這個(gè)春天，藍(lán)莓盆栽意外成為西北家庭的“新寵”。

　　園藝商家馮威原以為西北用戶更青睞在自家庭院種植蔬菜，沒(méi)想到十幾萬(wàn)盆藍(lán)莓不到兩個(gè)月便售罄，甚至數(shù)千盆跨越幾千公里抵達(dá)青藏高原。

　　“消費(fèi)者把盆栽放在工位上，當(dāng)起‘園丁’，西部用戶也趕上了城市新潮流。”馮威感慨道。

　　馮威基地里的藍(lán)莓盆栽正處在膨果期，半個(gè)月后全部變色即可采摘。李康攝

　　類似的故事正在西部市場(chǎng)不斷上演——海南椰子、智利車?yán)遄?、福建沖鋒衣等商品通過(guò)電商涌入內(nèi)陸，而內(nèi)蒙古草原上的二次元愛(ài)好者也能穿上來(lái)自東部的蓬蓬裙，高原深處的少女們第一次體驗(yàn)了Cosplay的樂(lè)趣。

　　這樣的轉(zhuǎn)變與國(guó)家推動(dòng)“內(nèi)外貿(mào)一體化”和國(guó)內(nèi)消費(fèi)大循環(huán)的宏觀戰(zhàn)略密不可分。2024年，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)3.5%，西藏、寧夏、內(nèi)蒙古、甘肅等西部省份增速均超全國(guó)水平。

　　消費(fèi)活力的釋放，不僅源于西部居民收入水平的提升，更得益于電商平臺(tái)對(duì)物流、成本和服務(wù)的系統(tǒng)性優(yōu)化。過(guò)去，西部訂單常因高昂運(yùn)費(fèi)受阻，一箱藍(lán)莓盆栽的運(yùn)費(fèi)可能超過(guò)售價(jià)，異形包裝更增加了運(yùn)輸難度。

　　如今，物流中轉(zhuǎn)費(fèi)的減免讓商家敢于“向西突破”——水果商家李庚旭發(fā)現(xiàn)，木瓜、椰子等耐儲(chǔ)運(yùn)的南方水果在西部供不應(yīng)求，發(fā)往偏遠(yuǎn)六省的訂單增長(zhǎng)超30%;花卉商張凝釗的芍藥鮮切花跨越2000多公里抵達(dá)西北，只需承擔(dān)頭程運(yùn)費(fèi)，平臺(tái)補(bǔ)貼則讓消費(fèi)者以更低價(jià)格買到優(yōu)質(zhì)商品。

　　平臺(tái)政策的持續(xù)加碼為商家注入信心。以拼多多為例，去年9月，西藏、甘肅等偏遠(yuǎn)地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費(fèi)被免除，今年4月推出的“千億扶持”計(jì)劃進(jìn)一步降低商家經(jīng)營(yíng)門檻：店鋪保證金從1000元降至500元，新手商家可將更多資金投入產(chǎn)品研發(fā);針對(duì)西部消費(fèi)熱點(diǎn)發(fā)放優(yōu)惠券，傾斜流量資源，帶動(dòng)訂單快速增長(zhǎng)。

　　馮威的藍(lán)莓盆栽通過(guò)拼多多平臺(tái)補(bǔ)貼，單場(chǎng)活動(dòng)3小時(shí)售出1000單，西部訂單占比顯著提升;張凝釗的貴價(jià)巴茨拉芍藥經(jīng)官方補(bǔ)貼后單日銷量破千，既加速銷貨又避免損耗。與此同時(shí)，“多多好特產(chǎn)”專項(xiàng)行動(dòng)深入農(nóng)產(chǎn)區(qū)，推動(dòng)西部土特產(chǎn)走向全國(guó)——寧夏的枸杞、甘肅的百合通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化包裝和品牌化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)溢價(jià)銷售，農(nóng)民增收與產(chǎn)業(yè)升級(jí)形成良性循環(huán)。

　　張凝釗的基地里種了百畝芍藥，月底將通過(guò)拼多多等渠道賣進(jìn)千家萬(wàn)戶。李康攝

　　物流降本與消費(fèi)升級(jí)的雙重紅利，讓西部市場(chǎng)從“潛力股”變?yōu)?ldquo;增長(zhǎng)極”。過(guò)去一年，某二次元服飾商家在青海、西藏等地“漲粉”顯著，單月發(fā)往高原的訂單達(dá)數(shù)百件;藍(lán)莓盆栽在寧夏、內(nèi)蒙古家庭生根發(fā)芽，甚至成為社交平臺(tái)上的“曬單明星”。

　　這些變化背后，是電商基礎(chǔ)設(shè)施的全面優(yōu)化：異形包裝方案經(jīng)反復(fù)測(cè)試，確保藍(lán)莓果實(shí)運(yùn)輸零損耗;中轉(zhuǎn)集運(yùn)模式讓偏遠(yuǎn)地區(qū)也能享受拼單自由。正如商家所言：“當(dāng)網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)東西部無(wú)差別，每個(gè)平凡需求都能被平等滿足。”

　　數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)西部地區(qū)訂單連續(xù)兩年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，更多“藏在深巷”的優(yōu)質(zhì)商品正通過(guò)這條新通道，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。“一直以來(lái)，平臺(tái)讓越來(lái)越多偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品走向全國(guó)的同時(shí)，也致力于讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者和城市用戶一樣，便捷地獲得廣泛的商品選擇，共享電商發(fā)展的紅利。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　當(dāng)藍(lán)莓盆栽在高原陽(yáng)臺(tái)綻放，當(dāng)芍藥花海映紅大漠落日，西部大市場(chǎng)的畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)。