視覺(jué)中國(guó)

　　“很嚇人的黑科技”“嚇人的技術(shù)”這類評(píng)價(jià)近來(lái)在智能手機(jī)圈很流行，以至于有業(yè)內(nèi)人士開(kāi)玩笑稱：如果心臟不好，這段時(shí)間就別去看手機(jī)發(fā)布會(huì)了。

　　在“嚇人”的廠商中，一位熟悉的“老哥”——聯(lián)想，格外引起人們關(guān)注。上周，在淡出國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)一年多后，曾經(jīng)的手機(jī)“巨無(wú)霸”攜新品復(fù)出。無(wú)獨(dú)有偶，“老調(diào)重彈”的還有黑莓，兩個(gè)老牌廠商又推出了新產(chǎn)品，殺進(jìn)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)這片“紅海”。

　　然而，面對(duì)被壓縮到極致的利潤(rùn)、口味刁鉆的消費(fèi)者，市場(chǎng)還能容納新玩家嗎?

　　放低身段拼市場(chǎng)

　　千元機(jī)承載聯(lián)想復(fù)興夢(mèng)

　　曾幾何時(shí)，“中華酷聯(lián)“是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上大名鼎鼎的四巨頭。憑借運(yùn)營(yíng)商的渠道優(yōu)勢(shì)，中興、華為、酷派、聯(lián)想曾有過(guò)一段輝煌。

　　然而，當(dāng)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼被砍、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)一飛沖天時(shí)，只有華為殺出了重圍，站穩(wěn)了腳跟。聯(lián)想則在并購(gòu)、品牌剝離中反復(fù)折騰，不但丟掉了曾經(jīng)全球第三大智能手機(jī)制造商的寶座，手中原有的品牌積累也所剩無(wú)幾。

　　不過(guò)，伴隨著聯(lián)想Z5等一系列手機(jī)的發(fā)布，曾經(jīng)的巨頭又回來(lái)了。這款被宣傳成國(guó)民新旗艦的產(chǎn)品，早在上市前就吸引了業(yè)內(nèi)的目光。原因倒不是其產(chǎn)品有多么優(yōu)秀，而是聯(lián)想手機(jī)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人常程在社交網(wǎng)絡(luò)上連篇累牘的推介：45天超長(zhǎng)待機(jī)、4TB存儲(chǔ)容量、“粒子技術(shù)”……種種描述令人目瞪口呆。

　　就在業(yè)內(nèi)期待著新旗艦帶來(lái)革命性變革時(shí)，聯(lián)想最終發(fā)布的Z5卻僅是一款千元機(jī)，巨大的心理落差引來(lái)了不少吐槽。

　　“其實(shí)單看產(chǎn)品，這個(gè)價(jià)位和配置還是非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的。”通訊行業(yè)專家楊玉斌說(shuō)，“處理器雖然稍微弱了一些，但在同級(jí)別手機(jī)中也算夠用?？蓢?guó)民新旗艦這個(gè)名號(hào)，一款千元機(jī)能否承載得起，還得看市場(chǎng)的反饋。”

　　業(yè)內(nèi)流行這么一個(gè)說(shuō)法：如果說(shuō)智能手機(jī)市場(chǎng)是“紅海”，那么千元機(jī)市場(chǎng)就是“死海”。在這里，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度已慘烈到幾乎沒(méi)有利潤(rùn)可言。集邦咨詢分析師黃郁琁告訴科技日?qǐng)?bào)記者，智能手機(jī)工藝發(fā)展已趨向成熟，在強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比的千元機(jī)市場(chǎng)上體現(xiàn)得尤為明顯。受低價(jià)限制，千元機(jī)產(chǎn)品在創(chuàng)新程度上也難有突破，品牌間的相似度也越來(lái)越高。

　　“憑著聯(lián)想的品牌知名度和親民的售價(jià)以及不錯(cuò)的配置，這款產(chǎn)品對(duì)有購(gòu)機(jī)需求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，的確有一定的吸引力，但能否撬動(dòng)更大的市場(chǎng)還有待觀察。”黃郁琁說(shuō)。

　　低獲利時(shí)代到來(lái)

　　二線品牌面臨生存挑戰(zhàn)

　　就在聯(lián)想發(fā)布會(huì)后，老牌廠商黑莓也發(fā)布了國(guó)行新品。為何這些廠商，不約而同地開(kāi)始“吃回頭草”了?

　　“智能手機(jī)不僅是一個(gè)產(chǎn)品，更是一個(gè)通道和入口，無(wú)論是云系統(tǒng)、智慧零售、物聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)都是絕佳的連接紐帶。”楊玉斌說(shuō)。

　　然而，智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)已非常充分。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降約為16.0%，并預(yù)計(jì)全球出貨量將繼續(xù)下滑。IDC公司給出的原因是換機(jī)周期的延長(zhǎng)，以及行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新乏力，導(dǎo)致消費(fèi)者的換機(jī)需求減弱。

　　對(duì)于新玩家來(lái)說(shuō)，更壞的消息是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)頭部集中效應(yīng)非常突出。在出貨量萎縮的背景下，華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果等一線品牌開(kāi)啟了收割模式，它們占據(jù)了85.8%的市場(chǎng)份額，二線品牌面臨生存挑戰(zhàn)。

　　另外，渠道的變化也考驗(yàn)著廠商的應(yīng)對(duì)能力。新零售模式不斷涌現(xiàn)，線上線下渠道正在深度融合。消費(fèi)模式的改變，需要廠商以更靈活的方式去應(yīng)對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)的各類新訴求，老牌廠商能否玩好這局新游戲，仍是個(gè)疑問(wèn)。

　　“事實(shí)上，智能手機(jī)并不是一個(gè)門(mén)檻很高的行業(yè)，成熟的供應(yīng)鏈、代工廠都能輕松生產(chǎn)出品質(zhì)不錯(cuò)的手機(jī)。”黃郁琁說(shuō)，“但智能手機(jī)的制造工藝趨向成熟，也意味著低獲利時(shí)代的來(lái)臨。高端機(jī)需要投入大量研發(fā)費(fèi)用，中低端機(jī)則需要通過(guò)薄利多銷取得營(yíng)運(yùn)平衡，這些都需要大量資金的支撐。一言以蔽之：門(mén)檻不高，維系不易。”

　　同質(zhì)化設(shè)計(jì)致消費(fèi)欲望減弱

　　品牌變革須有硬技術(shù)傍身

　　回顧智能手機(jī)的發(fā)展史，手機(jī)市場(chǎng)格局的變化，多伴隨著核心技術(shù)的到來(lái)。譬如每一輪通信技術(shù)革命都會(huì)促成手機(jī)市場(chǎng)的洗牌。3G時(shí)代淘汰了諾基亞，4G時(shí)代小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)迅速崛起。而即將到來(lái)的5G時(shí)代，理所當(dāng)然地成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　IDC公司也預(yù)測(cè)，5G智能手機(jī)將在2019年下半年推出，屆時(shí)將引發(fā)集中換機(jī)的熱潮，并助推智能手機(jī)市場(chǎng)回暖。但黃郁琁則認(rèn)為，5G手機(jī)雖是大趨勢(shì)，但并不會(huì)顯著地改變品牌格局。“大企業(yè)很早就開(kāi)始著手布局相關(guān)技術(shù)，相信5G手機(jī)上市后，各大廠商很快都會(huì)推出相關(guān)的產(chǎn)品。對(duì)于二、三線品牌，如果無(wú)法跟上節(jié)奏，就會(huì)面臨掉隊(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。”

　　同質(zhì)化也是廠商不得不面對(duì)的問(wèn)題。硬件趨同、功能類似、外觀清一色的齊劉海，這都減弱了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

　　“究其原因，目前智能手機(jī)市場(chǎng)上缺乏令消費(fèi)者心動(dòng)的核心技術(shù)，因而導(dǎo)致了消費(fèi)需求的減弱，用戶的消費(fèi)需求也就無(wú)法釋放。”楊玉斌說(shuō)，“市場(chǎng)一定會(huì)跟著技術(shù)走。蘋(píng)果出現(xiàn)之前，也沒(méi)有人相信諾基亞會(huì)被顛覆。只有解決了電池續(xù)航這樣的關(guān)鍵技術(shù)，才會(huì)看到新品牌的崛起。說(shuō)到底，市場(chǎng)拼的還是技術(shù)。”(記者 楊 侖)