以青山綠水為主題的十四運會和殘?zhí)貖W會頒獎禮儀服裝。 本版照片均為本報記者 張江舟攝

　　彈指間，距離2008年北京奧運會成功舉辦已過去了13年。但只要想起那場別開生面的體育盛會，人們還是會感覺心跳加速、熱血沸騰。忘不了運動健兒們?yōu)槌阶晕业念B強拼搏，忘不了更快、更高、更強的奧林匹克格言，更忘不了那方注定將永遠(yuǎn)被世人銘記的“中國印·舞動的北京”(北京奧運會會徽)。

　　以會徽、吉祥物、體育圖標(biāo)等為代表的視覺形象，如今已成為每一屆奧運會、全運會最重要的“名片”。它們共同承載著奧林匹克精神、傳遞著當(dāng)屆運動會的舉辦理念，蘊涵著主辦地的歷史文化和人文精神。第十四屆全國運動會的會徽、吉祥物、體育圖標(biāo)亦是如此。與往屆全運會相比，十四運會的一系列視覺形象設(shè)計進(jìn)行了大膽創(chuàng)新：在全運會史上首次采用圓形會徽、首次擁有多個吉祥物。擁有鮮明時代特征，充分展現(xiàn)陜西特有歷史文化、紅色文化、民俗文化、現(xiàn)代文化的十四運會會徽、吉祥物、體育圖標(biāo)注定也將被世人銘記。

　　作為十四運會視覺形象的核心，十四運會會徽取象于傳統(tǒng)禮天玉璧，會徽設(shè)計主要由中心部分、環(huán)形部分、主體色彩三方面構(gòu)成，虛實相間、動靜結(jié)合。會徽中心部分為寶塔山、延河水和五孔窯洞造型，環(huán)形部分則將玉璧紋飾幻化成田徑、球類、游泳3個運動項目人形。會徽以黃色、綠色、藍(lán)色、紫色、紅色為主色調(diào)，黃色象征黃土高原、紅色象征革命圣地、綠色象征生態(tài)文明、藍(lán)色象征現(xiàn)代科技、紫色象征文化魅力。簡潔明快的線條運用、內(nèi)涵豐富的色彩漸變、匠心獨具的形象設(shè)計，使十四運會會徽實現(xiàn)了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的成功結(jié)合、體育與文化的完美交融。

　　吉祥物作為人們最為熟悉的一個公共符號，在體育、政治、經(jīng)濟、文化等多個領(lǐng)域的傳播中均扮演著重要角色。它傳遞著不同主辦地的辦賽理念及社會情感，并逐步演變成為一種最能反映文化形態(tài)差異性的文化符號。在奧運會歷史上，吉祥物第一次出現(xiàn)在1972年慕尼黑奧運會。在全運會歷史上，吉祥物第一次出現(xiàn)在1987年廣州六運會，也是從那時起，吉祥物成了之后歷屆全運會必不可少的形象元素。十四運會吉祥物創(chuàng)造性地采用了以“秦嶺四寶”為原型的4個卡通動物造型。少年強，則國強。十四運會吉祥物在設(shè)計定位上就是4個朝氣蓬勃、充滿活力、自然樸實的少年形象。其中，以朱鹮為設(shè)計原型的“朱朱”身著“富裕黃”運動服，展翅飛奔，寓意奔向新時代;以大熊貓為設(shè)計原型的“熊熊”身著“圣地紅”運動服，張開雙臂，寓意喜迎八方客;以羚牛為設(shè)計原型的“羚羚”身著“夢想藍(lán)”運動服，闊步向前，寓意同享新生活;以金絲猴為設(shè)計原型的“金金”身著“生態(tài)綠”運動服，靈動可愛，寓意共筑中國夢。在整體造型方面，“少年版秦嶺四寶”仿佛正以昂揚的斗志，不忘初心、團(tuán)結(jié)一致，奔跑在建設(shè)體育強國、共筑中華民族偉大復(fù)興中國夢的道路上。

　　更令人驚喜的是，作為十四運會視覺形象的延展設(shè)計，十四運會組委會還創(chuàng)造性地推出了一組以“少年版秦嶺四寶”的形象展示十四運會競賽項目的視覺設(shè)計，進(jìn)一步豐富了十四運會整體形象的表現(xiàn)形式。這一組十四運會競賽項目吉祥物設(shè)計涵蓋32個大項、4個小項，共36個。吉祥物“朱朱”展示項目8個，包括羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球、沖浪、皮劃艇、帆船、跳水、藝術(shù)體操;吉祥物“熊熊”展示項目9個，包括射擊、射箭、摔跤、空手道、柔道、武術(shù)、賽艇、手球、棒壘球;吉祥物“羚羚”展示項目10個，包括舉重、拳擊、橄欖球、曲棍球、擊劍、籃球、田徑、高爾夫、跆拳道、排球;吉祥物“金金”展示項目9個，包括馬術(shù)、體操、滑板、攀巖、水球、蹦床、足球、游泳、自行車。在十四運會競賽項目吉祥物設(shè)計的創(chuàng)作過程中，設(shè)計師十分注重真實、生動、形象、傳神地展示十四運會競賽項目。每一個運動項目都能體現(xiàn)出對應(yīng)吉祥物本身的某些特征。每一個吉祥物的競賽項目展示動作都源于運動員們在現(xiàn)實比賽中的精彩瞬間。

　　十四運會體育圖標(biāo)是十四運會重要的視覺形象元素之一，是構(gòu)成十四運會形象最直觀的重要組成部分，更是展示辦會理念、承辦地文化，傳播體育精神的視覺傳播載體。這一套體育圖標(biāo)共有48個，其主體造型、色彩運用、文化內(nèi)涵與十四運會會徽保持了高度一致，一脈相承。

　　十四運會體育圖標(biāo)設(shè)計理念取自中國傳統(tǒng)文化中的“天人合一”哲學(xué)思想，圖標(biāo)由圓環(huán)和代表十四運會各運動項目特征的運動人形共同構(gòu)成。閉合的圓環(huán)象征周而復(fù)始、永無休止運動的天體，運動的人形在圓環(huán)內(nèi)呈現(xiàn)全運會各個運動項目的造型，體現(xiàn)了人與自然融合相通、和諧相處的狀態(tài)。“天人合一”理念下靈動的小人，展現(xiàn)出了各項目運動員的特征、活力與激情。總體設(shè)計不僅符合體育圖標(biāo)易識別、易記憶、易使用的簡化要求，更通過其特有的形態(tài)，使體育圖標(biāo)形態(tài)和文化內(nèi)涵、理念實現(xiàn)了形與意的和諧統(tǒng)一。

　　體育圖標(biāo)主創(chuàng)者、西安美術(shù)學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院院長張浩在接受采訪時表示：“這套體育圖標(biāo)用生動、傳神的運動造型表現(xiàn)十四運會各競賽項目，用準(zhǔn)確的造型符號表達(dá)不同競賽項目的內(nèi)核，又可以與其他視覺元素一同塑造、傳達(dá)十四運會的整體形象。”

　　目前，以會徽、吉祥物、體育圖標(biāo)為代表的視覺形象已被廣泛應(yīng)用于十四運會舉辦地的道路指示系統(tǒng)、出版物、廣告宣傳、各競賽場館及配套設(shè)施內(nèi)外的裝飾、賽時運動員的參賽指南和觀眾的觀賽指南、電視轉(zhuǎn)播、獎?wù)伦C書、紀(jì)念品設(shè)計等領(lǐng)域。

　　值得一提的是，以青山綠水為主題的十四運會和殘?zhí)貖W會頒獎禮儀服裝同樣設(shè)計感十足。整套服裝以綠色為主色調(diào)，款式中西合璧，對傳統(tǒng)旗袍進(jìn)行大膽創(chuàng)新，并將玉文化融入其中。小立領(lǐng)與開衩的設(shè)計更顯女性婀娜多姿的身段與恬靜的氣質(zhì)。玉質(zhì)紐扣裝飾于中式立領(lǐng)間，玉質(zhì)發(fā)簪橫貫發(fā)髻，寓意守正莊嚴(yán)。外搭披肩的設(shè)計使服裝整體更顯端莊柔美。(記者 張江舟)