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  • 電商西進 讓這些商品在西部“圈粉”

    2025-04-17 11:15:48  來源:人民網(wǎng)  


    [摘要] 這個春天,藍莓盆栽意外成為西北家庭的“新寵”。...

      這個春天,藍莓盆栽意外成為西北家庭的“新寵”。

      園藝商家馮威原以為西北用戶更青睞在自家庭院種植蔬菜,沒想到十幾萬盆藍莓不到兩個月便售罄,甚至數(shù)千盆跨越幾千公里抵達青藏高原。

      “消費者把盆栽放在工位上,當起‘園丁’,西部用戶也趕上了城市新潮流。”馮威感慨道。

    馮威基地里的藍莓盆栽正處在膨果期,半個月后全部變色即可采摘。李康攝

      馮威基地里的藍莓盆栽正處在膨果期,半個月后全部變色即可采摘。李康攝

      類似的故事正在西部市場不斷上演——海南椰子、智利車厘子、福建沖鋒衣等商品通過電商涌入內(nèi)陸,而內(nèi)蒙古草原上的二次元愛好者也能穿上來自東部的蓬蓬裙,高原深處的少女們第一次體驗了Cosplay的樂趣。

      這樣的轉(zhuǎn)變與國家推動“內(nèi)外貿(mào)一體化”和國內(nèi)消費大循環(huán)的宏觀戰(zhàn)略密不可分。2024年,全國社會消費品零售總額同比增長3.5%,西藏、寧夏、內(nèi)蒙古、甘肅等西部省份增速均超全國水平。

      消費活力的釋放,不僅源于西部居民收入水平的提升,更得益于電商平臺對物流、成本和服務的系統(tǒng)性優(yōu)化。過去,西部訂單常因高昂運費受阻,一箱藍莓盆栽的運費可能超過售價,異形包裝更增加了運輸難度。

      如今,物流中轉(zhuǎn)費的減免讓商家敢于“向西突破”——水果商家李庚旭發(fā)現(xiàn),木瓜、椰子等耐儲運的南方水果在西部供不應求,發(fā)往偏遠六省的訂單增長超30%;花卉商張凝釗的芍藥鮮切花跨越2000多公里抵達西北,只需承擔頭程運費,平臺補貼則讓消費者以更低價格買到優(yōu)質(zhì)商品。

      平臺政策的持續(xù)加碼為商家注入信心。以拼多多為例,去年9月,西藏、甘肅等偏遠地區(qū)的物流中轉(zhuǎn)費被免除,今年4月推出的“千億扶持”計劃進一步降低商家經(jīng)營門檻:店鋪保證金從1000元降至500元,新手商家可將更多資金投入產(chǎn)品研發(fā);針對西部消費熱點發(fā)放優(yōu)惠券,傾斜流量資源,帶動訂單快速增長。

      馮威的藍莓盆栽通過拼多多平臺補貼,單場活動3小時售出1000單,西部訂單占比顯著提升;張凝釗的貴價巴茨拉芍藥經(jīng)官方補貼后單日銷量破千,既加速銷貨又避免損耗。與此同時,“多多好特產(chǎn)”專項行動深入農(nóng)產(chǎn)區(qū),推動西部土特產(chǎn)走向全國——寧夏的枸杞、甘肅的百合通過標準化包裝和品牌化運營,實現(xiàn)溢價銷售,農(nóng)民增收與產(chǎn)業(yè)升級形成良性循環(huán)。

    張凝釗的基地里種了百畝芍藥,月底將通過拼多多等渠道賣進千家萬戶。李康攝

      張凝釗的基地里種了百畝芍藥,月底將通過拼多多等渠道賣進千家萬戶。李康攝

      物流降本與消費升級的雙重紅利,讓西部市場從“潛力股”變?yōu)?ldquo;增長極”。過去一年,某二次元服飾商家在青海、西藏等地“漲粉”顯著,單月發(fā)往高原的訂單達數(shù)百件;藍莓盆栽在寧夏、內(nèi)蒙古家庭生根發(fā)芽,甚至成為社交平臺上的“曬單明星”。

      這些變化背后,是電商基礎(chǔ)設(shè)施的全面優(yōu)化:異形包裝方案經(jīng)反復測試,確保藍莓果實運輸零損耗;中轉(zhuǎn)集運模式讓偏遠地區(qū)也能享受拼單自由。正如商家所言:“當網(wǎng)購體驗東西部無差別,每個平凡需求都能被平等滿足。”

      數(shù)據(jù)顯示,平臺西部地區(qū)訂單連續(xù)兩年保持雙位數(shù)增長,更多“藏在深巷”的優(yōu)質(zhì)商品正通過這條新通道,走進千家萬戶。“一直以來,平臺讓越來越多偏遠山區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品走向全國的同時,也致力于讓偏遠地區(qū)的消費者和城市用戶一樣,便捷地獲得廣泛的商品選擇,共享電商發(fā)展的紅利。”拼多多相關(guān)負責人表示。

      當藍莓盆栽在高原陽臺綻放,當芍藥花海映紅大漠落日,西部大市場的畫卷正徐徐展開。

    編輯: 張潔

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