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  • 30年由盛而衰:“小霸王”謀變

    2018-06-04 16:19:41  來(lái)源: 新京報(bào)  


    [摘要]“你拍一,我拍一,小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)”、“同樣天下父母心,望子成龍小霸王”的廣告是不少80后心中一段溫馨的童年回憶。...

      “你拍一,我拍一,小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)”、“同樣天下父母心,望子成龍小霸王”的廣告是不少80后心中一段溫馨的童年回憶。

      “摸一摸都覺(jué)得興奮,太懷念那種感覺(jué)了。”資深玩家阿強(qiáng)回憶起童年“玩伴”小霸王游戲機(jī)說(shuō)道,“在我老家鎮(zhèn)上,一個(gè)錄像廳老板買了第一臺(tái)正宗的FC紅白機(jī),花了800塊錢,為了看游戲機(jī),他家天天被我們一群初中生圍個(gè)水泄不通。”

      改革開放初期成立于廣東省中山市的小霸王公司,迄今已經(jīng)走過(guò)了30余年的歷史。從最初仿照任天堂FC紅白機(jī),到1993年自主創(chuàng)新加上鍵盤成為家喻戶曉的小霸王學(xué)習(xí)機(jī),小霸王是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)游戲機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)業(yè)的啟蒙者。

      2000年后,由于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、電腦普及等因素,小霸王營(yíng)收受到重創(chuàng),往昔的輝煌不復(fù)存在。前不久,小霸王一則聲明高調(diào)宣布回歸游戲市場(chǎng),盛極而衰的小霸王能否王者歸來(lái)?

      橫空出世 “80、90后”的童年回憶

      時(shí)至今日,游戲從業(yè)者劉鵬依然收集著為數(shù)眾多的游戲卡帶,其中大部分都是兒時(shí)買來(lái)插在小霸王游戲機(jī)里玩的。

      1983年,在劉鵬出生的同一年,日本任天堂公司生產(chǎn)了被稱為“紅白機(jī)”的FC,魂斗羅、超級(jí)瑪麗等家喻戶曉的游戲不斷沖擊著游戲機(jī)市場(chǎng)的影響力。但當(dāng)時(shí),由于價(jià)格、進(jìn)口等限制因素,中國(guó)孩子們很難接觸到游戲機(jī)。

      當(dāng)6歲的劉鵬正和同齡小朋友玩泥巴和彈玻璃球時(shí),一個(gè)名叫段永平的人南下廣東,在年虧損200萬(wàn)元的日華電子廠當(dāng)上了廠長(zhǎng),并決定轉(zhuǎn)攻電子游戲機(jī)產(chǎn)品,后于上世紀(jì)80年代末成立小霸王公司。拜段永平所賜,從那之后,一批80后的童年增添了一抹電玩的炫彩。

      “小霸王和FC的區(qū)別確實(shí)不大,可以稱得上是FC的仿制品。但事實(shí)上,上世紀(jì)80年代許多水貨FC流入國(guó)內(nèi),由于價(jià)格高昂許多人都買不起。沒(méi)有改革開放政策以及小霸王當(dāng)年的嘗試,我們兒時(shí)就不可能玩到游戲機(jī)。”劉鵬說(shuō)。

      “在我老家的鎮(zhèn)上,一個(gè)錄像廳老板買了第一臺(tái)正宗的FC紅白機(jī),聽他說(shuō)花了800塊錢,為了看游戲機(jī),他家天天被我們一群初中生圍個(gè)水泄不通,摸一摸都覺(jué)得爽,太懷念那種感覺(jué)了。”資深玩家阿強(qiáng)回憶。“當(dāng)時(shí)800塊錢是‘天價(jià)’,我家是買不起的。后來(lái)鄰居家買了一臺(tái)小霸王紅白機(jī),240元終身保修。”

      “我玩過(guò)的小霸王游戲機(jī)是鄰居家的,當(dāng)時(shí)愛(ài)玩魂斗羅、超級(jí)瑪麗、坦克大戰(zhàn)雙人游戲。小時(shí)候沒(méi)少因?yàn)檫@個(gè)打架。也因?yàn)橛辛诉@個(gè)游戲機(jī),該男生成為了我們那兒最受歡迎的小朋友,許多小男生給他買零食換玩游戲的機(jī)會(huì)。”80后玩家徐嘯回憶說(shuō)。

      1994年,11歲的劉鵬得到了他人生中的第一臺(tái)學(xué)習(xí)機(jī)。

      這臺(tái)學(xué)習(xí)機(jī)配有一個(gè)電腦鍵盤和兩個(gè)手柄,“當(dāng)時(shí)買來(lái)主要是練打字的,里面有字母游戲,就是屏幕上飄下來(lái)字母,你可以在鍵盤上打出來(lái)。”

      “2002年,家里進(jìn)了一臺(tái)黑白的小電腦,配了小霸王的游戲機(jī)。”住在江西吉安市,家里曾開過(guò)文體店的90后李曉麗回憶,“一開始游戲機(jī)的手柄是扁的,后來(lái)發(fā)展為有兩個(gè)把兒可以握住的那種。”隨著時(shí)代的發(fā)展,游戲的類型也增加了不少。“最開始的時(shí)候我和弟弟兩個(gè)人玩冒險(xiǎn)島、魂斗羅等游戲,后來(lái)出了很多長(zhǎng)篇內(nèi)容的游戲,比如口袋妖怪爆笑三國(guó),弟弟就自己玩了。”

      在不少80后的心中,小霸王游戲機(jī)成為了童年最溫馨的回憶之一。

      家喻戶曉 小霸王的高光時(shí)刻

      小霸王品牌始創(chuàng)于1987年。1991年6月,段永平斥巨資40萬(wàn)在中央電視臺(tái)播出第一則有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)廣告,推出了“擁有一臺(tái)小霸王,打出一個(gè)萬(wàn)元戶”的小霸王大賽。憑借強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì)和低廉的價(jià)格,小霸王游戲機(jī)迅速走入千家萬(wàn)戶。

      繼游戲機(jī)后,小霸王于1993年和1994年相繼推出第一代和第二代小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī),并重金聘請(qǐng)國(guó)際武打巨星成龍代言,其“望子成龍小霸王”廣告詞家喻戶曉。

      “當(dāng)時(shí)每臺(tái)學(xué)習(xí)機(jī)的價(jià)格在200元-300元之間。”阿強(qiáng)對(duì)此印象深刻,低廉的價(jià)格,可以“模擬”上萬(wàn)元電腦的使用感受,同時(shí)又帶有強(qiáng)大的游戲娛樂(lè)功能,讓這款學(xué)習(xí)機(jī)迅速席卷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“當(dāng)時(shí)打著‘學(xué)習(xí)’的名義買機(jī)器,然后來(lái)玩游戲幾乎是玩家的常態(tài)。”

      產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,為了兼容鍵盤功能,小霸王研發(fā)了“學(xué)習(xí)卡”,插入“學(xué)習(xí)卡”,就能練打字、用計(jì)算器、學(xué)英語(yǔ)等等。小霸王的“學(xué)習(xí)卡”充分利用了FC基板的功能,此外還內(nèi)含了比一款FC游戲多得多的中文字庫(kù)和音軌,在Windows引入國(guó)內(nèi)前,小霸王的“學(xué)習(xí)卡”可以說(shuō)是性能最佳的個(gè)人電腦平臺(tái)。同年10月,小霸王還為二代學(xué)習(xí)機(jī)開發(fā)了《英語(yǔ)詞霸》。

      精準(zhǔn)的用戶定位、親民的產(chǎn)品設(shè)計(jì)加上朗朗上口的宣傳語(yǔ),讓小霸王學(xué)習(xí)機(jī)成了現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,1994年的小霸王公司步入了最輝煌的發(fā)展時(shí)刻。

      “小霸王公司門口等待拉貨的車排隊(duì)都能排一公里,甚至在大年三十凌晨,門口都擠滿了等待的司機(jī)。”當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)拉貨的司機(jī)回憶。據(jù)媒體報(bào)道,當(dāng)時(shí)這款學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)占有率一度逼近80%。

      根據(jù)媒體報(bào)道,小霸王產(chǎn)值在1994年達(dá)到4億元,比1993年翻了一番;而這個(gè)數(shù)字在1995年再度翻一番達(dá)到8億元,在當(dāng)時(shí)的游戲機(jī)廠家中,小霸王一騎絕塵,“小霸王其樂(lè)無(wú)窮”的開機(jī)音樂(lè)也隨著小霸王學(xué)習(xí)機(jī)、游戲機(jī)的銷售傳遍了大江南北。

      盛極而衰 能否“王者歸來(lái)”?

      就在小霸王銷售最為火爆的當(dāng)口,公司內(nèi)部發(fā)生了高層變動(dòng):1995年8月,段永平帶著6名員工離開小霸王,創(chuàng)立步步高,但小霸王的傳奇,仍在繼續(xù)。資料數(shù)據(jù)顯示,1991年至1999年期間,小霸王累計(jì)銷量高于2000萬(wàn)臺(tái)。

      2000年6月,文化部等7部門發(fā)布《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見(jiàn)》,禁止了國(guó)內(nèi)所有電子游戲產(chǎn)品的銷售。小霸王的消費(fèi)者主力開始逐漸下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村。

      而在2000年之后,比小霸王價(jià)格更低的同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品開始流行,惡性競(jìng)爭(zhēng)下,游戲機(jī)的價(jià)格屢創(chuàng)新低。“2005年,我爸在小鎮(zhèn)鄉(xiāng)下的電器店里花90塊錢給我買了個(gè)游戲機(jī)。”90后徐琳回憶道,“現(xiàn)在人人都有手機(jī)電腦,和哥哥一起打游戲的日子,真的一去不復(fù)返了。”

      當(dāng)徐琳仍沉浸于游戲機(jī)的樂(lè)趣時(shí),劉鵬等稍大的80后城市青年已經(jīng)在“拋棄”小霸王。“2001年,家里買了一臺(tái)電腦,可以玩PC游戲,小霸王等FC游戲機(jī)一般就不玩了。”劉鵬回憶。

      就這樣,到2008年左右小霸王逐漸開始走下神壇,成為童年回憶,逐漸淡出人們的視線。

      2004年分拆之后,小霸王雖然陸續(xù)誕生了多達(dá)十幾家子公司,生產(chǎn)了50多種“小霸王系”產(chǎn)品。但沒(méi)有哪一款產(chǎn)品能重復(fù)上世紀(jì)90年代學(xué)習(xí)機(jī)的輝煌。小霸王官網(wǎng)“發(fā)展歷程”一欄也未對(duì)除游戲機(jī)和學(xué)習(xí)機(jī)外的其他產(chǎn)品做過(guò)多介紹,僅表示小霸王電磁爐曾在2009年獲首批中標(biāo)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。

      直到2018年4月4日,小霸王發(fā)布聲明,稱將回歸游戲機(jī)市場(chǎng),大力開發(fā)更加重視玩家體驗(yàn)的游戲主機(jī)與游戲平臺(tái),小霸王表示,為推進(jìn)發(fā)展正版游戲、高端游戲機(jī)的戰(zhàn)略規(guī)劃,并配合計(jì)劃中的小霸王品牌新一代主機(jī)和相關(guān)平臺(tái)升級(jí),小霸王公司正在計(jì)劃著手停止并撤銷對(duì)第三方生產(chǎn)商的游戲機(jī)生產(chǎn)授權(quán)。

      “據(jù)我了解,小霸王主要是想靠VR業(yè)務(wù)‘重現(xiàn)輝煌’。”劉鵬說(shuō)。但當(dāng)年的“王者”能否榮耀歸來(lái)仍有待觀察。

      “在我老家的鎮(zhèn)上,一個(gè)錄像廳老板買了第一臺(tái)正宗的FC紅白機(jī),聽他說(shuō)花了800塊錢,為了看游戲機(jī),他家天天被我們一群初中生圍個(gè)水泄不通,摸一摸都覺(jué)得爽,太懷念那種感覺(jué)了。”

      “因?yàn)橛辛诉@個(gè)游戲機(jī),該男生成為了我們那兒最受歡迎的小朋友,許多小男生給他買零食換玩游戲的機(jī)會(huì)。”

      到2008年左右小霸王開始走下神壇,成為童年回憶,逐漸淡出人們的視線。

      “據(jù)我了解,小霸王主要是想靠VR業(yè)務(wù)‘重現(xiàn)輝煌’。”劉鵬說(shuō)。但當(dāng)年的“王者”能否榮耀歸來(lái)仍有待觀察。(記者 羅亦丹)

    編輯: 張潔

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