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  • “博物館熱”“演出熱”......今年暑期三大“熱”,你參與了幾項(xiàng)?

    2023-08-12 08:49:09  來源:中國之聲微信公號  


    [摘要] 立秋已到,暑期也過了一大半,這個(gè)暑期由出游、看演出、觀影組成的三大熱門消費(fèi)場景熱度不退,仍在強(qiáng)勢蔓延。...

      原標(biāo)題:今年暑期三大“熱”,你參與了幾項(xiàng)?

      立秋已到,暑期也過了一大半,這個(gè)暑期由出游、看演出、觀影組成的三大熱門消費(fèi)場景熱度不退,仍在強(qiáng)勢蔓延。

      2023年暑期旅游市場熱度預(yù)計(jì)全面超過2019年同期。暑運(yùn)前五日國內(nèi)機(jī)場客運(yùn)量就已經(jīng)近900萬人次,單日旅客量超過五一假期峰值。根據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)的預(yù)測,6、7、8三個(gè)月國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.54億人次,占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元,約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。

      暑期是演出市場的傳統(tǒng)旺季,據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會全國票務(wù)信息采集平臺監(jiān)測,截至6月30日,全國各主要票務(wù)平臺在售的7月1日至8月31日暑期演出項(xiàng)目總計(jì)超過8000個(gè),在售演出場次3.7萬場。其中,大型演唱會、音樂節(jié)演出場次約300場。跨城觀演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢。“觀演+旅游”展示出演藝經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大消費(fèi)動能。

      暑期檔通常是全年電影市場最豐富的檔期之一。據(jù)統(tǒng)計(jì),7月國內(nèi)電影市場總票房突破87億元,刷新中國影史7月票房紀(jì)錄。截至7月14日,中國內(nèi)地電影2023年度大盤票房(含預(yù)售)突破300億元,追近2022年全年300.67億元的總票房。電影市場熱度持續(xù)狂飆。

      01

      “旅游熱” “博物館熱”和夜經(jīng)濟(jì)齊發(fā)力

      “你去西安想逛我們館,只能提前在公眾號上預(yù)約,每天定時(shí)秒殺也不一定能預(yù)約上。”陜西歷史博物館工作人員的這番話,也許讓不少這個(gè)暑假想要打卡博物館的游客深有同感。就陜西歷史博物館來說,在高峰期每天參與預(yù)約的觀眾多達(dá)10萬人。這個(gè)夏天,博物館持續(xù)火熱,“不在博物館,就在去博物館的路上。”作為體驗(yàn)式文化教育場所,逛博物館已經(jīng)成為暑期出游的必備選項(xiàng)。

      博物館是傳統(tǒng)文化消費(fèi)的代表性場所。這個(gè)暑假,許多博物館根據(jù)自身場館特色策劃推出一系列形式多樣的陳列展覽和教育活動,通過適當(dāng)延長開放時(shí)間等方式,更大限度滿足公眾參觀需求。讓“走進(jìn)博物館”成為市民、游客的一種生活方式和夏日休閑好去處,成為助力城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的流量入口。

      上海開展了“博物館奇妙夜”活動。在延長開放時(shí)間之外,各博物館根據(jù)自身特色策劃專場活動,推出門票、文創(chuàng)產(chǎn)品等折扣優(yōu)惠,部分場館還配套提供餐飲服務(wù),滿足游客在周末夜間來館的不同需求,觀眾參觀完了之后,可以繼續(xù)到周邊的商圈去進(jìn)行消費(fèi),激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)活力。

      暑期“博物館熱”疊加了“旅游熱”和“夜經(jīng)濟(jì)”。正在進(jìn)行中的暑期延續(xù)了上半年旅游市場的增長趨勢,避暑游、親子游成為消費(fèi)者關(guān)注的熱門項(xiàng)目。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù),截至7月12日,今年暑期以來親子訂單、夜游門票訂單較疫情前分別增長45%、307%,親子、夜游消費(fèi)水平均超過2019年同期水平。攜程相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露,親子游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游的重要服務(wù)人群。鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步打開親子游市場,通過親子游人群帶動鄉(xiāng)村旅游振興的更快實(shí)現(xiàn)。

      由于這個(gè)夏天全國各地高溫屢破紀(jì)錄,攜程數(shù)據(jù)顯示,暑期以來,以濱海游、草原游、高原游為代表的傳統(tǒng)避暑目的地機(jī)票訂單量較5月同期增長23%,其中濱海目的地機(jī)票訂單增長34%,最為顯著。避暑需求的旺盛也為相關(guān)旅游目的地帶來了綜合拉動效益。截至7月26日,暑期以來青島、大連、哈爾濱的酒店支付均價(jià)環(huán)比五月增幅為26%、26%、17%。據(jù)業(yè)內(nèi)研究員介紹,避暑旅游需求群體廣,圍繞更細(xì)分的避暑場景、豐富各年齡段體驗(yàn)產(chǎn)品,擴(kuò)展消費(fèi)鏈條也已成為產(chǎn)業(yè)內(nèi)共識。

      火熱的數(shù)據(jù)是消費(fèi)提振、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的力證。增長的訂單量、旺盛的供需量以及政策面的積極影響都預(yù)示著下半年旅游經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)加速回暖,高開穩(wěn)走,進(jìn)入全面復(fù)蘇新通道。

      02

      “演出熱” 跨城看演出拉動效力強(qiáng)勁

      這個(gè)暑期,在朋友圈里曬搶票、看演出的分享越來越多了,折射出演出市場的一派繁榮景象。音樂節(jié)、音樂會、演唱會、話劇、音樂劇等各類演出百花齊放,熱門演出“開票即售罄”的情況從年初延續(xù)到了暑期。

      面對消費(fèi)者的消費(fèi)熱情,供給側(cè)加速發(fā)力,紛紛帶給觀眾耳目一新的創(chuàng)新產(chǎn)品。在酒泉上演的沉浸體驗(yàn)劇《樂動敦煌》,結(jié)合全息投影、裸眼3D、交互設(shè)計(jì)等多媒體手段與實(shí)景舞臺和真人演繹,構(gòu)建出亦真亦幻的演出場景,“邀請”觀眾“走進(jìn)”歷史,實(shí)現(xiàn)了虛擬場景與現(xiàn)實(shí)舞臺的融合。

      演出給景區(qū)和旅游市場帶來的經(jīng)濟(jì)效益和市場價(jià)值顯而易見。在西安驪山腳下,華清宮內(nèi)上演的《長恨歌》持續(xù)火爆。近日,在一場突如其來的大雨中堅(jiān)持演出的《長恨歌》,更是把“此恨綿綿無絕期”的悲劇美學(xué)展現(xiàn)得淋漓盡致,將觀眾的觀演熱情推向了高潮。演出內(nèi)容品質(zhì)優(yōu)良加上扎實(shí)的表演,觀眾是樂于買單的。據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹,旅游演藝已經(jīng)成為中國文旅融合發(fā)展的一張名片。通過旅游演藝打造的沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動景區(qū)提升和消費(fèi)升級的新引擎。

      8月10日,燈塔專業(yè)版公布演出行業(yè)暑期最新數(shù)據(jù),今年暑期檔(6月1日至8月8日),演出市場票房為23.27億元。較疫情前2019年同期演出觀演人次翻倍,演出票房增長168%。從某售票平臺數(shù)據(jù)可見,演出內(nèi)容方面,整體音樂品類(演唱會與音樂節(jié))最受歡迎,演唱會演出場次同19年基本相當(dāng),但大型項(xiàng)目增加,場均的觀演人次較之前增長2倍,音樂節(jié)供給明顯增長,演出場次增長近2倍。

      “能搶到票幸運(yùn),跨城也值得。”跨城觀演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢。“觀演+旅游”展示出演藝經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大消費(fèi)動能。根據(jù)海口市旅文局的數(shù)據(jù),周杰倫海口演唱會4天共吸引省外游客9.51萬人次,占總數(shù)的61.5%;省內(nèi)游客(含市民)5.95萬人次,占總數(shù)的38.5%。激活了包括旅游、餐飲、住宿、免稅店購物等在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)業(yè),旅游收入9.76億元,甚至高出當(dāng)?shù)?ldquo;五一”黃金周的旅游收入。

      據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),7月至8月全國將有超百場演唱會、音樂節(jié)舉行。演出與消費(fèi)相結(jié)合大有可為,有專家建議應(yīng)充分利用好目前興旺的演出市場,首先是大力創(chuàng)新消費(fèi)場景。鼓勵(lì)地方將演藝經(jīng)濟(jì)作為打造特色節(jié)慶活動、夜間經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容。二是有效增加服務(wù)消費(fèi)供給,持續(xù)提高服務(wù)供給質(zhì)量。三是加快優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,優(yōu)化交通組織安排,豐富周邊消費(fèi)服務(wù)業(yè)態(tài),為居民享受演藝消費(fèi)創(chuàng)造更多便利條件。

      03

      “觀影熱”國產(chǎn)電影霸榜2023暑期檔票房榜前三

      2023年暑期檔“爆款”影片接連上新,不斷掀起票房熱潮?!堕L安三萬里》《封神第一部:朝歌風(fēng)云》《八角籠中》等影片激發(fā)情感共鳴、引發(fā)熱議,票房成績斐然。行業(yè)人士指出,今年暑期檔影片供給優(yōu)質(zhì),加上刺激消費(fèi)二十條政策發(fā)布,消費(fèi)者的觀影需求被激活,對比往年電影市場尤其火爆。

      值得一提的是,盡管今年暑期檔有多部進(jìn)口影片參與市場競爭,但國產(chǎn)電影市場份額高達(dá)83.48%,創(chuàng)下歷史新高,且霸榜2023暑期檔票房榜前三。如今的國產(chǎn)電影不僅類型多樣、題材多元,能夠滿足不同年齡層次觀眾的差異化觀影需求。影片整體質(zhì)量也有了明顯大幅提升,且更具備文化貼近性,這讓中國觀眾與國產(chǎn)電影之間的情感聯(lián)結(jié)前所未有地增強(qiáng)。這是國產(chǎn)電影與中國觀眾的雙向奔赴,充分體現(xiàn)出國產(chǎn)電影近年來高質(zhì)量發(fā)展的成果和中國觀眾日益增長的文化自覺。

      截至8月8日下午,2023年暑期檔票房突破151億元,已超過此前機(jī)構(gòu)預(yù)測水平。尤其就在上個(gè)周末,8月5日和6日兩天連續(xù)突破5億元,創(chuàng)下了自2020年以來暑期檔的最高單日票房紀(jì)錄。一系列數(shù)據(jù)提振了行業(yè)信心。行業(yè)人士預(yù)測,2023年電影市場回暖勢頭會在8月進(jìn)一步延續(xù),刷新2019年暑期檔最高票房紀(jì)錄指日可待。預(yù)計(jì)全年票房能達(dá)到450億元至500億元。

      值得注意的是,為推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,財(cái)政部、國家電影局聯(lián)合發(fā)文,自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。國家利好政策發(fā)布將促進(jìn)后續(xù)暑期檔、國慶檔各優(yōu)質(zhì)影片定檔落地,優(yōu)質(zhì)外國影片注入,將帶領(lǐng)影視院線市場持續(xù)回暖。

      7月31日舉行的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上,國家發(fā)展改革委副主任李春臨提到,截至7月29日,中國電影市場已經(jīng)連續(xù)39天破億元,刷新中國影史大盤。從今年上半年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來看,GDP增速達(dá)到5.5%,超過了年初設(shè)定的5%左右的預(yù)測目標(biāo),消費(fèi)拉動的作用顯著。加上暑期檔電影票房始終保持高位運(yùn)行,電影消費(fèi)為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出了不言而喻的貢獻(xiàn)。

      提振消費(fèi)信心、激發(fā)消費(fèi)活力是今年貫穿全年的課題,暑期則是充分釋放消費(fèi)潛力的重要窗口期。瞄準(zhǔn)消費(fèi)旺季,加大消費(fèi)行業(yè)紓困力度,鼓勵(lì)企業(yè)推陳出新、主動迎接市場消費(fèi)需求,加強(qiáng)供給側(cè)改革,是拉動新一輪消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)復(fù)蘇的重要契機(jī)。

      今年暑期,旅游、餐飲、酒店入住、演出、影視等數(shù)據(jù)顯示,我國消費(fèi)市場保持穩(wěn)中回升的良好態(tài)勢。這個(gè)暑期的三大消費(fèi)熱點(diǎn),出游熱、觀影熱、演出熱,正是體現(xiàn)了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品層出不窮,消費(fèi)潛力隨之充分釋放,為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展再添新動能。

      暑期人們釋放出巨大的消費(fèi)活力,是“暑期經(jīng)濟(jì)”火爆的直接原因。對應(yīng)著這個(gè)暑期的三大熱門消費(fèi),顯示出中國經(jīng)濟(jì)活力的熱力四射,熱力不減,熱鬧非凡。夏日消費(fèi)勢頭迎熱而上,中國經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)強(qiáng)大發(fā)展韌性與活力。

    編輯: 張潔

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