浸感、參與感的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅速崛起，成為當下最熱門的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)之一。網(wǎng)絡(luò)直播深度嵌入我國經(jīng)濟社會各個層面，各種平臺用戶數(shù)量迅速增長。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達8.16億人。

　　直播購物、消遣娛樂、學習知識……網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展，豐富了人們的精神生活，滿足了用戶多樣性需求，為經(jīng)濟發(fā)展注入了生機活力。然而，在“流量為王”觀念驅(qū)使下，一些直播平臺和主播不惜采取虛假宣傳、制造低俗內(nèi)容等手段吸引眼球、博取流量，帶偏了價值導向，嚴重污染了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。相關(guān)部門通過專項整治行動，引導、督促、倒逼網(wǎng)絡(luò)直播流量向善，守住道德法規(guī)底線，守護風清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，可謂正當其時。

　　網(wǎng)絡(luò)直播間不是法外之地。向烏煙瘴氣的直播間揮出“清朗”之劍，加強網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)范管理，營造健康、規(guī)范、有序的網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)，讓“清朗”之風勁吹網(wǎng)絡(luò)直播間，推動網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠，傳遞出持續(xù)凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的強烈信號。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國有1508萬名職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播。就在前不久，網(wǎng)絡(luò)主播等19個新工種正式成為國家新職業(yè)。這是順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體蓬勃發(fā)展之舉，意味著直播產(chǎn)業(yè)有望迎來更廣闊的發(fā)展前景。對網(wǎng)絡(luò)主播這一新職業(yè)予以規(guī)范，與時俱進更新監(jiān)管手段，有助于網(wǎng)絡(luò)主播以更健康的姿態(tài)面向大眾。這需要培育網(wǎng)絡(luò)主播的網(wǎng)絡(luò)平臺、MCN(網(wǎng)紅孵化機構(gòu))積極履行社會責任，助力實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)成長與網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“雙向奔赴”。

　　一分部署，九分落實。各地網(wǎng)信部門要周密組織部署，全面排查整治，督促指導屬地網(wǎng)站平臺加強網(wǎng)絡(luò)主播規(guī)范管理，強化對金融、醫(yī)療衛(wèi)生等領(lǐng)域?qū)I(yè)資質(zhì)的認證管理，持續(xù)優(yōu)化推薦機制，加大優(yōu)質(zhì)主播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量扶持力度，提升主流價值引領(lǐng)。同時，要依法依規(guī)依約引導規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播用戶文明互動、理性表達，從嚴處置直播互動環(huán)節(jié)污言穢語、攻擊謾罵等不良行為。（作者 黃宗躍）