新華社杭州1月17日電　題：“非遺火”“數(shù)字熱”“全球購”，今年春節(jié)年貨市場看點多

　　新華社記者魏一駿、陳一帆、隋福毅

　　申遺成功后的第一個春節(jié)即將來臨，記者近日在浙江、廣西、天津等地走訪發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)年貨市場熱點紛呈：非遺元素進(jìn)一步凸顯，數(shù)字服務(wù)拓展消費場景，全球商品為消費者提供更多選擇……琳瑯滿目的年貨，烘托出漸濃的節(jié)日氛圍，也映射出消費的巨大潛力。

　　非遺元素?zé)岫扰噬?/p>

　　走進(jìn)天津古文化街，濃郁的新春氣息撲面而來：街道兩側(cè)掛滿了寓意吉祥的年畫、吊錢、紅燈籠，店鋪的木質(zhì)招牌和雕花門窗散發(fā)著歷史的韻味，貨架上擺滿了各式各樣的年貨……“每逢過年，古文化街都是天津年味最濃的地方之一。我都會來這里精心挑選年貨，沉浸式感受春節(jié)氛圍。”63歲的天津市民李文娥說。

　　市民游客在天津古文化街桂發(fā)祥和果仁張“聯(lián)合店鋪”選購產(chǎn)品。新華社記者隋福毅　攝

　　天津泥人張是我國北方泥塑藝術(shù)的代表，也是國家級非遺代表項目。今年春節(jié)之際，泥人張推出了名為“福運(yùn)滿滿上上簽”的書簽文創(chuàng)年貨，一經(jīng)上線就被搶購一空。泥人張世家副總經(jīng)理李丹介紹，這款書簽巧妙地將文化寓意與娛樂趣味融為一體。“使用火漆蠟封的書簽，就像是一個微型盲盒。購買者選購時無法預(yù)知會得到哪一款書簽，提升了消費過程的互動樂趣。”

　　隨著春節(jié)申遺成功，義烏國際商貿(mào)城三區(qū)經(jīng)營紅包等節(jié)慶用品的金先生近期忙得停不下來。“今年我們推出了幾十款新品紅包，從材質(zhì)、圖案到樣式，全部是我們工廠的設(shè)計師原創(chuàng)設(shè)計，不僅加入蛇年元素，表面還采用了絲綢覆膜，提升了產(chǎn)品質(zhì)感，一上市就受到顧客們熱烈追捧。”他說。

　　廣西梧州市六堡茶市場近期迎來供需兩旺的繁榮景象，茶商們紛紛加大供應(yīng)力度，滿足市場需求。2014年，廣西梧州市蒼梧縣的六堡茶制作技藝被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

　　“隨著六堡茶知名度越來越高，不少人將其作為走親訪友時的年貨禮品。”梧州市天譽(yù)茶業(yè)有限公司董事長吳燕說，去年11月，公司就開始為“春節(jié)檔”銷售旺季做準(zhǔn)備，推出一系列節(jié)慶禮盒產(chǎn)品。

　　非遺元素為傳統(tǒng)年貨市場注入新的活力，非遺年貨不僅保留著傳統(tǒng)美好寓意，同時也展現(xiàn)了現(xiàn)代審美。南開大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教授杜建剛認(rèn)為，隨著消費者對傳統(tǒng)文化的重視和對非遺產(chǎn)品認(rèn)知度的提高，非遺傳承人需不斷創(chuàng)新和改進(jìn)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，更好滿足消費者的需求和期望。

　　數(shù)字服務(wù)拓展場景

　　1月7日至2月5日，商務(wù)部等部門共同指導(dǎo)舉辦“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”，這也是春節(jié)申遺成功后的首場全國性網(wǎng)絡(luò)促消費活動，旨在滿足群眾節(jié)日消費需求、傳播春節(jié)傳統(tǒng)文化、推動電商合作互利共贏。

　　各地線上年貨消費同樣精彩紛呈。為迎接即將到來的春節(jié)，中國—東盟特色商品匯聚中心的線上商場更新不少商品，馬來西亞冷凍榴蓮和榴蓮冰皮點心、榴蓮麻糬等榴蓮相關(guān)制品成為熱銷榜上的爆款，目前總銷量超過1.6萬件。

　　1月13日，在廣西南寧市上海路年貨一條街，節(jié)日氛圍漸濃。新華社記者陳一帆　攝

　　中國—東盟特色商品匯聚中心副總經(jīng)理盧春梅說，中心以“線上數(shù)字化平臺+線下展館”沉浸式商貿(mào)體驗相結(jié)合的方式，搭建起中國與東盟、RCEP其他成員國乃至共建“一帶一路”國家線上線下經(jīng)貿(mào)往來的一站式首選平臺。

　　日常帶貨場、達(dá)人直播場、品牌直播場……“潮購津門，樂呵過年”第二屆天津電商節(jié)年貨節(jié)主題系列活動已于日前啟動，將延續(xù)至1月22日?；顒影l(fā)起方津云海河MCN電商事業(yè)部內(nèi)容負(fù)責(zé)人王子潔介紹，年貨節(jié)期間，直播間將在線上為消費者奉上豐富的商品選擇、優(yōu)惠促銷和互動活動，各類年貨商品讓消費者一站式購齊。

　　全球好物一站購齊

　　格魯吉亞紅酒、西班牙火腿、土耳其堅果……在浙江義烏國際商貿(mào)城五區(qū)，來自100多個國家的約15萬種商品為消費者提供了豐富的選擇。

　　義烏市康展進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理樓文英經(jīng)營著一家囊括了來自20多個國家3000多種商品的進(jìn)口食品超市。“現(xiàn)在消費者對年貨選擇更加個性化，為此我們推出進(jìn)口食品定制禮盒，受到不少客戶的歡迎。”樓文英說。

　　1月13日，顧客在義烏國際商貿(mào)城五區(qū)的一家進(jìn)口食品商店內(nèi)挑選商品。新華社記者江漢　攝

　　浙江中國小商品城集團(tuán)股份有限公司國際商貿(mào)城第五分公司副總經(jīng)理駱源介紹，2024年12月28日至2025年1月5日舉行的“嗨購年貨節(jié)”期間，營業(yè)額超過9000萬元，車流量、人流量均創(chuàng)歷史新高。

　　得益于廣西毗鄰東盟的獨特區(qū)位優(yōu)勢，東盟產(chǎn)品走俏廣西年貨市場。不到9點，廣西最大的水果批發(fā)市場之一南寧市海吉星農(nóng)產(chǎn)品國際物流中心內(nèi)已是車水馬龍，吆喝聲、談價聲此起彼伏，前來選購、進(jìn)貨的市民和水果商販絡(luò)繹不絕。

　　數(shù)據(jù)顯示，近半個月以來，東盟進(jìn)口龍眼交易量達(dá)1920噸，日均達(dá)128噸;智利進(jìn)口車?yán)遄咏灰琢扛哌_(dá)2540噸，日均169噸，較去年12月下旬上漲119%。

　　“年貨消費是觀察全年消費韌性和活力的一扇窗口。”中國消費經(jīng)濟(jì)學(xué)會副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤說，作為申遺成功后首個春節(jié)，2025年春節(jié)消費市場有望迎來新一波增長。應(yīng)進(jìn)一步推動農(nóng)、商、旅、文、體等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，不斷提供新產(chǎn)品和業(yè)態(tài)供給，同時探索多種新產(chǎn)品、新服務(wù)、新體驗及新場景來激活消費市場。