□ 記者 趙婧 實(shí)習(xí)記者 劉凡銆

　　非遺，大地文明的精華。以三秦大地為視角，陜西非遺歷史悠久、形態(tài)眾多奇世可居。據(jù)資料顯示，截至2021年，陜西現(xiàn)有人類非遺代表名錄4項(xiàng)、國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目87項(xiàng)，省級(jí)非遺項(xiàng)目674項(xiàng)、市級(jí)非遺項(xiàng)目1998項(xiàng)，縣級(jí)非遺項(xiàng)目5249項(xiàng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，由于大多數(shù)非遺項(xiàng)目地處偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，特別是衰退的市場(chǎng)環(huán)境，導(dǎo)致傳承、流傳面臨“消失”的困境。

　　如何在非遺活態(tài)傳承保護(hù)中，發(fā)揮特色文化產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村振興的助推作用，讓“指尖技藝”化為“指尖經(jīng)濟(jì)”?近日，記者就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了走訪。

　　一問(wèn)：文化元素如何融入現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)

　　把一張張堅(jiān)韌厚實(shí)的牛皮，雕刻成一個(gè)個(gè)栩栩如生的“影子”，20多年，汪海燕為這個(gè)“絕活”苦了半生。作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“華縣汪氏皮影”的傳承人，在她打小的記憶中，從祖父?jìng)鞯礁赣H，他們就“玩”這個(gè)手藝。

　　制皮、過(guò)稿、雕刻、上色、熨平、裝訂、聯(lián)結(jié)……經(jīng)24道繁雜細(xì)致的工序，華縣皮影由“制”到“演”，走向大眾。汪海燕說(shuō)，聽(tīng)祖輩們說(shuō)，這項(xiàng)技藝生于秦漢，完善于隋唐，流傳于宋元，鼎盛于明清，被現(xiàn)代人譽(yù)為“世界電影鼻祖”。

　　“小時(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)皮影戲開鑼，村里的老老少少都搬著小板凳圍坐在臺(tái)下。”汪海燕說(shuō)。

　　這些年，隨著皮影戲市場(chǎng)的日漸式微，汪海燕發(fā)現(xiàn)，民間手工變成了束之高閣的“藝術(shù)品”。

　　在汪海燕看來(lái)，現(xiàn)代科技運(yùn)用對(duì)非遺傳承并非“厄運(yùn)”而是轉(zhuǎn)機(jī)，如故宮博物院借助數(shù)字科技“活化”文物，人工智能幫助敦煌壁畫進(jìn)行修復(fù)和保護(hù)等創(chuàng)新運(yùn)用，這些事實(shí)讓汪海燕堅(jiān)信，科技也能讓非遺煥發(fā)出新的生命力。

　　如何破繭振翅?汪海燕認(rèn)為，非遺在科技創(chuàng)新傳承的過(guò)程中，在保留其獨(dú)有的內(nèi)涵和韻味的同時(shí)，更要以不斷革新的精湛技藝贏得市場(chǎng)的青睞。她建議，除了要探索多元化的非遺表現(xiàn)形式，還應(yīng)及時(shí)更新市場(chǎng)營(yíng)銷模式。

　　近年來(lái)，汪海燕從自身更新認(rèn)識(shí)開始，探索將非遺皮影與時(shí)尚品牌結(jié)合，先后與巴寶莉、愛(ài)馬仕、可口可樂(lè)等諸多國(guó)際著名品牌商，以品牌設(shè)計(jì)、元素設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)等形式達(dá)成跨界合作，在推介傳統(tǒng)文化的同時(shí)，努力嘗試提升產(chǎn)品的世界文化認(rèn)識(shí)度。

　　“銷售非遺藝術(shù)品并非限定于產(chǎn)品本身。”經(jīng)歷跨國(guó)合作，讓汪海燕對(duì)傳承弘揚(yáng)非遺文化有了更多地思考，傳統(tǒng)非遺的花紋、圖案甚至顏色等元素都可以被提取，經(jīng)過(guò)二次創(chuàng)作加工后變成一個(gè)個(gè)中國(guó)“驚喜”。

　　二問(wèn)：“抱團(tuán)取暖”是否可仿可效

　　“一周的銷售額達(dá)到了25萬(wàn)元!”

　　“多虧了碑林區(qū)非遺保護(hù)中心!”

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　　今年端午節(jié)，在碑林區(qū)非遺保護(hù)中心的協(xié)助下，碑林區(qū)非遺項(xiàng)目“姚氏太和醫(yī)室”聯(lián)合知名網(wǎng)絡(luò)大V“袋鼠爸爸”進(jìn)行跨界合作，銷售香囊、繩結(jié)等端午節(jié)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，受到了消費(fèi)者的熱捧。

　　姚氏太和醫(yī)室傳承人姚蕤感慨地說(shuō)，姚氏太和醫(yī)室創(chuàng)建于160年前，至今已傳承六代。“近幾年，我們一直希望開發(fā)出一款精美的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者感受非遺文化的獨(dú)特魅力。”

　　術(shù)有專攻，道有奇行。

　　對(duì)出身中醫(yī)世家的姚蕤來(lái)說(shuō)，僅憑一己之力，做好非遺文創(chuàng)并非易事。“一款受歡迎的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅需要優(yōu)秀的非遺創(chuàng)承人和非遺項(xiàng)目IP，還涉及設(shè)計(jì)生產(chǎn)、包裝策劃，市場(chǎng)營(yíng)銷等諸多問(wèn)題。”他說(shuō)。

　　邀請(qǐng)高校相關(guān)專業(yè)的師生參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝，用文圖、短視頻等形式進(jìn)行多樣化宣傳;聯(lián)系電商平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)大V，通過(guò)線上+線下模式助力市場(chǎng)營(yíng)銷……幸運(yùn)的是，姚蕤的“難題”在碑林區(qū)非遺保護(hù)中心的幫助下，逐一得到破解。

　　非遺產(chǎn)品成了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，這一切源于2017年。彼時(shí)，碑林區(qū)非遺保護(hù)中心成立不久，主要致力于本地非遺項(xiàng)目的深入挖掘和收集整理工作，但在調(diào)研走訪的過(guò)程中，調(diào)研組發(fā)現(xiàn)大多數(shù)非遺項(xiàng)目還處于傳承保護(hù)的初級(jí)階段。

　　針對(duì)一些非遺傳承人面臨的生存經(jīng)濟(jì)壓力，非遺項(xiàng)目瀕臨“失傳”日漸趨勢(shì)化，特別是一些非遺項(xiàng)目“小個(gè)體、小眼光、小市場(chǎng)”的現(xiàn)實(shí)影響，制約著非遺難以找到市場(chǎng)突圍之路。

　　基于個(gè)體保護(hù)非遺面臨的困境，在碑林區(qū)非遺保護(hù)中心組織下，近年來(lái)，轄區(qū)數(shù)十位非遺傳承人采取“抱團(tuán)取暖”的方式，在保留非遺技藝“原汁原味”的基礎(chǔ)上，聯(lián)手推動(dòng)非遺文化創(chuàng)新與傳播。

　　“下一步，我們將繼續(xù)樹立文創(chuàng)品牌形象，通過(guò)不斷拓寬營(yíng)銷思維模式，讓非遺在活態(tài)傳承中綻放光彩。”碑林區(qū)非遺保護(hù)中心主任王敏說(shuō)。

　　三問(wèn)：“名片效應(yīng)”能否簡(jiǎn)單嫁接

　　直面非遺傳承與搶救性保護(hù)工作，讓非遺更好活態(tài)化根植于中華大地。6月14日，省政協(xié)將召開“延續(xù)歷史文脈，連接現(xiàn)代生活，深入實(shí)施非遺傳承發(fā)展工程”月度協(xié)商座談會(huì)，以期聚共識(shí)、破難題。

　　“隨著許多傳統(tǒng)技藝的消失，拯救非遺已經(jīng)到了刻不容緩的時(shí)候。”此前，西安市碑林區(qū)政協(xié)常委王敏建議，政府應(yīng)建立高效保護(hù)機(jī)制，加大相關(guān)經(jīng)費(fèi)投入力度，充分調(diào)動(dòng)傳承人的積極性，并引導(dǎo)社會(huì)力量參與非遺保護(hù)傳承。

　　王敏還建議，要細(xì)化政策，通過(guò)符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的商業(yè)開發(fā)，挖掘非遺文化的豐富內(nèi)涵，并以產(chǎn)學(xué)研深度融合的方式，促進(jìn)非遺循環(huán)互動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，讓非遺活態(tài)化進(jìn)入人們的日常生產(chǎn)生活。

　　像王敏一樣，省政協(xié)在會(huì)前征集建言材料中，多方人士傳遞出共同期待。

　　自貢燈展、“鐵水流花”……非遺傳承發(fā)展好的地方，其不僅是一張地域文化名片，還是助力增收致富的“金鑰匙”。有數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月，全國(guó)設(shè)立了2000余所非遺扶貧就業(yè)工坊，開展了2200多個(gè)非遺項(xiàng)目，通過(guò)對(duì)近18萬(wàn)人次開展培訓(xùn)，帶動(dòng)了近50萬(wàn)人就業(yè)、20多萬(wàn)貧困戶脫貧。

　　作為長(zhǎng)期致力于非遺保護(hù)和民俗文化傳播的工作者，西安市非遺保護(hù)中心副主任王智建議，要把非遺變成鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)力，大力發(fā)展“文化+”“旅游+”“文旅+”，積極推動(dòng)非遺融入的食、住、行、游、購(gòu)、娛各要素環(huán)節(jié)，讓游客在豐富多彩的非遺展現(xiàn)中感受中華文化之美、原生態(tài)之美。