自國家電影局發(fā)布低風(fēng)險地區(qū)電影院7月20日逐步恢復(fù)開放的消息以來，萬達(dá)、橫店、中影、博納、奧斯卡等西安各大購物中心內(nèi)的電影院，與大眾“第一次離別”數(shù)月后，重回大眾視線。

　　目前這些影院的復(fù)工狀態(tài)如何?2020年初那些備受期待的“最強檔”影片將何時上映?請隨記者一起探究。

　　>>復(fù)工多日來

　　西安影院票房穩(wěn)中有升

　　從燈塔專業(yè)版App數(shù)據(jù)可看到，7月20日復(fù)映首日，全國票房為350.48萬元，共放映場次1.23萬?！兜谝淮蔚碾x別》排片占比近30%，成為單日票房冠軍。而7月21日，所有數(shù)據(jù)均有所攀升，全國票房為456.95萬元，總出票數(shù)20.67萬，共放映場次2.28萬。而西安于7月21日影城開業(yè)，由于并不是全面開業(yè)，當(dāng)日票房僅為0.27萬元，7月22日，隨著更多本地影院的加入，達(dá)到了11.89萬元票房，出票數(shù)也從236張升至5185張，場次從70場加至315場。7月23日，數(shù)據(jù)則穩(wěn)中有升。

　　截至記者發(fā)稿時，來自貓眼專業(yè)版票房數(shù)據(jù)，7月30日，西安所有院線實時日票房為25.8萬元。

　　>>影院免費提供口罩

　　目前只能網(wǎng)上購票

　　記者隨機走訪了已經(jīng)開業(yè)的李家村萬達(dá)影城、中貿(mào)廣場橫店電影城和MOMOPARKUME影城?？梢钥吹?，觀影人數(shù)多以年輕情侶為主。進(jìn)影院前的流程為先掃健康碼測體溫，在自助取票機取票檢票，方可以進(jìn)入影廳觀影。影城工作人員表示，目前只能網(wǎng)上購票，不提供現(xiàn)場購票。不會操作網(wǎng)上購票的消費者，無法進(jìn)入影院觀影。

　　影院會在每場電影結(jié)束后對影廳進(jìn)行徹底消毒，所有電影院觀影期間不能飲食，全程需佩戴口罩，采用隔座觀影的方式。如果沒戴口罩，可以憑電影票在工作人員處免費領(lǐng)取口罩。依據(jù)規(guī)定，影院的飲品區(qū)均沒有開業(yè)，具體開業(yè)時間未定。

　　>>首日票房尚可

　　有影院全國排名靠前

　　■奧斯卡影投公司：公司營銷總監(jiān)孫浩表示，奧斯卡影城在西安有10家影城。復(fù)映首日，奧斯卡熙地港店和賽高店票房相對較好，其他普通，這也在預(yù)料之中。賽高店首日票房為1.2萬左右，觀影人次600多人。

　　針對疫情期間的影院生存，孫浩說，畢竟電影院還是偏傳統(tǒng)的服務(wù)行業(yè)，線上線下活動都不多，所以影院從業(yè)人員多利用這段時間加強學(xué)習(xí)，如學(xué)習(xí)專業(yè)影院管理和營銷知識。此外，在商場設(shè)置部分賣品銷售人員，上架了瓶裝飲料、薯條、爆米花等，以便消化庫存，減少損失。“疫情期間也做線上預(yù)售，但效果不理想。”孫浩說，套票雖然價格低，有效期長，是回收成本的有效措施之一，但當(dāng)時影院畢竟沒有開業(yè)，觀眾還是有疑慮。

　　■橫店電影城西安中貿(mào)店：記者從橫店電影城中貿(mào)店了解到，7月22日影院正式復(fù)工后，電影城單店總票房為3萬多元，全國排名第三;觀影人次1400余人，在全國所有影城中排名第一。而2019年全年中貿(mào)店影城的總票房是2084萬，觀影人次67萬，在西安所有影城中排名第七。

　　■博納國際影城西安大悅城IMAX店：7月23日正式開放，票房為11698元，觀影人次393人，西安排名第五。2019年全年博納國際影城西安大悅城IMAX店總票房2352.8萬元，觀影人次59.6萬人，電影場次為2.1萬場。

　　未來之思

　　“影人”共渡難關(guān) 如何做得更好?

　　影院穩(wěn)定客流

　　能有效轉(zhuǎn)化為購物中心銷售

　　孫浩表示，大部分影院與購物中心的合作方式分為租金模式、扣點模式以及租金扣點取其高模式。而為了對抗疫情，讓影院早日渡過難關(guān)，恢復(fù)客流，電影總局準(zhǔn)備了近35部復(fù)映影片，這里面有很大一部分不用給院線和片方分賬，即售票利潤全部歸影院，這為影院的積極復(fù)工復(fù)產(chǎn)提振了信心。

　　此外，影院所提供的穩(wěn)定客流，能有效轉(zhuǎn)化成為其他業(yè)態(tài)品牌的銷售。影院的娛樂性、聚眾力，又很好地補充了商場業(yè)態(tài)，因為當(dāng)下購物中心是致力于做到滿足顧客衣食住行的全方位體驗。影院的加持、賣場的聯(lián)動，兩者的有力結(jié)合，勢必會達(dá)成1+1>2的人氣效果。

　　重量級電影

　　有望8月中下旬亮相

　　記者了解到，7月提供觀影的影片中，除五部新上映的影片外，其余影片都屬于復(fù)映影片。

　　博納國際影城西安大悅城IMAX店表示，隨著疫情防控的逐步好轉(zhuǎn)，影城的運營會逐漸恢復(fù)常態(tài)。橫店電影城中貿(mào)店在閉店期間，推出80元可提供4張電影票+4份爆米花的觀影禮包，有效期至今年年底，目前已售罄。

　　奧斯卡影投公司營銷總監(jiān)孫浩說，由于上座率有嚴(yán)格規(guī)定，影院必須嚴(yán)格遵守，現(xiàn)在就是做好服務(wù)與消殺。“現(xiàn)階段就是讓大家知道影城已開門，請廣大影迷放心，并關(guān)注到影業(yè)的動態(tài)，而不是像上半年一樣沒有聲音，已經(jīng)快被大家遺忘了。”

　　另一方面，新片也一定是能夠帶動客流的拳頭產(chǎn)品。孫浩透露，除了《第一次的離別》，奧斯卡7月24日還上映了《動物特工局》《多利特的奇幻冒險》，7月31日上映《刺猬索尼克》《妙先生》，其中《妙先生》是全球首映，還是很值得期待。

　　畢竟才開業(yè)數(shù)日，目前影院的復(fù)工形勢走向片方還無法預(yù)測，所以他們一定是逐步投放片源到市場，有份量的電影可能要到8月中下旬才能開始投放。

　　專家：影院走出去 與其他業(yè)態(tài)聯(lián)盟

　　西安美好生活文旅商業(yè)研究院院長夏強向記者表示，電影院闊別大眾數(shù)月，消費者對觀影的熱情不減是好事情，但無論從防疫需要，還是確保消費者觀影安全，都要首先做好影院的消殺、通風(fēng)等觀影安全保障，打消觀影顧慮，最大限度保證安全第一。

　　關(guān)于在安全第一前提下影城的營銷思路，建議影院制定有效的觀影促銷方案，例如免費看經(jīng)典電影、低價看新映影片、設(shè)計單人套票、雙人套票、情侶套票，家庭套票等優(yōu)惠套票;其次，與購物中心內(nèi)其他業(yè)態(tài)聯(lián)盟，通過外聯(lián)活動積極讓利消費者;或利用社區(qū)、體育場、公園等空曠場地舉辦汽車影院等活動，有效延伸影院對外影響力。 華商報記者 尚璟 牛鳴飛 實習(xí)生 樊雪 攝影 張杰