結(jié)束了一天的工作，躺在床上聽(tīng)聽(tīng)有聲書(shū)，這樣的場(chǎng)景對(duì)很多人來(lái)說(shuō)早已不陌生。“聽(tīng)書(shū)”，作為一種不算新鮮的閱讀方式，正覆蓋到越來(lái)越廣泛的讀者群。研究報(bào)告顯示，今年，中國(guó)有聲書(shū)的讀者規(guī)模有望增至4.78億人，市場(chǎng)規(guī)模將增至63.6億元。用戶和市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)深耕技術(shù)創(chuàng)新，引導(dǎo)有聲讀物朝著智能化方向縱深發(fā)展。

潛力巨大 深度讀物受捧

　　2018年1月，谷歌應(yīng)用商店宣布向全球45個(gè)國(guó)家的用戶提供9種語(yǔ)言的有聲書(shū)籍，用戶可通過(guò)安卓系統(tǒng)、蘋(píng)果系統(tǒng)、網(wǎng)頁(yè)等渠道收聽(tīng)有聲讀物。不久，Apple Books(閱讀軟件)增加播放有聲書(shū)籍的功能。行業(yè)巨頭紛紛試水，看重的是有聲讀物背后迅速增長(zhǎng)的用戶規(guī)模和可觀的市場(chǎng)潛力。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2018年11月，閱文集團(tuán)有聲閱讀品牌“閱文聽(tīng)書(shū)”正式亮相。同月，視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩宣布全資收購(gòu)貓耳FM(調(diào)頻廣播)?？梢?jiàn)，行業(yè)布局速度明顯加快，有聲書(shū)平臺(tái)若想獲得更多用戶，必須提高收聽(tīng)體驗(yàn)。

　　什么類型的有聲讀物最受歡迎?調(diào)查顯示，用戶對(duì)深度讀物的偏好度明顯上升，其中，一線城市用戶最為偏好的品類是人物傳記類有聲書(shū)，占比29.8%;二線城市用戶最為偏好的品類為都市生活類有聲書(shū)，占比36.5%;三四線城市用戶偏好文學(xué)名著類有聲書(shū)，占比34.7%。有聲書(shū)讓用戶在工作之余得以消遣，實(shí)現(xiàn)深度閱讀、獲取更多資訊和信息成為多數(shù)用戶收聽(tīng)有聲書(shū)的重要目的。

　　在經(jīng)歷版權(quán)爭(zhēng)奪、惡意刷榜等無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)后，如今的有聲書(shū)市場(chǎng)正逐步回歸理性。用戶數(shù)量增長(zhǎng)固然重要，如何提高用戶黏性、完善用戶體驗(yàn)、為用戶提供精細(xì)化內(nèi)容才是平臺(tái)關(guān)注的核心。市場(chǎng)回歸到依靠?jī)?nèi)容發(fā)力、進(jìn)行良性競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑是一個(gè)積極信號(hào)。可以預(yù)見(jiàn)，今年平臺(tái)將進(jìn)一步借助內(nèi)容發(fā)力，探索新的內(nèi)容表達(dá)形態(tài)。

拓寬場(chǎng)景 發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)

　　如今，喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等綜合平臺(tái)和以懶人聽(tīng)書(shū)、酷我聽(tīng)書(shū)為代表的垂直平臺(tái)，基本將有聲書(shū)市場(chǎng)劃分完畢。其中，綜合音頻平臺(tái)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，有聲書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已基本形式。如何在角逐中突出自身亮點(diǎn)、充分發(fā)揮新興技術(shù)優(yōu)勢(shì)、完善用戶體驗(yàn)，是有聲書(shū)平臺(tái)在“下半場(chǎng)”的比拼焦點(diǎn)。

　　2018年9月，訊飛閱讀發(fā)布“定制聲音”功能，用戶可錄制10段指定文本，聲音經(jīng)后臺(tái)上傳并通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)采集、處理，成為本地讀書(shū)的“主播”，隨時(shí)為用戶服務(wù)。幾個(gè)月后，喜馬拉雅也推出AI(人工智能)音箱小雅Nano，展示其發(fā)力智能化市場(chǎng)的決心。

　　與此同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新不斷催生出新內(nèi)容與新表達(dá)形態(tài)，以人工智能、大數(shù)據(jù)為代表的技術(shù)力量在有聲書(shū)內(nèi)容創(chuàng)作、用戶運(yùn)營(yíng)等方面大有可為。更為重要的是，基于物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不同智能終端在不同場(chǎng)景下的潛能被激活，有效拓寬有聲書(shū)的應(yīng)用場(chǎng)景，“隨時(shí)隨地、隨走隨聽(tīng)”的智能化未來(lái)逐漸成為現(xiàn)實(shí)。

　　為搶占更多市場(chǎng)份額，有聲書(shū)平臺(tái)在活動(dòng)營(yíng)銷上下足工夫。比如與主播互動(dòng)、開(kāi)展會(huì)員促銷等，以獲得更多優(yōu)質(zhì)用戶青睞。

個(gè)性定制 完善閱讀體驗(yàn)

　　有聲書(shū)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，吸引了行業(yè)巨頭“跨界聯(lián)姻”。為實(shí)現(xiàn)用戶多場(chǎng)景的閱讀需求，日前，騰訊科技與訊飛有聲達(dá)成內(nèi)容深度合作，旨在為讀者提供“更便捷、更高效、更優(yōu)質(zhì)”的閱讀體驗(yàn)。圍繞數(shù)字內(nèi)容有聲化，騰訊科技“虛擬主播”上線，播報(bào)科技類相關(guān)資訊。同時(shí)，訊飛有聲引入騰訊科技微信公眾號(hào)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話”。

　　技術(shù)能為未來(lái)的有聲讀物帶來(lái)哪些驚喜?答案正逐步顯現(xiàn)。提供不同主播的聲音選項(xiàng)，讓用戶在不同語(yǔ)言、風(fēng)格、音色間選擇適合自己的“說(shuō)書(shū)人”。不僅如此，朗讀界面可進(jìn)行語(yǔ)速調(diào)節(jié)、設(shè)置背景音樂(lè)。“2.0時(shí)代”的有聲書(shū)，為用戶打造個(gè)性定制，在轉(zhuǎn)型路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，虛擬主播“進(jìn)寶”所應(yīng)用的是訊飛有聲為其打造的定制化語(yǔ)音功能，一經(jīng)推出便引發(fā)廣泛關(guān)注。憑借自身在人工智能方面的深入探索，訊飛將“復(fù)制”用戶聲音變?yōu)榭赡堋Ｓ新晻?shū)“2.0時(shí)代”，語(yǔ)音合成技術(shù)將為用戶提供更為個(gè)性化的收聽(tīng)體驗(yàn)。(孫亞慧)